8月21-22日，中国传媒大学尚汇未来新女性研修中心（以下简称尚汇）第4期独享进阶课《超级个体IP商业实战营》开课。
例子姐
中国传媒大学经济与管理学院尚汇未来新女性项目主要讲师
超级IP打造专家、国民级爆款综艺制作人
抖音30万粉丝知识博主
随着互联网信息科技的不断发展和移动智能终端的日益普及，人们的媒介接触习惯和内容消费需求都发生了巨大的变化。
根据CNNIC第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。无疑，这是一个短视频时代。
短视频具有播放时间短、拍摄门槛低、传播速度快、兼具娱乐性和社交性等传播特点，深度切合当前用户碎片化的使用场景，已成为人们日常生活中最常使用的应用之一。
经过行业的大浪淘沙，短视频产业竞争的核心是商业化效率，反映在对流量变现效率进行提升。
除了移动短视频app，短视频作为一种内容承载的形式被其他产品所接受。
抖音、快手、B站、小红书、西瓜视频、好看视频……它们借助新技术手段，由技术发展为一个行业，由行业发展为一个内容载体，渗透进各大领域。做好个人短视频的策划、制作与运营，是一门相当专业的学问。
「尚汇」《超级个体IP商业实战营》课堂上，例子姐从选题文案、拍摄及镜头表现力、账号运营、商业变现四个模块为学员展开详述。
想要孵化个人IP进行商业化变现，首先要存整体把控意识。
例子姐通过短视频的逻辑、各个平台的特点、爆款视频的文案结构、视频素材的来源以及如何通过数据分析来优化内容，为学员细分拆解付诸实践前一系列需要把控的问题。
【学员阐述自我定位、商业闭环模式】
【学员阐述自我定位、商业闭环模式】
据艾瑞咨询显示，头部内容主要依靠流量和广告等方式获取收入，特别是依靠广告营销的方式让许多短视频创业者与品牌主联动，即内容、流量与商业化三者之间的关系。
【学员阐述自我定位、商业闭环模式】
【学员阐述自我定位、商业闭环模式】
除了流量表现，真正影响客户长期投放意愿的，还是用户生产的视频内容本身的调性和专业性。
【学员阐述自我定位、商业闭环模式】
【学员阐述自我定位、商业闭环模式】
因此，想要在几百字之内把内容讲好，除了反复翻阅、查询资料、搜集观点，还要注意短视频语境中语言的表达结构。类似于戏剧理论里建构故事的“钩子”，必须让视频里有抓人的点，吸引用户持续观看，增加视频的完播率。
【点击视频，观看学员收获】
其次，账号活跃度对账号成长至关重要。例子姐透露，在算法系统里，短视频的留言率、互动率权重最高，然后才是点赞、收藏。
也就是说，目前短视频平台算法的核心逻辑，就是要推动号主的勤奋。
【点击视频，观看学员收获】
一方面使其尽量保持高频率更新，只有账号活跃起来，平台才能更活跃；另一方面让号主加强用户维护，只有双方产生了有效互动，用户才更可能在平台上沉淀下来，使用时间才会越来越长。
【点击视频，观看学员收获】
归根到底，“活”账号对于平台才有价值，所以账号运营方面也需要颇花心思。
实操环节，针对学员的大致思路、规划，例子姐1对1为学员梳理定位并为她们找寻目标用户场景。除此之外，例子姐还对学员拍摄作品给予镜头表达指点。
【尹力老师亲临课堂】
尹 力 尚汇未来新女性项目名誉主任
著名广电媒体人、中央广播电视总台原国广副总编辑
两天课程结束，学员们收获满满，尚汇也见证了学员们在短视频方面的成长进阶。
【夏青老师亲临课堂】
夏青
尚汇未来新女性项目专家委员会成员、讲师
好心情研究院院长、中国心理学会标准委专家委员
课程之后的21天打卡营里，期待看到学员们有更多精彩的表现，也期待学员们早日让自己的优势成为切入短视频平台的“敲门砖”，构筑自己在短视频平台商业吸引力。
写在最后
不论是物质消费还是精神消费，其起点都是信息获取，相比图文，视频呈现信息维度更丰富，消费门槛更低。
【尚汇创办人王田田女士与尹力老师、夏青老师】
现阶段，着力培育优质短视频的生产、制作能力，提升短视频内容专业化水准讲好短视频故事，会比固守传统拥有更多商业可能。
