“走得进山，亲得近水，赏得了城” 深圳搭建“山海连城”舞台

大鹏南澳。 摄影:吴斌

开年以来，“尔滨”的火爆出圈，让全国文旅再次“开卷”“上分”。从早前的淄博烧烤到贵州村超，再到尔滨与南方小土豆的双向奔赴，城市文旅“流量”热点迭代之快让人目不暇接……线下人流跨省市、线上流量跨次元，“成为网红潮流”似已成为一座城市文旅的KPI，在网友的纷纷@下，深圳各区文旅也“听劝”加入“上分”队伍，在花样“上分”之外，流量如何变“留量”?文旅流量怎样“续航”与可持续发展?或许才是全国文旅开卷上分后的关键。

文旅大热。更迭的文旅热点，短暂的网络狂欢的背后，需要更长远的城市规划、更脚踏实地的文旅运维。深圳两会期间，多位委员关注深圳文旅，给深圳城市提出了多维度的文旅发展的可能。“文化走出去，游客走进来”，成为共识。

底气从何而来

深圳网友主打“不劝不卷” 戏谑“这是打工的地方，不是打卡的地方”

这个冬天，“滨”至如归，尔滨出圈。“泼天富贵”谁都眼馋。网友纷纷“监工”、各地文旅听劝开卷。河北文旅当属“卷王”，狂发了70多条内容，并称“‘山河四省互不内卷条约’正式结束”。而一贯以“卷都”著称的深圳起初却颇显“淡定”，而不少深圳网友，则通过深圳交通“喊话”深圳文旅的猫狗大战调笑，或以“这是打工的地方，不是打卡的地方”戏谑，主打一个“不劝不卷”。

不卷，不代表深圳不火。以这个月为例，诸多数据显示深圳文旅爆火是不争事实。2024年的深圳文旅市场迎来“开门红”。元旦假期，深圳全市3天共接待国内游客237.03万人次，实现国内旅游收入16.52亿元，同比分别增长92.26%、100.99%。深圳上榜游客十大热门目的地、首日最热门的旅行目的地。

1月8日，深港口岸恢复通关一周年。深圳出入境边防检查总站统计数据显示，2023年出入境人员达1.64亿人次，日均达45.07万人次。深港之间各个口岸人潮涌动已成常态，香港居民北上消费已经成为热潮。深圳山姆会员店、盒马超市，都是香港居民北上消费的热门目的地。开市客月初开业，据其数据，在深圳会员店开卡的会员中，有10%为香港籍会员。

春运已经开启。深圳人忙回家。但有些人的出发地却是其他人的目的地。空城已是过往，现在的深圳成为春节热门目的地。1月15日，携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，深圳春节假期订单量同比增长754%，成为国内热门目的地第四。此外，入出境游的高速增长也是2024年春节一大亮点，深圳也是外国游客最热衷的国内目的地。

1月25日，文化和旅游部公布第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，深圳市南头古城入选。此前，深圳蛇口滨海文化创意街区在2022年入选国家级第二批夜间文化和旅游消费集聚区。南头古城此番入选，意味着深圳在夜间经济发力不断，连占两席。

生态 消费 文化，“深圳值得推荐的旅游景区太多了!”

深圳市旅游协会党总支*、秘书长周泉霖在接受南都记者访问时表示，“深圳值得推荐的旅游景区太多了!”“深圳是主题公园的发源地，游客来深圳必去的有:一园游遍中国的锦绣中华民俗村，一园看尽世界的世界之窗，繁华都市开心地的欢乐谷，俯瞰深圳、远眺香港的地王观光·深港之窗和Free ky云际观光层，还有欢乐港湾的全国首座全天景轿厢摩天轮，128米高的超级摩天轮‘湾区之光’。”周泉霖如数家珍。不仅如此，他还表示，深圳作为中国改革开放的先行者之一，具有年轻、现代、国际化的城市特点，文化传统与现代创新相结合。深圳在文旅发展上注重创新，通过引进高品质文化活动、国际性的展览和演出等方式吸引游客。同时，深圳也注重保护和传承本土文化遗产，鼓励本土文化创意产业的发展。深圳还积极开展城市更新和美化工程，提升城市形象，打造宜居宜游的环境。近期深圳又推出了28个工业旅游资源，10条工业旅游精品线路，为深圳旅游增添了新的内容。

深圳职业技术大学旅游发展研究所所长、教授胡卫华表示，深圳最有代表性的是山海旅游资源与多种类型旅游消费场景。这是与自然共生的城市。城市中心五大公园通过远足径、郊野径和园道实现公园群、商圈与社区彼此相连；长达200公里鲲鹏径，全境体验深圳山、海、城魅力；“国际红树林中心”落户；地铁8号线二期开通，山海专列，浪漫相拥……“走得进山，亲得近水，赏得了城”，这是被上天厚爱的城市。不仅如此，这里刚刚晋级广东第二个万亿元消费城市，购物中心存量体量全国排名前5(赢商大数据2022)，宠物综合体、露营市集、夜经济……消费新场景、消费新势力成为买买买的动力。而这些都非常契合当下的旅游喜好:在千园之城，找个适合发呆的城市角落，一杯咖啡；在繁华都市，来一段citywalk，看光影深圳；在南头古城的鸡场小巷里寻觅传统，在CBD的摩天大楼上品味现代。“深圳文旅与全国文旅发展的阶段性特点一样，已经从具象的业态、有明确旅游范围、明确旅行目的传统型观光，变得越来越倾向于没有具体边界的业态。深圳旅游的最典型特点就是可塑性和生活性。”胡卫华说。

深圳原创舞剧《咏春》成为2023年最火的演艺作品，吸引了全国观众前来观演。深圳美术馆新馆开幕，与深圳博物馆、南山博物馆等文化场馆一起吸引游客，提供丰富多样的艺术体验。爪马戏剧是深圳本土戏剧院团，他们推出的两部沉浸式互动戏剧《玩家The Life》和《花见小馆》在深圳两家大型商业体长期驻演。负责人王少伟表示，除了本地观众，还有许多来自港澳、长沙、成都的观众“拉着行李箱来看戏”。“我们面对的不仅仅是传统戏剧的观众，更多的是娱乐型消费者和旅客，从这个层面来说，演艺新空间更接近一种文旅产品。”

从定力到潜力，“来深过大年 圳的很好玩”嘉年华启动

正如胡卫华所说，旅游业态转型，游客的出行喜好和诉求发生了变化。在过去的这一年中，这一变化更是明显。旅游，不仅提供游玩与消费场景，更是提供情绪价值——哈尔滨的民众“醋味”叙事；河南文旅的“恭迎公主”……文旅热点迭代之快让人目不暇接。

深圳已经在行动。1月21日晚，“来深过大年 圳的很好玩”2024深圳新春文旅嘉年华启动仪式举行，各区文旅局主官亲自推介，官方平台“i游深圳”日更创意视频，其官方抖音号更是涨粉10万 。1月26日，深圳罗湖区委*体验无人驾驶载人航空器，打“飞的”上梧桐山作推介。深圳网红视频号“深圳天气”更是跨界为深圳文旅上分……营销大战已经开启。

周泉霖也表示，当前的文旅热潮中，必须抓住巨大的流量，但更应该重视这波热潮的续航。“旅游行业归根结底是人的行业、服务的行业。在已有的旅游资源、服务、产品体系、资本等基础上，未来的文旅产业会走向服务为本、创意驱动。”

我们关心热点，但更关心持久的热度。我们期待网上的流量，但更期待线下的“留量”。我们自信当下的定力，但更展望未来的潜力。两会已经开幕，代表委员们又即将针对深圳文旅提出哪些建议?深圳在消费提振、城市出圈、文化破壁等维度，如何高质量发展，又如何先行示范?

潜力到哪儿去

以赛促用让山海有“人设”

“走得进山，亲得近水，赏得了城”，“山海连城”搭建起深圳人周末生活最大的舞台。1月28日，2024深港户外徒步系列活动启动暨《徒步深圳——走读深圳100条特色步道①》发布仪式在笔架山公园举行。来自深港两地的山友共同体验深圳鲲鹏径第8、9段，420公里深圳远足径“三径三线”实现基本贯通。

山海城交织共融是深圳文旅独有的魅力，也是巨大的机会。深圳市政协委员汪书福、厉伟、陈晓宁在《打造全球知名户外运动城市》的提案中提出，如何发展低资源占用的体育服务产业已经成为深圳不二的选择。他们建议整体规划，打造具有国际影响力的赛事平台，以赛促用，结合赛事和管理需求，制定公共服务设施的建设标准和运维规范。此外，还建议充分发挥市场主体作用，面向公众推出智慧导览、一键服务预约、垃圾随手拍等各类应用场景软件，实现市民游客一部手机便捷畅游山海连城。

深圳市政协委员、中国平安保险(集团)股份有限公司执行董事、副总经理蔡方方在《提升深圳年轻人结婚率》的提案中提到，希望能推动深圳婚恋相亲 文旅产业融合发展，塑造城市新IP。

她建议利用深圳山海连城、四季宜人的天然优势，大力推动“婚恋相亲 文旅”产业融合发展。比如在海滨、山廊、公园等场所，建造浪漫主题网红打卡点、婚恋主题小镇等，吸引年轻人游览拍照，形成传播效应。在政策层面，对婚恋旅拍等相关产业进行一定扶持。此外，建议积极举办婚恋相亲主题和浪漫氛围的大型文娱活动，打造深圳的特色活动品牌，塑造城市浪漫IP。

打造“现象级”海洋文艺作品及活动

深圳千园之城，陆域文旅开发得很好，5000多公里绿道现在已经建成了3000多公里。但作为滨海之城的深圳，市民与海的距离有待进一步提升，也是多年以来的老话长谈。

深圳市政协委员、深圳市中级人民法院执行局执行裁决处副处长高洁表示，大多数深圳市民对海洋的记忆还停留在烈日下游泳玩沙子吃海鲜的层面，市民亲海近海的基础设施有待进一步完善、市民赶海嬉水的选项和服务有待进一步丰富、深圳滨海旅游经济总量占GDP比重有待进一步提升、全球性“现象级”的滨海旅游活动品牌或打卡点还有待进一步打造，深圳离世界级滨海旅游目的地还有一些距离。

高洁表示，建议加大海洋文旅发展力度，打好“设计开发 品牌营销”组合拳，让深圳桅杆如林、宾客如云。具体从强化滨海旅游基础设施的建设、推动全民健身计划向海洋延伸、推进文化和滨海旅游深度融合发展三个方面建议。其中，滨海旅游基础设施的建设方面她的建议考虑尤为周详。她表示，邮轮方面，完善太子湾母港建设，继续畅通周边地铁公交体系，综合设计周边海洋文化生活圈，支持邮轮公司开发更多航线，推动船舶零关税进口、离境免税购物、口岸免税店等邮轮免税政策创新出台。在大鹏规划建设邮轮母港。探索与香港建设邮轮组合母港，推动多母港邮轮航线的发展，出入境游双向引流，支持两地企业合作建立有效的船票营销管理体系。完善交通接驳，弥合城市与海岸线间的硬切割，加强“港、湾、城”功能开放性融合，增进城市与海岸线的强连接。游艇方面，建议尽早建设专用口岸，尽快建设游艇专用口岸，打造国际游艇自由港，以此带动新能源船艇制造维修、海上旅游站点互通、滨海商圈配套等产业链升级发展。

此外，她还特别提到推进文化和滨海旅游深度融合发展。配合“国际红树林中心”的建设，通过纪录片、影视剧、微电影、短视频等方式，推出深圳海洋文化的视觉识别系统，面向全球立体展示深圳海洋形象。打造一批“现象级”海洋文艺作品及品牌活动，推动“文化走出去”“游客引进来”，让海洋博物馆、海洋图书馆等海洋文化场馆成为旅游目的地，培育主客共享的美好海洋生活新空间。

推出“文化 旅游”路线深化城市记忆点

城市独特文化气质在“破圈”过程中的关键作用。深圳亦应借助文化力量，提升旅游内涵，全力打造独属于深圳的“旅游记忆点”，也是不少委员的共识。

民进深圳市委员会常委、福田区基层委员会主委，福田区实验教育集团翰林学校副校长秦建新在大会发言中表示，文化产业是深圳一张亮丽的名片，深圳已经成为国内文化创意产业的重要基地。据统计，2022年文化产业及相关产业增加值超过2600亿元，文化产业法人单位数超过10万个，从业人员超过100万人。但深圳文化产业高质量发展中面临的问题，其一就是文旅融合有待提升。

他提出，文化 旅游体验提升旅游文化内涵，打造世界级旅游和休闲度假目的地城市。他认为，从夏天的“有淄有味”到冬天的“滨至如归”，以及电视剧《繁花》引发的上海旅游热潮，皆彰显了城市独特文化气质在破圈过程中的关键作用。深圳亦应借助文化力量，提升旅游内涵，全力打造独属于深圳的“旅游记忆点”。“一是强调科技文化，推出科技文化旅游路线，二是关注自然，将圳文化内涵植入公共空间和生态环境中，为游客营造体验式、参与式、互动式的文旅新空间，使游客待得住、留得下。”

深圳市政协委员、深圳市宝安区阳光曲艺团团长赵梓琳也在提案中提到了打造一条能展现深圳科技文化的旅游线路。在他看来，深圳文化的独特标签可能就是科技文化，并在分组会上畅想了这一深圳科技文化旅游的美好。“一下机场，机器人做向导，坐上无人驾驶巴士，入住声光电融合的满是科技感的酒店，然后去腾讯、华为、大疆、字节跳动等科技名企走走转转，再到无人餐厅吃顿饭，看一部具有深圳创意特色的‘无人表演’的科技文旅融合剧……”

深圳市政协委员、深圳市民族团结发展促进会副会长、晚象牙文化传播公司董事长孔丽则建议深圳打造“现代民族非遗时尚博览中心”，使其成为具有粤港澳商文旅 产融特色的城市新名片以及城市民族团结示范项目。通过打造“现代民族非遗时尚博览中心”，让中国传统文化韵味以现代化方式融入繁华都市中，在培育经济新业态、消费帮扶、时尚产业发展上有更大的发挥空间，打造文化产业的“深圳样板”。

这座城市有着诸多标签与名片:山海之城、科技之城、时尚之都、设计之都、青春之城……这些多维度的标签共同构建起这座城市的文化面向，也构建起深圳文旅的多元可能。

南都调研 总第191期

采写:南都记者 黄璐

摄影:南都记者 霍健斌 冷锋