北京路书店获柏林设计大奖。
书店一、二层中心空间设计成“天井”，吊灯精致典雅。
古铜色雕塑与浩瀚书海相得益彰。
用4000余片青灰色瓦片铺设而成的景观楼梯。
在广州市北京路步行街上，透过骑楼式灰白色的外立面，富丽而不显俗气的书店大堂呼之欲出，不时有路过的行人被牌匾的一抹红色吸引，驻足门前。这里是位于北京路步行街276号的广州新华书店（下称“北京路书店”），成立至今已超过70年。
就在不久前，这家古老的书店在全球众多参赛作品中突围，获得BERLIN DESIGN AWARDS 2023（柏林设计大奖2023）室内设计——国际展销厅/旗舰店类银奖。据了解，BERLIN DESIGN AWARDS（柏林设计大奖）为 BETTER FUTURE（前称为DRIVENxDESIGN）旗下系列城市奖项之一，注重参赛作品的原创性、创意性、主题性、受众的联结和参与以及体验设计和商业目的等。
和其他新华书店相比，北京路书店有什么不同？为何能够获得国际设计大奖的青睐？2月21日，南都记者来到这家书店，尝试在现场找到问题的答案。
老书店改造后满满“岭南范”
走进店内，最“吸睛”的一定是一、二层的中心空间设计成现代简约风的“天井”：垂落着的吊灯精致典雅，错落有致，一方方金石刻印着“博古通今”“藏宝”“翰墨”“鸿儒”等字样；4000余片青灰色瓦片装饰的景观楼梯，墙壁上排布着古铜色浮雕，写有多个广州文化地标与简述；店内“镬耳山墙”图案的墙壁最有特色，起伏错落的古山墙与浩瀚书海相得益彰，彰显一派岭南建筑气象。
不过，两年前的北京路书店并非现在的模样。“以前三楼一侧是办公室和仓库，不对外开放，另一侧空间就很小。”在北京路书店柜长黄学锋的记忆中，改造前，该书店与“老广”们记忆中的新华书店似乎没有太大区别：各层楼各自独立，书籍摆放与空间布局相对单调，经营空间局促，经营范围也相对单一。黄学锋已在新华书店工作了40年。他告诉南都记者，在最新一次改造前，北京路书店已有近20年未装修过。“一般的企业或服务业都10年以内进行一次装修，我们已经隔了太久，否则会跟不上流行形势。”
于是，2021年，广州市新华书店对北京路书店进行全面规划和升级改造。改造后，书店的“岭南范”就出来了。大堂中央岭南特色主题书台层出不穷，如“读懂广州”“广府文化”，而台面摆着不同的岭南特色花卉：梅花、石榴花、木棉花……行走穿梭间便感受到古色古香。
一位第一次来到该新华书店的男士向南都记者表示，自己也受到书店古典气质的吸引：“整体来看，新华书店与网红书店相比，装修上更加庄重典雅；店内的空间布局也有很强的纵深感，文化氛围很浓厚的感觉。”另一位正在挑选儿童书籍的女士则表示：“相比改造前，改造后出售的书选品更好，质量更高，年轻人也会更喜欢。”
解锁特色主题尝鲜阅读新体验
除了环境改造，北京路书店还在功能上做了升级。据介绍，升级后的北京路书店共三层，内有图书4万余册。书籍品种涵盖人文社科、科学普及、少儿读物、教辅教材等多个门类，还有岭南文化、红色文化、海丝文化、湾区文化等多个主题图书展区和音像制品专区。现已成为一家以“广府新韵”岭南特色为主的复合型书店。在整体的布局设计上，借鉴了西关大屋中“前庭后院”，三进院落的布局方式；各个不同的阅读区域或运用艺术雕塑、书法画作完成自然过渡，或摆售极具岭南特色的广绣、龙狮陶瓷、广彩手绘茶具……力求平衡空间设计的现代感与文化的积淀厚重。“我们还会定期举办文化沙龙，第三层的部分区域可移动形成容纳200人的‘书纽空间’，供来自社会各界的艺术家在此进行文化交流。”北京路书店负责人说。
南都记者同时了解到，为配合北京路步行街的改造提升工程，2021年，北京路上的新华“书店群”集体华丽转型，北京路书店、儿童书店、科技书店、古籍书店、岭南书店、集雅斋6家新华书店的设计、功能、业态等全方位升级改造，以“特色化主题、多样化店面、差异化经营”为核心，打造别具一格的城市书店群落特色。其中，北京路书店着重突出岭南新韵；儿童书店精准定位12岁以下的儿童，升级为全国首家新华QQfamily主题亲子阅读体验店；古籍书店着力于推广古籍文化。
南都记者在现场参观了QQfamily主题亲子阅读体验店：暖黄色的装修基调温馨童趣，书品依据儿童年龄进行分楼层摆放；店内充盈QQfamily童趣元素，如贴纸、公仔、文创等。负责人还向记者展示了该店举办的亲子活动，如亲子阅读、亲子绘画等。该负责人透露，未来儿童书店还计划提供为孩子们举办生日会的场地。“类似于有很多小朋友喜欢在麦当劳搞生日会，我们也可以在这里做一些分享活动或者表演等，既能增加书店的人气，又能让小朋友常来书店看书。目前这部分内容已经在筹备当中了。”
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“老字号”尝新玩法
面对瞬息万变的文化市场竞争，近年来，广州市新华书店做了不少新尝试。比如，开拓营销新渠道，开启“书店 N”运营模式，迈出跨界融合的步子，尝试转型“自救”，增强内生动力。2022年新华书店推出书房定制服务，为政府机关、企事业单位、社会团体提供一体化书房定制服务；精心打造增城区直机关事务管理局知行书苑，获得了“书香羊城全民阅读示范点”的称号。此外，打造问山书屋、越秀公园陌上花开“花城书房”等匠心独运的文化空间；与越秀区图书馆合作共建图书通借通还项目，打造“花街粤书吧”迷你图书馆，供读者免费取阅书籍。
新华书店还致力在“融合发展”上下功夫，以“文化 概念”思维，通过新业态谋求新发展，如“书店＋咖啡”“书店＋非遗”“书店＋茶馆”“书店 科技”“书店 美食”等。临窗餐饮区时有年轻人打卡光顾，音像区整齐摆售种类齐全的CD唱片；店内阁楼被用作“非遗工作室”，与西村窑非遗制瓷技术传承人梁向昭合作，用于开设非遗大师课和非遗手作体验活动等。
南都广州新闻部出品
采写：南都记者 梁思华 王美苏 实习生刘禹
