众所周知,在餐饮品类的比拼大赛道中,火锅一直是“吸金王”的存在,那该如何保持“吸金”特质?在网络购物的浪潮中,通过怎样的方式分析出影响火锅团购销量的重要因素?
广西师范大学的优秀学者以某平台上重庆市的火锅团购数据为基础,应用神经网络模型分析半年累计的3391条原始数据,得到影响火锅销量的十大因素是:火锅套餐的团购价、团购菜品数量、团购图片是否含餐位费、人均消费、店铺内团购项目数、是否提供免费Wi-Fi、是否有停车场、是否需要预约、周末节假日是否通用。
神经网络模型
神经网络作为受控的、非线性的深度学习基础模型,因其大规模并行处理、分布式存储等特点,被应用于模式识别、优化组合等领域。
Ci(m)表示神经网络第m层第i个神经元的激活值,用Wij(m)表示第m层第i个神经元和第m-1层第j个神经元的连接的权值,用Bi(m)表示第m层i个神经元的偏置。另外,记神经网络总层数为L,并用tm表示第m层神经元个数。
数值模拟
在同一个模型情形下,选取不同的Lasso学习率,划定阈值与划定t值,入选的变量个数都为3。统计变量错选率及真实未入选率皆为 0,即FSR=0,NSR=0。
在Lasso学习率λ=0.05 时模型性能最好,对应的测试集均方拟合误差为MSFE=0.0219,均方预测误差为MSPE=0.0218。
实际应用
以店铺火锅团购的半年销量的对数为自变量,店铺信息、团购基本信息及使用规则数据三大类数据作为因变量(共18个)。
将以上数据做归一化处理。
圆形表示每层的神经元,黑线表示连接。基于火锅团购数据,对输入神经元使用 Lasso正则技术,得到10个有效变量。
以上数据是重复模拟试验结果趋于稳定时的结果。
最后基于3391条样本数据,对火锅团购的对数半年销量值从大到小排序,并选取前60%样本分析。
72.83%的火锅套餐的团购价在 200元以下,75.36%的团购菜品数量不少于 5 个,80.69% 的团购套餐页面至少有2张菜品图片,61.9%的套餐不包含餐位费;在所在店铺信息方面,74.45%的店铺的人均消费不超过60元,84.73%的店铺团购项目数量不少于3个,95.5%的店铺提供免费Wi-Fi;在使用规则方面,87%的套餐不需要预约,90.4% 的套餐周末节假日通用。
翻译成“人话”就是,要想提高火锅团购的销量,团购价格尽量不要超过200,菜品应该大于5个,多放产品精致图片,不要餐位费,不要预约,要节假日通用,人均最好低于60。
供稿丨四川省牛油加工工程技术研究中心
编辑丨张逸仙
供图丨张逸仙
指导丨王俏君
参考文献:
[1] 郭萍.基于稀疏神经网络的火锅销量影响因素分析[J].现代信息科技,2022,6(06):86-89.DOI:10.19850/j.cnki.2096-4706.2022.06.021.
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