商业场|以花为媒,成都商场场景焕新、融合营销引客至

商业场|以花为媒,成都商场场景焕新、融合营销引客至

首页模拟经营花花姑娘之魔法花园官方更新时间:2024-06-08

封面新闻记者 张旋

清明节即将到来,假日寻花,不仅是景区、公园的专属,成都商业也同样繁花似锦。商场、品牌纷纷以花为媒,创新消费场景,打造充满花样的生活方式,为市民带来别具一格的春日体验。封面新闻记者近日走访了成都多家商场,发现花卉元素已深深融入商业运营中,成为连接品牌、门店与消费者的重要桥梁,吸引客流的同时,也赋予了购物体验更多的情感色彩和文化内涵。

以花为媒

商场打造花景升级消费场景

万物生是王府井购中心科华店自2016年起每年春季都会举办的春夏时尚发布活动。2024万物生花植生活艺术节,以梵高的油画花园为灵感,采用了20余种春季代表性的花卉,在商场中庭打造了近260㎡的沉浸式春日幻彩花园,让消费者在商业场景里就能体验到春日繁花遍野的美景。

王府井注重消费者在现场的交互体验,打造松弛有趣的活动——花花生活主题市集买手店。以花园场域为空间邀请了30 花艺设计师及品牌主理人组成两场春日限定快闪。每场活动都由2场互动分享 2场MINI展览 12个品牌市集组成,让顾客有的看、有的拍、有的玩、有的逛,呈现轻盈松弛的活动氛围。赏花的同时,还能追星,2024万物生开篇,门店联合亚洲音乐台成都FM96.5打造《超级明星直播间》,开启春日持续闪耀,让粉丝/顾客与明星近距离接触。王府井将通过与亚洲音乐台的持续合作,打造丰富的明星IP阵容,吸引更多的粉丝和消费者关注,让万物生打造的消费场景和生活方式向多元化迈进。

“2024万物生携手国内植物装置美学头部品牌“植造成都”、Asia FM 亚洲音乐台、阿柑生态社区共创全新的消费场景和新生活方式体验。借鉴前两届万物生活动的经验,我们将聚焦消费者对于生活方式追求的变化,将万物生作为品牌、门店、社群、顾客连结的纽带,传递环保、轻质、生命、融合、生态等理念,与万物共生,让万物同见。”王府井购物中心科华店相关负责人接受封面新闻记者采访时表示。

晶融汇购物中心近日也上新了花花市界-鲜花市集,现场除了大型的花朵装置可以拍照外,更有手工原创的精美首饰、超可爱的手工陶瓷杯、限定植物鲜花品牌植来植去、兰塔自然艺术博物馆、大地之物齐聚,在市中心赏花逛街两不误,春日打卡新去处。

公园 商业

以花为景焕新商场春季营销

成都SKP在商业项目中创造了一个占地达14.2万㎡,密集种植的城市森林。利用场地的下沉性质,将外围紧邻城市环境并且非建筑屋顶的区域,打造为成都SKP花园。该花园以织锦艺术为灵感,多样软景空间串织多样景观,从“织景”演化为“植锦”。绿化覆盖率达70%, 33个极具特色的景点为市民提供一个可以漫步放松、拍照打卡、享受自然的生态空间。

除了成都SKP花园,商场内亦设多处花景,成都SKP中央广场花市、成都SKP(北馆)2F小花园,都可以尽情领略春日的美景。

此外,依托春日绿意,成都SKP内多品牌开启春夏秀场,在迷石森林瀑布流动中呈现2024春夏系列产品。与绮丽花园同频,自成景致。

铁像寺水街以公园式文化商业为规划理念,以“城央活水漫游社交艺术空间”为主题,打造公园游憩型体验商业地标。步入春天,铁像寺水街,繁华一片。桃花似袅袅绯烟,红叶李如雪花飘舞,垂丝海棠的粉红与素白交织,而一期的升庵紫藤,早已绽成一片紫色天幕,杏花、紫薇、玉兰、梨花……几乎每隔几日,便会有新的花卉盛开。此外,古树新绿,蕨类、乔木、藻类……点缀其间,充满山野自然的意趣,它们和这里的花朵搭配成,水街最具自然性的景观。

依托春景,铁像寺水街春饮、春茶、春装推出优惠,漫步其中,品味春茶,嫩蔬,感受春天的味道。

图片来源:成都SKP 成都铁像寺水街 王府井购中心科华店 晶融汇购物中心

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