根据广大大 App Intellige游戏推广板块中的下载收入数据，笔者整理出2022年10月App Store和Google Play商店几款收入明显飙升的手游，并从游戏玩法、游戏投放、推广广告以及周边资讯等多维度方向剖析该游戏的突破原因，帮助游戏推广从业人员从中获取游戏投放灵感。
下文提到的营收增长值均为10月环比增收的数值：
【eFootball™ 2023】（译名：实况足球2023）
- 发行商：KONAMI
- 上线时间：2017年5月
- 10月App Store营收增长：$2.16M
- 增长率：173.3%
世界杯对游戏推广相关从业人员而言也是推广广告流量增长利器。作为一款为球迷定制的足球游戏，【eFootball™ 2023】可以让粉丝在游戏中签约喜爱的球员并打造自己的梦幻球队，自然而然也在游戏投放中吃到了世界杯的红利。
粉丝向产品天生便与抽卡盈利机制十分契合，【eFootball™ 2023】在世界杯开始之前已经在推出新球员、新模式和新玩法，借世界杯进行游戏推广预热。通过广大大-App分析功能，我们观察到【eFootball™ 2023】10月App Store营收增长约216万美元，环比提升173.3%，结合自然热点和活动做游戏推广，成功通过游戏投放帮助产品完成营收增长。
由于【eFootball™ 2023】的游戏特性，该产品在游戏推广时也会经常和球星进行联动，包括在游戏投放素材中邀请球星进行口播宣传。通过#爆款素材模型#我们看到其投放在Instagram的球星口播推广广告，仅用了12天时间便已经达到了6万的展现估值，属于其推广广告中表现较出色的类型。
【英雄戰紀：迷你世界】
- 发行商：冰川网络
- 上线时间：2022年8月
- 10月App Store营收增长：$2M
- 增长率：MAX
冰川网络的卡牌RPG产品【英雄戰紀：迷你世界】又双叒换游戏iCON了，这次【英雄戰紀】盯上了之前游戏投放素材中展现估值和热度值都不错的战力爬塔玩法。通过#爆款素材模型#我们看到，这条推广广告在6天内便已经获得了近2万的展现估值，虽然效果没有之前的狗头划线玩法惊艳，但也算是游戏推广过程中一次不错的尝试了。
值得一提的是，最早的【英雄戰紀】在进行游戏推广时是采取的传统的RPG买量策略，更多的是投放与游戏主玩法以及英雄角色的相关推广广告，但初期的下载和营收表现均不甚理想。而随着多次结合休闲游戏玩法进行游戏投放并更换游戏iCON后，该产品的下载量一路走高，营收也随之暴涨，10月更是达到增长巅峰，比9月增收约200万美元，证实了休闲副玩法买量策略的营收潜力。
但游戏投放中这样结合副玩法的买量策略依然存在着不少争议，由于推广广告中的玩法在游戏中占比较小，不少玩家认为该产品存在广告欺诈，怒打1星的行为时有发生，这也导致其在玩家风评方面受到了不小的影响，后续或许在游戏推广时应该思考该如何让副玩法和游戏结合的更加顺滑以防止产生更多负面评价。
【Sky: Children of the Light】（译名：光·遇）
- 发行商： 网易&thatgamecompany
- 上线时间：2019年7月
- 10月App Store营收增长：$2.6M
- 增长率：260.4%
网易和thatgamecompany联合推出的【Sky: Children of the Light】在10月开启了季节活动，联动挪威女歌手Aurora Aksnes开启了“欧若拉季”。在游戏推广中，新季节将Aurora的歌声与游戏完美结合，让玩家可以在游玩过程中感受“母爱”、“成长”和“离别”等主题，给与其心灵上的疗愈。同样的形式也被应用到了游戏投放。
联动歌手Aurora Aksnes在国际上拥有较高的知名度，其声音清澈纯净，冰冷而空灵，被粉丝们誉为“北欧精灵”。除了曾为迪士尼电影《冰雪奇缘2》献唱主题曲《into the unknown》外，Aurora Aksnes还为游戏《刺客信条》献唱过15周年主题曲《hunting shadow》，无论是从名气还是作品匹配度上都和【光·遇】的游戏形象极为吻合，因此也受到了忠实玩家的多数好评。
从游戏推广层面来说，联名艺人的选择对一款游戏的口碑影响极大，艺人的气质、实力、粉丝量以及绯闻都可能对游戏投放效果产生冲击，仅从结果来看，网易这次的选择又成功了。
【Myths of Moonrise】（译名：暗影谜题）
- 发行商： 星合互娱
- 上线时间：2022年8月
- 10月Google Play营收增长：$0.9M
- 增长率：450%
提到星合互娱，大家一定会想到其之前推出的SLG黑马产品【The Ants】，新颖的题材和过硬的游戏质量获得了玩家们的无限喜爱，以“一己之力”开启了SLG赛道蚂蚁题材的内卷。而星合互娱在游戏推广时却并没有选择和大家拼个头破血流，今年8月他们又推出了吸血鬼狼人题材SLG新游【Myths of Moonrise】，选择在新的题材上再次冲锋，为公司制造更多的增长点。
在这个时间点推出这个题材，很显然星合互娱是做了十足的功课，狼人、吸血鬼和10月传统节日万圣节的调性完美匹配，略带恐怖反转的游戏投放的推广广告也为【Myths of Moonrise】提供了极大的助力。通过#爆款素材模型#我们看到，这条推广广告在41天内收获了近32万的展现估值，毕竟谁不喜欢美女吸血鬼之间的涩气战斗呢。
其实除了吸血鬼和狼人外，近段时间出现的SLG新游还在其他题材上进行了内卷，比如野狼和西部等，从制作上也是一作比一作精良，很难不佩服这些SLG厂商们强大的创作力。
【Bloodline: Heroes of Lithas】（译名：血统：利萨斯英雄）
- 发行商：高图游戏
- 上线时间：2022年6月
- 10月Google Play营收增长：$0.9M
- 增长率：69.2%
高图游戏旗下的【Bloodline: Heroes of Lithas】在推出时曾登顶过美区App Store榜首，是一款十分成熟的放置卡牌RPG。该游戏融合了非常多的游戏玩法，包括策略游戏中的建造房屋以及文字游戏中的“谈判”等，其中最令人在意是其独特的跨物种恋爱繁殖系统，从游戏投放中也可以看出，当玩家与后宫人物好感度达到一定程度时，便可以生出对应血统的孩子，并在后续变成“卡牌”加入到战斗中，猎奇中透露着一丝滑稽。
在其推广广告中也无不包含着相关“生孩子”元素，其中令人印象深刻的经典剧情创意就有以下这几种，感兴趣的朋友们可以参考一下：
- 爸爸打不过那就儿子上，一代更比一代强！
- 童年最大难题！你爱爸爸还是爱妈妈？
- 英雄太辣鸡？那为什么不选择生一个呢？
当然，以上只是我们通过#爆款素材模型#看到的飙升产品在游戏推广过程中的部分热门推广广告，更加详细的推广广告拆解也请期待后续的热门产品游戏投放分析文章。
