城市对于现代人而言，不仅是安身立命的居所，更是塑造集体认同、建构文化想象的精神场域。一座城市的非物质文化遗产，不仅代表着历史和传统，还能对当下与将来产生重大的现实意义。作为华夏文明的发祥地，古城洛阳肩负着非遗传承与开发的重要责任，当下，其与爱奇艺合作的名为“华夏古城宇宙之洛阳”的IP开发计划，正随着《风起洛阳》的热播，让无数观众尤其是年轻人的洛阳DNA大动。
非遗保护为引，铺开“洛阳IP”全景
博物馆里的唐三彩“复活”了，变身俏皮娇憨的唐宫小姐姐，带领大家了解“华夏古城宇宙之洛阳”的风貌。在光明网官微发布的唐三彩宣传片“宇宙惊奇夜”中，剧集、综艺、动画片、纪录片、电影、衍生品、舞台剧、漫画、商业地产、VR全感、游戏和文学等十二种内容形态如同精心烹制的洛阳美食，被一一呈至观众面前。
唐三彩宣传片“宇宙惊奇夜”截图
你就这样被拉进了“华夏古城宇宙之洛阳”，在这里，你可以跟随剧集《风起洛阳》的主人公们一起探案，去动画《风起洛阳之神机少年》、漫画《风起洛阳之腐草为萤》、真人电影《风起洛阳之阴阳界》中体验相同设定下的不同“副本”，在综艺《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》中扩展自己的兴趣，再通过《风起洛阳》剧本*、VR全感体验店和主题酒店身临其境体验洛阳城市文化的魅力，随手就开一个洛阳文物盲盒，碎片化的媒介使用时间里，你又被“唐三彩讲故事”、“唐三彩唱rap”的短视频吸引。
华夏古城宇宙之洛阳
可以说，“洛阳IP”作为爱奇艺开发的“华夏古城宇宙”的开山之作，在打通线上线下渠道，覆盖各类受众群体尤其是年轻人的生活场景，为洛阳古城增添文化活力的同时，也提升了社会各界对爱奇艺文化创新力的期待值。
植根传统文化，初窥“古城宇宙”方圆
为什么“IP 古城”的开发模式放置在洛阳的情境下这么“香”？今年年初，《唐宫夜宴》《洛神水赋》等一系列文化节目在全媒体渠道的传播，以惊艳的视觉效果、新颖的文化创意让观众们重新发现洛阳之美，也启示古城去探索更多的文化传播渠道。拥有平台和IP开发优势的爱奇艺无疑是一个理想的合作伙伴，它既为古城提供了城市文化内容开发、生产技术和传播渠道上的助力，又以其年轻创新活力，增强了文化开发的趣味性。大丈夫当志存浩远，IP开发范围不囿于洛阳，爱奇艺正以“华夏古城宇宙”的“IP 古城”的非物质文化遗产开发模式，为其他城市的非遗工作和文化开发提供有益启示。
《风起洛阳》传承了古城文化
“华夏古城宇宙”是“源宇宙”，IP文化和古城文化同源而生，“洛阳IP”多元形式的背后，不变的是其对传统文化的敬畏、传承与创新。以剧集《风起洛阳》为例，该剧剧组在超过40000平米的置景场地上复原了100多个场景，以羊汤、酥酪、面靥等细节塑造着市民生活的烟火气，细节之精美和气象之恢宏令观众赞叹。又以不良井、联昉的创新设定，塑造出神都洛阳神秘的一面，并以与春秋道的正邪交战，传承了通贯古今坚持与邪恶势力斗争的正气。
同时，“华夏古城宇宙”不是简单的“元宇宙”，文化元素的堆叠无法构成有机的宇宙。爱奇艺建构的“洛阳IP”是全方位的、情景式的文化环境，帮助受众体验覆盖衣、食、住、行的别样人生。同时，这些体验又作为“华夏古城宇宙”的一环，串联起璀璨的华夏文明。未来，爱奇艺还将打造《风起陇西》《敦煌》《广州十三行》《两京十五日》等地域文化鲜明的剧集，继续在“一鱼多吃”的商业模式下，进行多种内容形态的开发，打破不同故事间人物、时间、空间、时间的壁垒，最终形成“宇宙级IP”。
“华夏古城宇宙”不是简单的“元宇宙”
在人民文旅研究院发布的11月份全国重点旅游城市文旅政务新媒体传播影响力评估中，洛阳重回全国城市榜首。城市影响力的提升，给予洛阳和爱奇艺继续“IP 古城”开发模式的信心。对于古城而言，这是一次通过政企跨地域合作，赋予古城活力，助推古城文化创新的崭新机遇。对于爱奇艺而言，“华夏古城宇宙”既是商业模式的探索创新，又是社会责任的承担，同时这一IP开发模式也将对行业产生有益启示。对于社会大众而言，“华夏古城宇宙”中的古城是华夏文明的一个象征，是他们了解传统文化、享受文化的自由空间，更可以成为他们的精神居所。就像一支唐三彩创意视频被赋予非遗传承的意义那样，我们期待“华夏古城宇宙”带来更多惊喜。
新京报编辑 吴龙珍
校对 卢茜
