文眼：任天堂恐怕没有想到，自己会因为一款游戏的脱销而被玩家“狂喷”，甚至有可能被传统健身行业视为“眼中钉”。
作者：二闹
图片：来自网络
2006年临近年底，任天堂发布了一款名为《Wii Sport》的游戏，随Wii游戏机一同发售，这款包含网球、棒球、保龄球、高尔夫和拳击等内容的体育游戏随之掀起了席卷全球的热潮，这款游戏首发两周，在日本国内的销量就逼近20万份。时至今日，这款体育游戏的销量在全球超过8200万份。
13年之后，今年10月18日，任天堂的体育游戏新作《健身环大冒险》开始正式发售。首发前两周，这款新作虽然凭借“宅男女神”新垣结衣作为代言顺利在日本国内卖出13.3万份，但是这个数字甚至比不上十多年前的《Wii Sports》，看到这样的成绩，日本国内的游戏测评专家也纷纷唱衰这款新作，不过他们并不知道，这款游戏在欧美已经人尽皆知。
在国际电子商务公司亚马逊上，《健身环大冒险》发售首日便跻身平台销量Top5，在付费游戏作品中仅次于PS端的无主之地。回到日本国内，可能由于发售之初的乏力，任天堂并没有准备充足的游戏货源，于是经过约两周的口碑传播发酵之后，10月底，《健身环大冒险》脱销了。大量被游戏内容所吸引的玩家在网络中对任天堂进行“声讨”，而作为游戏开发商与发行商，任天堂只能紧急补充货源。至此，《健身环大冒险》也如10多年前那般，在全球范围内再次掀起了体育游戏热潮。
12月，《健身环大冒险》进入日本最畅销游戏榜前三。而在国内，这款游戏的价格也从600元左右炒至700多元，但仍然吸引了大量玩家抢购。甚至在斗鱼、虎牙等直播平台中，大量的游戏主播也纷纷开始直播这一游戏内容。销售至今，《健身环大冒险》获得的口碑认可度甚至超过了销量近亿的Wii Sport和2300万的Wii Fit，被玩家评为“碾压”前两款游戏的好作品。
新作缘何再掀健身游戏热潮？
其实《健身环大冒险》发售初期在日本市场的疲软可以想象，毕竟任天堂在过去的时间当中已经制作出了Wii Sport和Wii Fit这样的大作。为了补充Wii Sport的内容，Wii Fit已经为玩家们提供了约40多种互动健身课程，覆盖了足球、瑜伽、呼啦圈、体操等多种健身项目。而在此之后，任天堂又在Switch上推出了多种体感体育游戏，例如广受游戏爱好者喜爱的《有氧拳击》。在广大玩家看来，这一次的新作似乎又是换汤不换药。不过当玩家们体验之后，《健身环大冒险》便开始了裂变式传播，这一次，任天堂不再是将某项体育运动搬到了作品中，而是在游戏机上开起了“健身房”。
《健身环大冒险》的成功因素是多方面的，首先，Switch庞大的设备人群为这款游戏的传颂与爆发埋下了伏笔。任天堂在2019年上半年的财报中曾披露，旗下游戏机产品Switch的全球销售量约为3500万台，当《健身环大冒险》的口碑开始发酵，首先吸引的便是Switch用户人群，而数量极大的垂直用户便成为这款新作霸榜的第一动力。
其次，就游戏内容而言，《健身环大冒险》对比任天堂的多款前作更加满足玩家的运动健身需求。众所周知，游戏爱好者在社会认知当中还有另一个称呼--宅男，这部分人群极少在户外或者健身房参加体育运动，对身体健康需求也更大。《健身环大冒险》则采用了如今倍受追捧的HIIT训练，在运动强度上要比任天堂前作更加明显，游戏之后的“暴汗”让玩家极为受用。
不仅如此，《健身环大冒险》在专业性与娱乐性上也要比前作更强。Wii Fit虽然覆盖体育项目众多，然而只是将这些体育项目游戏化，只是为玩家提供传统体育项目的体验，在健身属性上并不十分明显，其次受游戏设备所限，游戏质量也难以再跟上如今的节奏。而在专业性与娱乐性结合方面，《健身环大冒险》要远超之前的Switch作品《有氧拳击》。有氧拳击虽然对传统运动进行了高度还原，同时有着极高的专业度，然而在娱乐属性上较为匮乏，高强度的运动很难使玩家长时间坚持。
而《健身环大冒险》当中包含60余个健身动作，模拟跑步、划船、攀岩、、瑜伽等多个运动项目，不仅内容比《有氧拳击》更加丰富，而其游戏也会对每个动作进行教学，同样有着极高的专业性。而以闯关内容进行，玩家不仅可以进行单人游戏，还可进行联机对战，与众多Switch玩家进行热量消耗、运动量比拼，更加类似于以运动的方式与好友“开黑”，这种方式显然更易被玩家所接受，也更容易坚持。
显然，Switch庞大的用户已经为这款游戏的爆发打下了基础，而游戏内容中专业性与娱乐性的结合由于更加符合游戏爱好人群的调性，成为了这款作品口碑裂变式传播的主要动力。更重要的是，随着体育健身游戏再度成为热潮，这一细分领域的发展前景也逐渐明朗起来。
《健身环大冒险》带来的行业冲击与无限可能
其实，面对显示屏进行健身的方式与Keep等健身APP十分类似，不过很明显，以游戏内容为基础的健身方式比单纯的进行高强度训练更具娱乐性与吸引力，对于有健身需求的游戏人群来说更易接受，更易坚持。斗鱼一位游戏主播曾在直播中表示，自己在购买这款游戏之前刚刚办理了健身房会员卡，而在体验了这款游戏之后便感觉在健身房花了一笔“冤枉钱”。显然，健身游戏的热潮或多或少会对传统行业产生冲击。
诚然，《健身环大冒险》凭借一个普拉提环始终无法与健身房的多种专业器械以及专业健身教练相比，但是仔细思忖，这款游戏并非是依靠极高的专业性来吸引广大玩家，这些游戏玩家健身的目的也并非要追求健美般的身材，对专业度极高的健身内容需求并不高。同时，相比于昂贵的健身房会员卡以及专业教练费用，Switch主机 游戏满打满算3000元人民币的价格显然也更加亲民，更易被“宅男、宅女”接受。
随着游戏玩家的数量越来越多，许多玩家也对游戏提出了更加专业化的建议，例如丰富针对不同体质人群的训练计划、与训练相匹配的饮食计划等等，可想而知，健身游戏在之后的发展过程当中会愈加专业化。而其专业性与娱乐性相兼容的特点，也会吸引更多的年轻人群加入其中，为游戏作品影响力的跨圈传播提供无限可能。
任天堂很可能因为游戏机上“健身房”，被传统健身行业视为“眼中钉”。
