金·卡戴珊（Kim Kardashian）是全球闻名的美国娱乐界名媛、服装设计师、演员、企业家。
围绕金·卡戴珊，手游公司Glu Mobile为其量身定制了一款模拟养成类游戏《金·卡戴珊：好莱坞》，整个过程中金·卡戴珊作为Glu的签约对象，全程配合推广并亲身参与到游戏的制作过程当中。《金·卡戴珊：好莱坞》获得了空前成功，长期占据全球iOS游戏下载榜冠军，还进入过全球iOS游戏收入榜前十，所创造的惊人业绩超出Glu预期，自游戏上架至今，收获了1.46亿美元的收入。
在Glu的所有游戏产品中，《金·卡戴珊：好莱坞》是最成功的，堪称独一无二。为什么？
仅仅因为金·卡戴珊本人吗？
这位因2007年“性爱录影带”事件而走红的女星，与达蒙·托马斯、尼克·卡农、迈尔斯·奥斯丁、克里斯·亨弗里斯等著名男星拍拖甚至有过婚姻的绯闻女皇和话题女皇虽然粉丝群庞大，但是比她更重量级的明星游戏似乎也未曾取得过如此的成功。
引用保罗·塔西（Paul Tassi）对该游戏的完整描述：“《金·卡戴珊：好莱坞》整款游戏的基调是，你必须不断举办演唱会或约会来吸引媒体注意。每完成一场活动将得到现金，可以用于购买新服装或获取更多粉丝；你梦想着声名鹊起，步步高升，从E档名人（E-List）升级到‘头文字A’。”
在游戏中，用户能从中了解到金·卡戴珊艰难的娱乐圈生涯。游戏中需要花钱购买衣服、汽车和房子。如果不愿花钱，你可能会被嘲笑。如果没有花足够多的钱入手“专业”服饰，电视节目主持人会拿你当笑料。如果没有足够“魅力”的衣服，约会时伙伴会抽你的脸。你必须花钱买更多、好看的新衣服，才能吸引更多的粉丝。游戏里还要参加大量晚会，可是参加晚会的目的，是为了推荐产品。金·卡戴珊提醒用户在游戏中扮演的角色，就算自己的生日晚会，也会有工作任务，然后才会从品牌商那里得到报酬。游戏中每一场浪漫都经常无疾而终。
游戏开始阶段有这么一项任务：脱光衣服拍裸照。你可以向金·卡戴珊征询建议，她很睿智，不会告诉你保护隐私、守身如玉，而是说：“跟着感觉走。”当你脱光衣服，游戏系统会奖励你一批新粉丝。
游戏中还有另一个很重要的原则：跟狗仔队搞好关系。随着你的星味提升，你随时都有可能在街上遇见狗仔队。你可以忽视他们，或者摆Pose，后一种做法能让你赢得更多粉丝。
然后，你还要去结交那些有利可图的朋友。你会遇到很多跟你一样在名誉阶梯上攀爬的NPC（非玩家控制角色）名人。起初你跟每个人都打成一片，邀请他们参加各种活动，作为你的朋友或约会对象。
但当你最终成为A档名人，所有没升到这个档次的人对你来说都没用了。你只愿意与其他“头文字A”交友或约会，因为那会让你得到更多粉丝，其他人不值得你浪费时间。当你终于荣登A档名人，拥有庞大的粉丝后，就没有然后了：没有奖励，没有成就，什么都没有。
“剧情模式”依旧在运行，金·卡戴珊邀请我去迈阿密参加一场活动，可为什么呢？意义何在？难道仅仅是为了赚更多的钱，买更多的衣服，然后吸引更多的粉丝？这样无限循环？是的，你的名气无与伦比，你是超级巨星，但你会觉得空虚。或许这才是金·卡戴珊的生活。所有的晚会、衣服、现金和魅力，最终都会清空，哪怕你高高在上。
《金·卡戴珊：好莱坞》的秘密真相是：金钱什么都买不到，除了与你关系脆弱的朋友，对荣誉充满渴望的约会对象，以及一大堆物质。你买不到幸福，买不到任何真正重要的东西。这款游戏中，你可以深入到她的生活，深入到她的工作，最重要的是，你可以深入到金·卡戴珊的精神世界。而这些才是这款产品给你带来的重要意义，它不是一款简单的商业化游戏产品，它卖的是特定网红引导的价值观和精神体验。
整款游戏的商业路径和设计，不是简单地将金·卡戴珊的现有粉丝直接变现，而是根据金·卡戴珊的娱乐圈经历和情感经历设计的新内容。因此，根据金·卡戴珊这位红人进行的商业化，不是对流量的简单变现。粉丝进入这款游戏的初衷，潜意识中的确是抱着体验金·卡戴珊生活的念头。在某种意义上，从精神层面而言，金·卡戴珊的粉丝们多多少少有着试图体验偶像的娱乐圈生活的想法，这款游戏卖的不是游戏，而是粉丝潜意识中对金·卡戴珊生活的一种体验，是一种精神满足。Glu其他的明星游戏，并未完全按照这种方式，《金·卡戴珊：好莱坞》的成功并非偶然。
无论Glu是有意为之，还是无意为之，但《金·卡戴珊：好莱坞》的这种产品化策略，比国内简单粗暴地对网红的商业变现要高明得多，也比那些追求营销端效率的网红商业更为合理。我们将这种以追求粉丝精神体验的商业策略称为“新网红商业”，很可能也是未来网红经济的主要路径。
