当打工人的生活被“加油”声填满，终于有人出来“唱反调”了。
充满魔幻色彩的短片揭示了一个简单答案：人们可以接受繁忙的加班加油，但在结束忙碌后，需要一段自己的时间，好好休息一下，缓解疲乏身心。
“卡夫卡”式创意里，包裹着共情与思考这支名为《加油百货商店》的短片讲述了主人公郝努力加班期间穿越至“加油百货商店”的魔幻场景，店长向他推荐的牙膏、牙刷、皮鞋乃至生活中的各类商品，皆被施加了“996黑科技”。一时间主人公不知所措，只想尽快逃离这个疯狂的地方...
弗兰兹·卡夫卡在小说《城堡》中描述了一位土地测量员K，他长途跋涉来到自己工作的城堡门口。然而入职前的“最后一步”却可望不可即，无论他怎样努力与城堡要人建立联系，都会陷入到新的困境之中。终其一生他都无法进入这座等级森严的城堡。
而《加油百货商店》，用类似手法描述了一个“万物皆可996”的荒谬场景：兴趣爱好、日常穿搭、饮食、睡眠...生活中的一切都要以“996”为中心进行改造升级，不能有任何偏离“996”事物的存在。
相信打工人会有同感 ：虽然故事情节夸张，却似曾相识。
智联招聘《白领996工作制专题调研报告》显示，2019年81.95%的白领每周都在加班，每周平均加班时长6.45小时，且绝大多数人为无偿加班。到了2020，更令人汗颜的加班“*操作”在媒体聚光灯下原形毕露。无数打工人才惊觉，自己无形之中被困在一辆没有刹车的“加油”战车上，与旁人一起无休止的冲刺着。
近年来年轻人争相成为撸猫一族，热衷于修仙番的新趋势正是无声的倾诉：人们羡慕无拘无束的喵生，看到喵星人在阳光下慵懒的打滚，就像看到了“梦想中的自己”。不知多少人在社交网络上流露过“来生当只猫”的期盼。而修仙番则给予观众一种远离世俗纷扰的想象空间，用寻仙问路来反抗“人间不值得”。更有甚者，愈演愈烈的“加油文化”催生出类似“阿姨我不想努力了”这样的神梗。乍一看令人捧腹，细细揣摩又从“大笑”转为“苦笑”。
面对来势汹涌的“加油文化”，是无休止的透支身体，还是选择借“阿姨之力”逃避现实？《加油百货商店》的操盘者，慕思集团旗下时尚品牌V6家居用“一图胜千言”的方式给出了答案：在剧情最后，郝努力成功逃离此起彼伏的“加油”声回到家中，与那位加油百货店的店长不期而遇。两人对视后，心照不宣的共享久违的舒适与安逸。
回看全片，V6家居内容营销的最大出彩之处在于，充分理解了年轻人困在“加油文化”里的压抑、挣扎甚至窒息感，呼吁“加油文化”的始作俑者们给年轻人张弛有度的“休息文化”。与其说这是一次“创意”致胜的营销，不如说是“温度”与“共情”的品牌理念戳中了所有人。
细节决定成败，如何用3分钟讲出“千言万语”在《加油百货商店》中，前半程是在拷问过度扭曲的“加油文化”，后半程在倡导一种张弛有度的新平衡。
无疑，这是一个非常不好驾驭的创意题材。短短3分钟要兼顾创意与趣味性、精准阐述社会痛点配合应有的情绪起伏、承接密集的价值输出。
V6家居是怎么做到的呢？
答案是，让“每句话里都是戏，每个道具都融入符号意义”。
在短片一开始，就有类似的运用方式。比如，主人公工位的台灯与漆黑一片的办公室形成鲜明反差。有加班经验的观众必然感同身受，因为写字楼“到点断电”，如果要继续加班只能忍受没有空调与光源的恶劣环境。有时候还会陷入卫生间停用、手机电脑无法充电的窘境。
对这个小细节的理解，瞬间让“打工人”产生了共鸣。片中出现的口红、充电眼霜、白衬衫、加油鸭、手表等元素，也能让人们迅速get到信息量。
当然，《加油百货商店》并非一味展现负能量，而是试图透过现象看本质，呼吁更多人加入到改善现状的行列中。
为了平衡情绪与理性的“尺度”，短片使用超现实、反乌托邦的叙事方法引发观众自由联想。其优势在于，透过“亦真亦幻”的场景设计引导观众结合自身遇到的类似问题尝试开放性思考，不至于把内容营销的基调做的过于悲观深沉，且传播效率和效果比常规叙事要出彩许多。
到了后半程的“找答案”阶段，《加油百货商店》的处理依然巧妙。喧嚣的百货店与宁静的家，狂热的音乐舞蹈与不受打扰的阅读，揭露出“加油文化”的反面：那些人们真正需要的是放空、休息、不被打扰。
其实获得这份小确幸的方式并不困难。就像片中主人公触摸到象征着“家”的沙发时，瞬间回到到休息区。V6家居想表达的是， 虽然996等问题的改善还需要时间，但面对职场压力未必就要任性辞职去找所谓的诗和远方，亦或是干脆放弃努力奋斗。相较而言，为自己创造一个“一键切换”的舒适家庭场景是不错的折中选项。
通过一支充满“画外音”的短片，V6家居鼓励年轻人劳逸结合提高生活质量。与此同时，外界也看到这个品牌善观察、懂用户的一面。这份对“细节”的关注和坚持，正是V6家居能够讲好故事的“秘密武器”。
如何理解“回家，再出发”？
关于这支短片的内核，可以总结为一句话：回家，再出发。
“家”是一处心灵净土，是能够让自己放松下来的地方。V6家居的主张一目了然：希望年轻人不要把自己的住处变成另一个办公室，要在心底给自己一处“留白”。无论是真正意义上的家，还是外出打工的出租房，都可以起到相同的效果。在外打拼奋斗，回家享受放松和舒适，把每一次回家的机会当成充电和中转站，这才能有余力不断面对新挑战。
事实上，“回家，再出发”也是V6家居的品牌理念。
V6家居围绕旨在为年轻人提供兼顾颜值与舒适性的居家生活环境。除了继续在卧室空间不断创新，V6家居的布局还涵盖餐厅、沙发等家庭配套方向，逐渐成长为全场景睡眠与居家生活综合品牌。
为年轻人提供成长过程中的家居场景升级服务，以极致睡眠和家居体验为目标展开的探索和创造，本就是V6家居的“分内之事”。理解了这些，也就能理解V6家居对用户的“表白”：即“你负责在外拼搏，我负责组建完美的家”。
除营销短片外，V6家居还推出一张陌生人关怀海报，呼吁人与人之间彼此谅解，为奋斗在职场一线的年轻人提供点滴中的“小确幸”。在V6家居看来，所有“追梦人”都应被温柔以待。
在V6家居的品牌营销里，你我似乎能看到另一种“加油文化”：让年轻人在忙碌中领悟生活的真谛，在居家缓冲中梳理新的成长目标，通过“走走停停”的历练想清楚自己“要成为谁”，以及去往何处。
这才是真正值得推崇的“加油文化”。
