从Hello Kitty看三丽鸥如何打造沉浸式IP娱乐王国（凯蒂猫世界2三丽鸥国际服）

说到形象类别IP，46岁的Hello Kitty以一颗永恒的少女心，稳稳坐着肖像IP一姐的位置。Hello Kitty的版权方三丽鸥早在1992年就在台湾设立了子公司，后来在香港和上海都分别设立了子公司，把三丽鸥的旗下众多IP做到了深入人心。

日本三丽鸥是以贺卡和礼品起家的，现在已经成为全球知名的肖像授权公司，旗下有500多个肖像的版权，其中最著名的是人尽皆知的Hello Kitty。在中国市场，三丽鸥大多数授权都来自Hello Kitty，被授权行业覆盖面非常广泛和全面，包括衣食住行、玩具、文具、教育、空间主题等等多个领域。

尤其在沉浸式IP娱乐王国的缔造上，三丽鸥更是交出了教科书般的答卷。去年，三丽鸥在上海开展了一场世茂Hello Kitty上海滩时光之旅，就像走进了三丽鸥的IP娱乐王国。

三丽鸥在打造沉浸式IP娱乐主题时，更多的是在这个空间里讲故事做场景。除了呈现一个精致的IP场景外，还有IP主题节目表演，以及相关原创商品展示和销售等一系列配套服务，让消费者沉浸其中，流连忘返。

而说到三丽鸥的沉浸式主题空间，就不得不提及台湾长荣航空的主题飞机。从2007年以来，三丽鸥和长荣航空一直保持合作，不断推出新的主题航班和主题飞机。

长荣航空共有7架飞机在外观上进行了三丽鸥肖像明星的彩绘涂装，还有舱内的服务品、食物、销售的免税品等，三丽鸥为长荣航空进行了量身主题定做，话题火爆一直延续至今。

此外，业界首创的IP结合马拉松活动，也是出自三丽鸥之手。Hello Kitty Run活动已经成功在上海、迪拜、泰国、越南、马来西亚、台湾、新加坡等地方举办，满满的Hello Kitty粉色元素，将跑步锻炼与潮流娱乐融二为一，吸引了百万级的粉丝参与，所到之处都成为最受女生欢迎的主题跑。

中玩协主办的中国品牌授权精英学院线上云课堂，这次特别邀请到三丽鸥（上海）国际贸易有限公司营业部部长刘怡芳，多款经典IP授权商品的打造者，Hello Kitty Run等活动的操盘手。她将从三丽鸥公司广泛的IP授权触角出发，以创新及消费者视角优先考虑，教你如何缔造沉浸式的IP娱乐空间王国。