说到碳酸饮料，大家想到的肯定是雪碧、可乐。
而说起可乐，大家喜欢这款饮料不仅是因为它口味独特、好喝不腻，更重要的是可乐的广告让这款饮料给大众心理留下了深刻的印象。
什么广告才是好广告？让受众记忆深刻的、能转化为销售额、为产品创造更多价值的……
如果一档广告不能引起受众的注意，无法为公司创造相应利益，那么它就是失败的。
作为可乐饮品的一大品牌，百事可乐曾经做了这样一则广告：只要一年内攒够了700万积分，就能够兑换一架战斗机。
这个广告一经传播出去就备受广大受众关注，一年内真的有人能够攒够积分吗？攒够的话有没有得到战斗机？
大家都知道，百事可乐和可口可乐是碳酸饮料行业的两大龙头企业。同时，双方也是彼此最大的竞争者。
为了抢占市场份额，双方在广告创意上煞费苦心，甚至还创作了世界上最经典的互黑广告，让大众更加悉知。
当年百事拍了一个黑可口可乐的广告，画面中一个小男孩在售楼机前准备买饮料，小男孩因为身高不够按不到百事可乐的按钮。
于是他先在可口可乐售货机前买了两罐可口可乐，但他并没喝，而是将可口可乐垫在了脚底下，表示自己的态度。
于是他按了百事可乐的按钮，最后心满意足地拿着百事可乐离开。
这个广告一经播出，引来了可口可乐公司的回怼，直接拍了一则广告回击百事。
这两个广告在播出后，一度成为了百事可乐和可口可乐最火爆的时期，两个公司的互黑也引来大众的纷纷议论。
百事不止这次的广告风波被议论，大家对于百事可乐的印象还有700万积分免费兑换战斗机的广告。
为了扩大饮料销量，百事可乐放出这样一则广告：当积分达到700万分的时候，就能免费兑换一架战斗机。
这则广告一被放出，就有很多人关注。当然，很多人肯定觉得这是虚假宣传。于是大部分人都没把这句广告词放在心上。
不过，还是有人为了这700万积分，开始疯狂地购买百事可乐的饮料。
不料一个大学生真的攒够了700万积分，百事可乐真的会为其兑换奖品吗？
这位攒够700万积分的人是谁？他就是美国商学院的学生约翰.伦纳德。
当他看到这则广告时，表现出了浓厚的兴趣，尤其是当他看到奖品是一架战斗机的时候，约翰.伦纳德更有决心要在一年之后兑换奖品了。
这是因为当时的战斗机都是军用物资，而平常人根本接触不到战斗机，更何况是购买，有人想买也根本找不到渠道，而且一家战斗机的售价相当高，在几千万左右，根本没有人能有足够的资金去购买。
所以在这样的客观事实下，约翰·伦纳德决定拼一把，甚至把这件事当做了自己的梦想，于是他决定为了奖品也要攒足积分。
100万美元兑换的700万积分这位学生首先计算攒足700万积分要购买多少瓶可乐，经过多次计算，他算出了他需购买1700万瓶可乐，而购买1700万瓶可乐的价格大概是800万美元。
当时的一架战斗机的对外售价是2800万美元。这样算来，约翰.伦纳德是只赚不赔。
但是，有一个难题就是：仅仅一个学生，是根本凑不够这些钱的。那约翰.伦纳德又该怎么办。
但是，没想到的是，在活动即将要截止的时候，约翰.伦纳德真的凑够了700万积分，真的是令人震惊。
谁都没有想到真的有人会相信这句广告词，那百事可乐公司的承诺又兑现了吗？而约翰.伦纳德购买这么多的可乐又如何处理？
约翰.伦纳德不愧是商学院的学生，这些可乐他并没有直接一次性购买，而是从其他购买可乐的购物者换取积分。
这样的行为是百事公司万万没有想到的，虽然他并没有足够的金钱去购买1700瓶可乐，但是他另辟蹊径，凭借着机智的头脑想到了办法，而这个“办法”就是去向其他人购买他们攒到的积分。
他和另外四个同学一起合作，拜访了全国的百事可乐，最后用了一年时间终于凑齐了700万积分。
激动人心的一天终于到来了，这天约翰.伦纳德凑够了700万积分去换置战斗机，那百事公司又有什么反应？
700万积分如何兑换战斗机？百事可乐公司的老板直接被惊到了，因为真的没人相信竟然真的有人会凑够700万积分。
在打广告之前，百事可乐公司曾经对这句广告语做出测试。
百事员工最后算出：如果一个人要在一年内攒足700万积分，那他需要购买1700万瓶可乐左右，那么平均每天就要买40000多瓶。
肯定没有人会达到这个要求，所以百事可乐根本没有准备战斗机来为中奖者兑换奖品。因为他们坚信，根本不会有人在一年内达到这么高的积分。
于是该公司称：凑够700万积分能够置换一架战斗机只是为了打响广告。
当约翰.伦纳德听到对方并未准备奖品时，他气急败坏，发现自己被骗后，竟一气之下将百事可乐告上了法庭，要求该公司对他进行赔偿。
但是，令人意外的是他的起诉失败了。
法院判决：约翰.伦纳德和百事可乐公司并没有实际性的约束条约，而广告语不能达成实际证据，所以约翰.伦纳德因为证据不足的原因败诉了。
同时，也要求百事对约翰进行一定的赔偿，但大家都知道，百事可乐公司在这场官司中虽然赢了，但是该公司的风评备受损伤。
果然，在此事传出去后，如此大的公司成为了人们心中的笑柄。
所以，千万不要低估消费者的消费能力和机智头脑，如果从一开始就打算言而无信，抱着侥幸心理去欺骗消费者，那么这样的企业只能自讨苦吃。
特别是对大企业来说，信誉是尤为重要的，一点风吹草动都可能让这个企业颜面扫地。
