有这么一款国民游戏，你在地铁、公交上都可能看到有人在玩。你外婆，*妈，你侄子也可能都在玩！猜猜是什么？
没错，就是大名鼎鼎的《开心消消乐》。
萌到不行的小动物、“噼里啪啦”的消除特效、清脆动感的背景音乐，构成了这款可爱的消除游戏。2017年，《开心消消乐》手游版收入达14.58亿，月活跃用户达到1.21亿。
《开心消消乐》到底有什么神奇的魅力？它背后的公司乐元素又有什么样的故事？
让我们一探究竟。
乐元素的创始人是王海宁。王海宁曾经是人人网的员工。人人网主攻社交，站内有多款社交游戏。
王海宁作为增值业务高级总监，亲自带队研发网页社交游戏。这让他认识到了社交游戏的魅力，为后来的创业经历打下了基础。
在人人网见证了无数互联网奇迹后，王海宁觉得，自己也能改变世界！“奇迹是可以创造的，只要找到一群优秀的人，有理想并赶上合适的时机，就可以做出改变人类生活的事情。”
2009年3月，王海宁打听到注册营业执照的最低资金为3万元，便办了一张。没想到，银行认为注册资金过少，拒绝开户。一些人听说了，还嘲笑他：“3万元开什么公司？卖凉粉还差不多！”
王海宁并未理会这些风凉话，与前同事凑了50万，成立了乐元素的前身——双鱼互动。
创业初期，王海宁为了招揽人才，使出了各种方法。前50名员工中，有30名员工都是他亲自面试的。他还三次请某知名互联网公司的工程师吃饭，就是为了让他来乐元素工作。
最开始，团队只有6个人。他们的目标很明确，就是做“让老爷爷、老奶奶、学生、小孩都能玩得懂的游戏”。
在寻找创意灵感时，王海宁看到公司的鱼缸，灵机一动：“办公室里有很多人喜欢养鱼，也有很多人把养鱼作为自己的屏保，既然有这么多人在办公室养鱼，这种行为能不能变成在社交网站上的内容呢?”
两个月后，一款名为《开心水族箱》的游戏诞生了。这款游戏仅用了三个月的时间，就获得了每天240万的用户，登上Facebook前10名的榜单。
随即乐元素一发不可收拾。第二款游戏《我的酒吧》在日本MIXI网站的日活达30万；第三款游戏在Facebook上线第一周，日活超过100万。这两款游戏都取得了良好的成绩。
2011年，在国外社交游戏领域大获成功的乐元素，打算进军页游市场。他们本以为光明的前途在等着他们，不曾想这世间的事情岂能尽如人意。
乐元素进军页游市场的成效并不好。王海宁也坦言，那时的他们做了很多迎合市场的产品，但是这些产品与公司的理念相悖。于是王海宁决定及时止损。他们的目光，瞄准了消除类手游。
“你要设计一个东西，小孩子和老人都能玩，难度是相当大的。” 乐元素的副总裁及联合创始人蒋赛骅表示，他们在设计《开心消消乐》的时候，花费了很多心思。
第一，游戏里的颜色区分要比较大，饱和度要比较高，不容易被混淆，不吉利的颜色不能用，就算是色盲也可以玩；
第二，形象认知度要高，造型要足够简单，不能让用户有认知障碍；
第三，游戏要适配各种不同型号的手机。
为此，乐元素花了两三个月时间，请了7个设计师，才终于完成《开心消消乐》的开发设计。
《开心消消乐》玩法简单，形象卡通休闲，适合当代人碎片化的生活节奏。同时，移动端的推出，适应了当时智能手机发展的趋势，及时抢占了用户心智，一时广受欢迎。
《开心消消乐》大火之后，乐元素并未停止前行的脚步。他们会及时根据用户的需求去调整关卡，并根据当下的节日热点推出相关的福利活动。目前，《开心消消乐》的关卡已经超过2000关。
《开心消消乐》上的不付费用户超过80%，乐元素并未看轻这些用户，让他们在游戏当中保持了非常好的体验。
用户的体力值用光后，除了充值，还可以通过求助好友，做任务等获得体力，不至于不付费就玩不下去。
因为王海宁觉得，他们不仅仅是在做产品，还是在做服务。
“我们对《开心消消乐》的打造不仅局限在游戏本身，而是把它定义为一种社交符号，承载“情感纽带”的社会角色。”王海宁表示，
“这个听起来可能会觉得有点空，但是我们可以看到像地铁邻座的陌生人因为互相帮忙过关而相识相爱，能搞定一切的商界总裁因为最拽关卡的三星评价而苦恼，叛逆的儿子与年迈的父亲重享天伦之乐，甚至临终病人也能从游戏里获得些许抚慰。”
也正因为乐元素团队的用心，《开心消消乐》成为了一款国民级的手游，过亿的用户都陷在这款游戏中不能自拔。2015年，《开心消消乐》荣获玩家最喜爱的移动单机游戏奖。
王海宁认为：“我们不能单纯地只把自己的目标和文化定义为一家游戏公司，我们需要更加深刻理解为什么人们需要娱乐，怎么样让人们变得更快乐。”
在这种考量之下，乐元素不止进军游戏领域，还试图在二次元领域发力。2017年10月，乐元素出品了第一部动画片《星梦手记》，讲述了一段偶像青春物语。2018年初，乐元素又推出了漫画和动画作品《暮光幻影》。
如今乐元素已经走过了10年。一家企业能坚持10年，还能做出脍炙人口的游戏，收获几亿用户，肯定不止是运气好那么简单。
“《开心消消乐》是一个让人很难戒掉的游戏，我家人都被我带动了，成了玩家。”
“进入《开心消消乐》的世界里，好像又回到童年一样。”
“《开心消消乐》是我玩得最久的一款游戏。‘amazing’和‘unbelievable’大概是我能记一辈子的游戏台词！”
“最开心的时光就是和男朋友battle《开心消消乐》。”
《开心消消乐》的官微之下，满满当当都是用户的表白。只有如此用心的企业，才能收获那么多用户的肯定吧！
王海宁表示，当初创立乐元素的初心，就是“做点给大家带来欢乐的事”，我想，他已经做到了！
作者：小互
