作者 | 王黎
从7月31日到8月4日的5天时间里，芒果TV忙坏了。“青春芒果节”是他们第一次举办超大型线下活动，五天超长时间的持续狂欢，既有明星又有素人，多个环节轮番造势，最终顺利落幕。
这场活动被芒果TV的用户们当作年度聚会的盛典，但对于芒果TV来说却意味着一次前所未有的线下练兵。一直以来，视频网站都擅长线上内容的运营排播，一到线下就容易“触头”。这一次，芒果TV从内容营销、创意营销、实景娱乐场景营销、黑科技跨界营销、线上线下联动互动营销五大方面着手造势，将活动的声量扩到最大，让“青春芒果节”真正成为了一场全民同乐。
01 内容营销：正能量、青春向上芒果TV首先要解决的是内容主题定位的问题，只有真正有吸引力、符合时代价值观特点的内容才能引发关注和渠道的传播。
一直以来芒果TV就主打“青春”，这次“共鸣青春一起向上”符合其长期定位，也符合时代气息。
具体来看，芒果TV选择与芒果V基金进行深度合作，在“芒果小镇”现场成立了“2018芒果助学季”。在帮助寒门学子的同时，号召和鼓励更多的年轻人关注和投身到公益事业之中。
同时，在活动收尾的“青春芒果夜”上，《我的青春在丝路》年轻人榜样蔡军的妻子、《变形计》榜样人物罗先旺、《明星大侦探》忠实观众沈逸纯和李欣润、《爸爸去哪儿》素人萌娃小山竹、《妻子的浪漫旅行》情感顾问陈昌凯教授、《我的波塞冬》原作者缪娟等素人嘉宾的出现，都传达了芒果TV以“用户为中心”的品牌理念，传递青春正能量的主题立意。
“青春”和“公益”为主打的主题立意，获得了权威媒体的点赞。广电总局表示，“芒果TV牢牢抓住青春、公益关键词，打破互联网平台用户的局限性，以青春为主题，让用户感受活力与自信外，还注重利用自身影响力引导青少年们树立正确的价值观。”
人民日报也表示，“通过素人诠释大众情怀，让属于普通人、身边人的素人力量深入人心，以塑造年轻人的榜样标杆的方式传递青春向上的正能量。”
而贯穿活动的还有海报等物料内容，活动开始前的倒计时海报每一张都有一个主打的宣传点，漫画形式的海报则以芒果崽为主角，突出活动关键点，色调鲜艳，充满活力。
与此同时，芒果TV还用即时新闻的采集方式以及即时创意加工的方式应对活动要求，让内容的报道尽可能多样化。据了解，芒果TV幕后团队根据当天报道对象设计主新闻、侧面话题报道，深度报道，内容非常丰富。
另外，还为30多位艺人专属定制30多套具象青春文案，直诉主题，引导青少年正确价值观，受到积极转发，将艺人的流量引向活动。
而上文提到的芒果崽不仅是海报漫画的主角，更是“青春芒果节”的吉祥物。芒果的样子在用户心中根深蒂固，芒果崽的出现则让用户眼前一亮。
这是一次有趣的创意升级，芒果崽保留着芒果台台标简单流畅的椭圆形轮廓，中空的部分形成了一个类似天线的耳朵，左下方自然形成一个缺口，就像嘴巴一样，整体的感觉形似一个开心的笑脸。
新诞生的芒果崽不仅仅是一个IP卡通形象，更是一个具备包容性，识别性，延展性的载体。未来芒果崽可以根据不同的场景添加不同的元素，融合主题，符号转化，结合企业实现更大的商业价值。
本次青春芒果节就以芒果崽IP形象为源，延伸设计了“青春芒果节”、“青春芒果夜”两版主视觉。画面中丰富的游乐场元素、金属质感光泽的芒果崽十分潮酷，与青春文化十分吻合。
关于芒果崽，还有三个特别的活动值得一提。
一是长沙地铁2号线的芒果崽专列。列内设有芒果崽合影墙、芒果TV会员专座和各种各样的芒果崽，红、黄、蓝三种颜色的车厢和悦动的设计更是引得乘客忍不住将合影“集齐一套”。视觉上吸引人，成网红抖音拍摄地。
二是“青春印记”版芒果崽由朱一龙、邓莎、张云龙、郑业成等等16个青春能量官手绘涂鸦设计而成。明星们成为“灵魂画手”，传播点十足。
三是湖南广电前坪一夜之间空降了300个芒果崽，场面非常壮观。而每个芒果崽身上都有一个二维码。这是芒果TV为用户特别设计的“芒果崽扫码夺宝战”活动，只要拿手机轻轻一扫，就会弹出游戏界面，在游戏时间内点亮卡片就能得到丰厚奖品。
为了更好的宣传芒果崽，营造300个芒果崽一夜之间突然空降广电的感觉，拍摄团队进行了通宵的延时摄影，全程记录了芒果崽摆放的过程，最后的成片让不少小伙伴惊呼：“芒果崽就像外星人一样，一夜间占领了湖南广电。”
03 黑科技跨界营销：吸引眼球，非常震撼黑科技现在已经成了大型活动的常客，3D涂鸦的“青春之墙”揭幕青春芒果节，一开场便赚足了观众的眼球。
7月31日，由西班牙艺术家DEMSKY倾情打造的“青春之墙”涂鸦巨幕正式揭幕，呈现在大家眼前的是一面2000平方米大小炫目多彩的3D巨幕涂鸦，看上去十分震撼。
DEMSKY是如此形容青春之墙的，“我们通过这个作品在尝试创造一种新的颜色，我称之为蛋糕色，整个色调的搭配以及色泽度，目的都是‘呈现明亮’，给人以新鲜、清爽的感觉。我认为青春就应该是这个感觉”。
而当晚上八点天空正式变黑以后，广电大楼主楼上演了芒果塔激光秀，点亮了马栏山的整个夜空。
这段激光空间秀用芒果TV的吉祥物“芒果崽”作为向导和主线，围绕广电大楼模拟扫描线、电焊效果等视觉效果，更是巧妙地对芒果TV2018下半年的重点IP进行了推介。
04 芒果小镇场景营销：大胆尝试实景娱乐在8月2日，芒果小镇”全球首次亮相，这是芒果TV的一次大胆尝试。
芒果小镇将把许多经典节目的场景还原到现实生活中，让观众在全方位剖析芒果节目IP主题的同时，力求给观众带来全身心的感官体验。
湖南广电的看家本领，也尽数为芒果TV所调遣。芒果小镇中，主打“青春能量”的《快乐大本营》板块，360°还原了节目中诸多经典游戏；主打“内涵能量”的《天天向上》板块，则将许多即将消失的非物质文化遗产、传统手工艺和现代艺术搬到现场，对中国文化进行了传承。
主打“智慧能量”的《明星大侦探》板块，在100%还原节目场景的基础上，游人还能体验到艺人同款道具场景、特别定制的情节剧本，甚至还能偶遇随机出现的明星嘉宾；主打“勇气能量”的《勇敢的世界》板块，实景还原1000平方米的线下荒岛竞技场景，打造沉浸式对战体验；而主打“幸福能量”的好吃街板块，则推出了芒果主题定制的甜品和各种美食。
05 线上线下互动营销：引爆社交网络努力做好线下的同时，线上活动同样是芒果TV大军攻占的重镇。在现代互联网的传播语境下，芒果TV正尝试着将自身特色与时下大热的传播渠道相结合。
主题曲《我怎么这么好看》由大张伟作词曲，也是晚会的开场。这首歌非常魔性，朗朗上口。
与之匹配的是芒果TV的“好看舞”。抖音上#一起来跳好看舞#引起了6155万人次阅读，这一数据显然已经超出了品牌营销所能达到的数据天花板。好看舞在中后期已经出现了大规模的用户自发原创内容，魔性的歌曲也让视频得以病毒式的在用户群体中实现自传播。
而微博作为另一话题重镇，芒果TV则交出了24小时登上热搜榜12次，产出热搜词8词的优秀成绩。在芒果台熟悉的微博运营节奏下，“曾轶可 狮子座”、“朱一龙 小半”等关键词确确实实“屠了”一次微博热搜榜。
在线上传播的过程中，芒果TV预先架设的推广矩阵发挥了巨大的作用。
据不完全统计，芒果TV共争取到包括新浪新闻、今日头条等在内的17个APP的开机屏显示、297家新闻类媒体重点推荐活动新闻信息、6家顶级直播平台的主要推荐位，各类媒体报道覆盖3000万人次，以及30家电台在黄金时间段内口播推荐。
同时，芒果TV还拿到了QQ音乐、网易云音乐等7大音乐平台对主题曲《我怎么这么好看》的PUSH推荐。魔性如斯，《我怎么这么好看》也值得在很短的时间内收获6000多条的粉丝评论。
在铺天盖地的渠道推广数字中，用户得以一次又一次的加深对芒果TV“青春 正能量”的形象认知，对于重塑芒果TV、青春芒果节乃至湖南广电的品牌认识有着重要作用。
在未来可见的一段时间内，互联网以及移动互联网视频内容传播必然会成为主流的内容传播方式。正因如此，在优腾爱“军备竞赛”大背景下，未来的芒果TV将更多的扮演湖南广电资源整合者和领军者的作用。
在过去的四年中，整个芒果体系呵护芒果TV长大。青春芒果节过后，重塑品牌价值的芒果TV将带领着整个芒果生态圈继续负重前行。
