泡泡玛特线下造梦，首个乐园落子朝阳公园

记者 | 谢亦欣

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乐园也被潮玩盯上了。

近日，泡泡玛特首个线下乐园与北京朝阳公园达成合作，朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目，及周边街道、森林。据园内地图信息介绍，“欧陆风韵”位于朝阳公园中心区，占地约0.03平方千米，包含一幢白色三层建筑和一个欧式建筑广场，三面围绕园内莲花湖水域，还曾作为会议中心使用。

对于该项目开展进度，泡泡玛特方面回应界面新闻称，目前项目可研和概念设计已经完成，正处于方案设计阶段，与此同时，乐园团队正在与具备环球或迪士尼乐园建设经验的优秀供应商建立合作关系，致力于将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。

此前，泡泡玛特的开拓之“手”早有渐渐触向乐园的迹象。2021年3月，泡泡玛特董事长王宁在分析师会议上首次公开披露称，公司正计划逐步发展主题公园，但对外宣称其“只是个概念阶段”。

五个月后，北京泡泡玛特乐园管理有限公司成立，概念雏形开始走向落地。据天眼查APP显示，公司具体成立时间为2021年8月18日，注册资本为1000万人民币，法定代表人为胡健，经营范围包含城市公园管理、游乐园、餐饮管理、体育经纪服务、演出场所经营等。股权信息显示，该公司由北京泡泡玛特文化创意有限公司100%控股。

2021年9月，泡泡玛特首家全球概念店在环球影城开业，被业界认为其实际“乐园初探水”。当时负责线下渠道的泡泡玛特副总裁肖杨对媒体称，“（泡泡玛特）先买张门票，进来感受下，和环球合作也是互相借鉴学习的过程。”

泡泡玛特最新的2021年三季度报显示，截至2021年9月30日，泡泡玛特于中国大陆新开35间线下门店，门店数量从2021年 6月30日的215间增至2021年9月30日的250间。

光大证券研报显示，泡泡玛特的线下门店数量远超竞争对手Toptoys和52toys。研报强调，公司的“平台化”趋势正在逐步显现，未来有望打造集盲盒、盲盒IP衍生品、乐园于一体的潮玩生态系统。

IP可观的创收能力及随之带来的消费热情，早在迪士尼那验证了价值。据同花顺iFind数据显示，迪士尼2021年总营收为674.18亿美元，主题公园及其衍生业务贡献了165.52亿美元，占比24.55%。而去年在上海迪士尼火出圈的玲娜贝尔，更是一个IP孵化与乐园运营结合、互相追涨的成功先例。早在2019年底，肖杨对媒体公开表示，在向环球及迪士尼借鉴学习后，泡泡玛特将利用首个线下乐园，来尝试向中国的主题乐园迈进，“五年后成为国内最像迪士尼的那家公司”。其中，泡泡玛特公司将重点负责包括IP管理、授权等IP相关的工作。

泡泡玛特首次试水，选择合作入驻的一方朝阳公园，为京城内颇具历史的老牌公园，本身具备一定的公共益民性质，其始建于1984年，南北长约2.8公里，东西宽约1.5公里，规划总面积为288.7公顷，水域面积68.2公顷，绿地占有率87%，风光秀丽。

对于园内已有的游乐设施建设，据记者查阅OTA平台相关信息，目前朝阳公园运营有朝阳公园勇敢者乐园、恐龙王国历险城、考古乐园及索尼探梦科技馆，且均配有相应的娱乐体验项目，套票价格20-90元不等，主要面向周末出游的亲子客群。

揽客优势不仅体现在公园亲民上，朝阳公园的地理位置，也被动为泡泡玛特省去乐园普遍的选址烦恼。朝阳公园坐落于北京东四环内，为四环内最大的城市公园，距离三里屯商圈仅3公里，周边住宅社区也具有一定消费实力。

不过，据公园内工作人员对界面新闻反馈称，目前园内“动静不大”，暂时还没有相关品牌推广、乐园宣传等活动铺开，也还没有入园游客提前来打听的情况。

对于泡泡玛特来说，初次尝试，可能最关心的问题还不是乐园直接带来的客流量，而是如何利用线下乐园产生的流量再次打响品牌热度。