迷你KTV风靡街头 成熟商业模式待建立

和共享单车在“一夜之间”风靡城市街头一样，去年以来，一种电话亭式的迷你KTV悄然遍布商场、电影院等商业热点区域。据了解，与传统KTV相比，迷你KTV是基于互联网平台的快捷、简单、高品质的自助休闲娱乐方式，它利用人们逛街、等待的间隙，兼具唱歌、录歌、线上分享传播等多重功能，成为消费者消磨碎片时间的神器，也被认为是轻娱乐时代来临的象征。

迷你KTV在城市风靡

想唱就唱，唱完就走。今年以来，一座座迷你KTV玻璃亭在不少城市的街头和大型商场落地。玻璃亭内的人头戴耳机、手持麦克风，摇头晃脑，完全沉浸在歌声中，外面却几乎听不见声音……这便是消费者在迷你KTV内唱歌分享的场景。

迷你KTV与传统的KTV不同，从表面看好似装饰简单的一个电话亭，但是打开玻璃门却发现别有洞天—— 一台触摸式显示器（即点唱机）、两个高脚椅、两套耳麦、两把麦克风、数十个灯筒组成了一个小型KTV房，集唱歌、录歌、听歌、分享等功能于一体，可供两个人同时分享。据了解，这种迷你KTV虽然占地不足3平方米，但光硬件打造上就有100多个模块、1000多个零部件，用户进入其中即相当于身处一个密闭隔音的私人空间。今年以来，主打方便快捷的迷你KTV在许多大城市的商场、电影院等场所亮相，吸引了众多年轻消费者尝鲜。

据了解，个性化的KTV最早风靡日本。五六年前，日本的单人卡拉OK店“ONE卡拉”就曾风行一时，中国则在2014年开始逐渐兴起。相关资料显示，目前市面上共享迷你KTV品牌主要有咪哒miniK、WOW屋、聆嗒minik、友唱M-Bar、科美唱吧、爱唱love sing等，虽然品牌繁多，但功能却大同小异。比如，艾美科技最初以制作游戏机起家，从2013年开始，艾美科技开始尝试研制类似迷你K歌房的设备，最初的产品形态是一个占地6平方米左右的较笨重的机器，经历四个版本的升级后，2014年第一代咪哒miniK诞生。友唱M-Bar也是迷你KTV市场出现较早的一个品牌，从2016年6月立项至今，友唱M-Bar已经在全国29个省份140多个城市铺设了数千台设备，其铺货数据足见共享迷你KTV的风靡程度。友唱KTV项目组媒介经理罗敏表示，其产品的主要运营场景定在游戏厅、商场、餐厅、学校、电影院以及候机大厅等人流量较大的场所，目标用户是年轻群体，因为他们更能接受新鲜事物，也能灵活改变自己的消费习惯。

分享和社交功能是生存之道

市场调查发现，目前这类迷你KTV的使用者大多是年轻人，而且主要集中在周末。按照视频上的提示，通过扫描屏幕上的二维码，关注微信后，开始点歌，在利用微信支付端付费后，便可切换到K歌画面。唱完一段后，录制的音乐会自动推送到你的微信上，还能朋友圈，整个过程全部实现自助化，而且唱歌的时候还有系统自动评分，打赏点赞或者用弹幕喝彩，能够将爱唱歌的人集中到一个社区中。

相比传统KTV大多出于应酬需要，迷你KTV主打纯音乐享受，录制音效、硬件设施等都更先进；其次，迷你KTV能录歌、录专辑，传到网上还可与其他人PK竞技，可以满足现代年轻人表现自我的需要；同时，这些KTV大多设在人流密集的商场，顾客可以利用碎片化时间满足自己的娱乐需求，未来这种模式或将成为年轻人K歌的主流方式。

事实上，迷你KTV的出现确实对传统KTV产生了冲击，原因是它提供了一种碎片化的时间利用方式。“逛街的时候顺便就唱了，也不用花太长时间，不用专门跑去KTV。”有体验者表示，相比传统KTV基本都在2小时以上的时间成本来说，这种迷你KTV的时间花费则更加灵活，而这可能正是它想要捕捉利用的市场空隙——你可以在逛街累了之后、电影开场之前，走进这个玻璃房子，唱唱歌，放放松。

业内人士表示，迷你KTV的风靡代表着轻娱乐时代的到来。所谓轻娱乐就是基于互联网平台，满足用户碎片化娱乐需求的自助休闲娱乐方式：如果你在机场候机，想要打发时间，那么你很可能会被这种“电话亭”吸引。友唱M-Bar负责人表示，国外唱机往往只提供即时消费场景，相比之下，国内唱机一般可以同步连接到互联网移动端设备，完成录音、游戏甚至社交沉淀。

音乐业内人士王毅表示，迷你KTV契合了人们的社交需求，抓住了年轻人喜欢在朋友圈进行个人秀的卖点。在他看来，K歌倒在其次，分享和社交才是迷你KTV的生存之道。迷你KTV还会在用户演唱时，在屏幕上实时显示演唱得分以及他的全国排名情况，并吸引用户参加付费的“麦霸大赛”，争夺奖品，年轻群体更青睐这类社交属性的消费娱乐。不少用户也认为，迷你KTV的社交属性要明显强于传统KTV，这也是它比传统KTV好玩的地方。因为这种“社交”可以让人感觉更舒适，平时大家去KTV都因聚会才去，社交压力较大，年轻消费群体有娱乐诉求，但不希望被其他因素过多干扰。

风口上的迷你KTV前景如何

据悉，目前迷你KTV行业也获得了资本市场的青睐。在友唱M-Bar获得北京友宝在线科技股份有限公司6000万元人民币A轮融资、艾美科技获得唱吧数千万元的战略投资后，迷你KTV俨然成为今年资本市场的新风口。然而，在迷你KTV市场逐渐火热的背后，其技术含量低、产品同质化现象严重、用户体验不佳等饱受消费者诟病，成为摆在该行业面前的“拦路石”。此外，在迷你KTV市场品牌“百花齐放”的同时，其盈利能力有待观察。

在实际体验中，有用户反映，虽然在迷你KTV演唱现场的声音效果不错，但推送给用户的录音不时出现演唱节拍与伴奏相对延迟的情况，音质也比演唱时听到的相差甚远，这样的录音质量让许多用户选择放弃分享歌曲。也有许多人抱怨，迷你KTV经常要排队，至少应该设置一个预约功能，而且曲库太小，很多歌找不到。

同时，很多体验者认为迷你KTV“收费过高”。在大众点评网上，网友们对迷你KTV最常见的评价是“贵”。在友唱M-Bar内，屏幕显示的价格是点唱一首歌12元，如果按时间购买套餐，15分钟套餐的价格为30元，30分钟套餐为57元，忙时价格还要翻1.5倍。用微信扫码支付后，屏幕左下角立即开始倒计时。据了解，市面上经营的传统KTV，能容纳三四个人的小包房，唱一个小时的价位大概在50元，价格只有迷你KTV的一半。显然，与传统KTV相比，这样的价格并没有竞争优势。还有，因为迷你KTV大多设置在商场等公共场所，没有专人管理，也容易发生设施被损毁、空间被人休息占用、卫生状况欠佳等情况。

另外，值得关注的是，新鲜感退却后，迷你KTV能否持续保持盈利能力还是未知数。和传统KTV包厢比，迷你KTV歌曲库存较为匮乏，且音效、灯光效果并无优势。同时，在移动互联技术日新月异的当下，人们打发时间的方式其实有很多，比如手机游戏、免费的K歌软件，迷你KTV的性价比并不具备明显优势。

不过，也有分析认为，年轻用户已经拥有了为音乐付费享受的意识，也愿意通过个人秀在社交平台展示个人魅力，从这点来讲，迷你KTV有发展潜力。迷你KTV想要走得更远，要提升用户体验，在价格方面也需要进一步提高竞争力。就拿迷你KTV的高价位来说，用户承担的高额费用其实是商场租金等成本转嫁而来的，目前成熟的广告模式或商业模式还没有建立起来，这些都需要进一步挖掘。（刘国信）