文 | Sybil Ban
4月7日消息，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待审查。该声音商标具体描述为「本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出 “Oh my god，买它买它！”。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。」
天眼查数据显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，注册资本100万人民币，公司经营范围包括电子商务（不得从事增值电信、金融业务），服装、箱包、鞋帽、皮革制品的销售，企业形象策划，企业管理咨询等。李佳琦为该公司*之一，持股49%。
据了解，声音商标可以由音乐性质的声音构成，如一段乐曲；同样也可以由非音乐性质的声音构成，如动物或人的声音，当然也可以由二者兼有的声音构成。此前，中央人民广播电台的《小喇叭》节目中出现的“嗒嘀嗒，嗒嘀嗒，嗒嘀嗒嗒嗒……小喇叭开始广播了……”这句声音便于2017年3月7日核准注册。此外QQ提示音、诺基亚和弦铃声“Nokia Tune”、二十世纪福克斯电影公司的电影片头等都已经注册声音商标。
根据《商标法》第九条的规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。也就是说李佳琦申请的声音商标只有在具备显著性时才能获得商标局的标准注册，而如何判断其是否具有显著性也需要结合相关公众的一般认知加以判断。
除了李佳琦为其声音申请声音商标，上海妆佳电子商务有限公司还为“李佳琦的小助理“、李佳琦的宠物Never等申请商标注册。据三言财经报道，近日，李佳琦在直播时宣布一直陪伴自己的小助理付鹏将退居幕后，转而成为合伙人。天眼查数据显示，付鹏名下有多家公司，包括上海耐喔文化传媒工作室、付鹏（上海）文化传媒工作室等。
在电商直播行业，李佳琦的一句“Oh my god，买它”俨然已经成为一股潮流，与李佳琦一起爆火的还有其“小助理“、宠物等，在登上流量顶端后为其注册商标则更有利于商品或服务进入市场并在市场中占有一席之位。不过李佳琦的声音商标在法律上究竟是否具有高辨识度、能否注册成功还有待商榷。
