近年来淘宝出了不少的“双十一”爆款游戏。2019年的“盖楼”游戏，仅用了一周时间，就帮助淘宝积累了近3亿的用户，而2020年的“养猫”游戏，用户总量更是超过了5亿。
“盖楼叠猫猫”犹在眼前，今年新一轮的“喵糖总动员”已来势汹汹。和往年有所不同，今年的“喵糖总动员”主要玩法，变成了“占格子”。
据了解，喵糖总动员的游戏规则是：在10月21日到11月9日期间，用户可以通过在支付宝和淘宝等平台做任务来赚取“喵糖”，然后在每天的9点到22点之间，扔“喵糖”来占领格子，和其它队伍进行PK。
玩家扔出的喵糖点数是1-6随机出现的，点数可以存进用户的“糖果仓库”，当玩家所持有的糖果大于敌方的格子数时，就能够占领这个格子。比如说，对方玩家用了1个糖果占领格子，格子数字为1，那么自家扔出的猫糖数字只要是大于1，就能够将这个格子占为己有。
最终，占领格子越多的一方队伍，可以瓜分的红包额度就越大，玩家在队伍中贡献越多，得到的红包也就越多。待兑换的红包，将会在11月10日的7点在红包奖池中统一开奖。
需要注意的是，虽然PK时点数大的一方就能赢，但是往往不到游戏结束前，你不知道对方积攒了多少可投的糖果，对手仍有机会“抢占地盘”，而且如果堵到了错误的格子，还容易被其它几队的玩家一起围攻。不少玩家就是没弄清游戏规则，遭到了对手的“反*”，不仅输了比赛，还赔上了自己的门票钱。占领格子的位置、先后顺序、甚至是运气，都是策略中重要的一环。
这次的玩法，属实刷新人们的认知了，有人认为今年的游戏可玩性大大提高了，甚至有算数和逻辑更好的网友，开始计算骰子的概率和格子的选择。在这场游戏中，各种运气和算法齐飞，不少人都绕进了“计算的怪圈”。
从产品的视角看，此次游戏的主推玩法沿袭了过往的MOBA模式，但策略性和竞技性却大幅提升。用户可通过“做任务赚喵糖”和“拉人助力”等方式收集喵糖，增加了用户打开平台，进行拉新和浏览其它商品界面的几率。除此外，游戏还设计了不同的场次游戏，分为初级场、中级场、高级场、大市场等，越高阶的比赛场次，玩家入局所要收取的门票费会越高，相应的，能获得的奖励越丰厚。利用用户的博弈心理和沉没心理，大大提升了用户对游戏的参与度。
虽然年年收到吐槽，并且游戏规则越来越复杂，但不妨碍淘宝双十一小游戏还是坚持不懈地在办，事实上，还是有很多用户，一边“骂骂咧咧”，一边怀抱着巨大的热情，前仆后继地去参与。电商游戏化产品到底具备什么魔力呢？
电商游戏化产品能带来什么？
电商游戏化是指将游戏元素，激励机制和核心驱动力等游戏化元素运用到商业化场景中，使商业目的温和的植入寓“卖”于乐，实现平台内流量转化。基于用户的趋利心理，趣味性的社交互动和丰富的页面表达，能大幅撬动用户的消费动机，以“边玩边逛”的形式丰富用户的购物体验。它具有以下的优势：
1、提升平台日活：电商游戏化产品让用户可以极大提升用户对平台的使用次数。因为参与游戏，有大量的用户会利用碎片时间随时跳出和进入，比如以任务型游戏“种果树得水果”为例，只需简单操作签到浏览店铺就能获得让果树成长的水滴和养料，费时短节奏快，能快速提升用户粘性和日活。
2、挖掘私域潜力：一般的小游戏都会设置分享好友、拉新助力的环节。拉新获得游戏道具，提升了用户对游戏的价值感知，并且吸引更多用户的好友参与，通过游戏化，就能快速借助广大用户群的社交传播能力，实现用户增长，进一步挖掘存量市场价值。
3、鼓励沉浸购物：一般的小游戏，为了获取道具，还会鼓励用户去做更多的任务，比如去直播间看够X分钟的直播，浏览X分钟商品的界面等，在这些做任务的碎片化时间内，辅以优惠种草，有几率能够刺激用户的消费*，做到轻松实现转化。
如果说新消费的最显著表现是什么，“直播带货”毫无疑问是大多数人的答案。但是电商游戏化，也是电商新消费中产品功能发展大方向。当前，电商游戏化产品已十分普遍，不论是各平台“农场/果园”还是双十一期间大热的“撸猫”“城城分现金”，引流和销售的效果都得到了市场和用户的认证。你们的电商平台，是否加入了游戏化模块呢？
