5月IP衍生榜：“IP 棉花娃娃”官方授权产品热卖（梦想家园泡泡玛特）

作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

2023年5月，各类IP衍生品持续开发热卖，天猫榜单和淘宝神店榜数据显示，泡泡玛特旗下产品继续蝉联盲盒热销榜前三；Megahouse航海王手办大卖；国创衍生品店铺内官方授权“IP 棉花娃娃”类产品热销。今日，雷报主要分析5月潮玩产品和IP衍生品的销售数据。

盲盒与手办模型：泡泡玛特蝉联，Megahouse航海王手办热销

近期天猫盲盒热销榜中，泡泡玛特依旧霸榜前三，SKULLPANDA温度系列连续蝉联榜首，月销1万。第二、三位为DIMOO经典复刻系列、MEGA珍藏系列，月销量分别为1万和2000 。

“盲盒帝国”泡泡玛特正在面临潮玩周期中的多重考验，为寻找第二增长曲线，泡泡玛特在过去几年里进行过多方面的尝试，比如业务出海、办线下展览、打造主题乐园等。5月，泡泡玛特手游《梦想家园》开启测试，这款模拟经营类手游由泡泡玛特旗下的葩趣互娱自研，开发泡泡玛特各类热门IP，此次登上盲盒热销榜的SKULLPANDA、DIMOO等系列都将出现在游戏中，目的就是围绕自身IP讲故事，以游戏孵化IP，对盲盒、主题乐园等业务起辅助作用。

榜单余下第四到十名，分别是rolife若来旗下的nanci囡茜的梦系列、迪士尼官方的草莓熊公仔挂件、名创优品的Kuromi幸运占卜系列、日本人气潮玩sonnyangel旗下的车载娃娃趴趴天使、52TOYS的蜡笔小新日常系列、X11旗舰店的Pingu演我的一天摸鱼鹅毛绒公仔、锦鲤拿趣开发的《甄嬛传》官方盲盒手办。

手办热销榜中，异度神剑光焰手办在goodsmile官方旗舰店以及bilibili旗舰店中一同热卖，分别排名榜单第1位和第5位。goodsmile（良笑社）是一家日本玩具制造公司，主要制造和销售手办、粘土人等模型玩具，是“手办御三家”之一，同时也存在游戏、动画方面的制作和发行业务。

Megahouse航海王手办在手办热销榜前十中占据三个席位，分别是第2名的大和手办、第3名的罗手办以及第10名的柯拉松罗童年再贩手办，均由塑唐玩具店铺售卖。Megahouse是一家日本游戏公司，兼并手办生产，也是日本玩具厂商万代的子公司，擅长燃系周边，如航海王系列，银魂系列手办等。

排名第4位的是叶修荣耀加冕手办，月销700 ，其店铺兑喵喵旗舰店是阅文集团旗下动漫、二次元正版周边店铺。排在手办热销榜第6到9位的手办分别为原神凝光静态手办、中动mk3钢铁侠手办、鸡你太美手办、初音未来特典手办。

IP衍生店铺：“IP 棉花娃娃”官方授权产品大卖

IP衍生品的店铺方面，主要统计国创衍生品店铺、热门漫画衍生店铺、IP价值店铺三个榜单店铺的热销情况。

国创衍生品店铺中，MINIDOLL一跃成为榜首，近30天被9000 人收藏，店铺内主要售卖热门IP官方授权的棉花娃娃以及周边产品，例如《天官赐福》系列棉花娃娃及周边、《中国奇谭》衍生周边挂件、《全球高考》系列棉花娃娃及周边、《伪装学渣》衍生棉花娃娃及周边等。其中销量最好的是天官赐福谢怜周边玩偶，月销700 。

榜单第2名的栗汀动漫周边店近30天被5000 人收藏，主要售卖《天官赐福》、《时光代理人》等IP官方授权的棉花娃娃及其他周边。青木国漫正品商城位于榜单第3名，近30天被5000 人收藏，售卖《画江湖之不良人》、《凹凸世界》、《罗小黑战记》等热门IP的棉花娃娃及系列正版周边。

其他登上榜单前十的店铺为快看自营商城、omodoki、顽猫礼物丨正品潮玩公仔手办、时尚潮玩正品店、次元汇正版周边严选店、集漫社动漫周边、KAZE工作室。值得关注的是，这些店铺内也有很多“IP 棉花娃娃”的热卖产品，例如快看自营商城店铺内的《撒野》、《人鱼陷落》、《难哄》等作品的主角棉花娃娃，以及omodoki店铺内《二哈和他的白猫师尊》、《穿书自救指南》、《剑网3》IP的棉花娃娃等等。

IP定制棉花娃娃最开始由明星的粉丝自发设计并联系玩具厂家制作，预售达到一定数量才可“成团”，“开团”的粉丝通常自称不会从中盈利，只是“为爱发电”，这类棉花娃娃一般仅具有同好交流和收藏的用途。近年来，许多年轻消费者纷纷加入“养娃”行列，除了粉丝自发组织制作的棉花娃娃外，很多热门IP都在推出自己的官方棉花娃娃，越来越多的店铺看到“IP 棉花娃娃”的商业价值，并投入到这类衍生品的官方授权开发中。

热门漫画衍生店铺热卖榜中，前5名已经连续两月没有变化，分别为模玩熊、指乐无穷、一诺动漫模型、模玩地带人气店铺、斌田家日代铺五家店铺，近30日获得的收藏量分别为6.5万、6.3万、4.1万、3.9万、1.8万。五家店铺均售卖经典动漫、特摄IP衍生周边。

第六到十位的店铺情况如下，樱花日本动漫社商店，近30日获5000 收藏；宇宙世纪动漫，近30日获1.9万收藏；MaosouHouse猫受屋，近30日获2.8万收藏；bilibili手办自营店官方店，近30日获3.0万收藏；塑唐玩具，近30日获1.5万收藏。4月排名第10名的上海超忆卡牌工作室跌出前十，被塑唐玩具替代，其他店铺只是名次间上下浮动。

IP价值店铺热卖前3名依次是南派泛娱正版周边、快看自营商城、九五年全球连锁，近30日收藏量分别达到了6000 、4000 和3000 。

其中，南派泛娱正版周边店铺主要售卖《盗墓笔记》系列IP的衍生产品，5月最热销产品为2023端午节&儿童节系列中的张起灵儿童节限定拍立得，月销1万；快看自营商城内销量第一的IP周边商品是《人鱼陷落》海洋之约系列白楚年兰波徽章，月销100 ；第3名的九五年全球连锁店铺为新上榜店铺，售卖《请吃红小豆吧！》IP周边衍生品，销量最高的红小豆压力球毛绒解压玩具，月销3000 。

其他登上榜单前十的店铺依次为peropero小卖部、霹雳国际品牌馆、Onmyoji阴阳师主题店、赛凡科幻空间、碧蓝航线官方周边店、小刘鸭杂货铺、罗小黑的小黑店。罗小黑的小黑店是新进入榜单前10的店铺，主要售卖《罗小黑战记》系列IP衍生物，5月最热销产品为罗小黑十周年纪念币，月销200 。

更多文创产品

古韵汉服店铺榜单上，前7名店铺已经连续数月在榜单前10名内上下浮动。5月由十三余小豆蔻儿国风工作室登顶，织造司滑至第2位，前者粉丝量突破464万，近30日收藏量10.4万，店内销量第一的是[香料贩梦者]汉元素套装，月销4000 。钟灵记汉服跌出前10名榜单，涂七七国风华服、若兰兮、五五年原创汉服店铺入榜。