千笔楼|横店变“竖店”,横竖规矩不能丢

千笔楼|横店变“竖店”,横竖规矩不能丢

首页模拟经营梦想寿司店内置修改器版更新时间:2024-10-25

横店影视城最近有点忙:据称“同时有100多个剧组在横店拍竖屏微短剧”。从传统影视剧的拍摄基地,变成竖屏微短剧的取景现场,横店因此被网民昵称为“竖店”。

横店变“竖店”,折射出我国微短剧突飞猛进的发展势头。更可喜的是,打着中国印记的微短剧漂洋过海,还俘获了众多国外网民的心,让中国故事、中国文化走出国门,在世界各地广泛“种草”。

“野蛮生长”的“竖店”,生产了许多优质微短剧、解决了不少就业岗位、创造了巨量产业财富,也让许多普通人圆了影视梦想,是一个值得呵护的新生事物。但是,我们也要关注部分微短剧“萝卜快了不洗泥”的不良倾向,避免资本炒作、急功近利,内容同质、泛娱乐化等问题。

横店变“竖店”,弘扬优秀传统文化、传播社会正能量等创作原则不能变,横平竖直、堂堂正正,微短剧发展之路才会越走越宽广。

与传统影视作品“鸿篇巨制”不同,微短剧主打一个“微”字,一集也就一两分钟。故事节奏快、矛盾冲突强,容易“上头”。因为契合了网络时代的快节奏、碎片化需求,微短剧成为众多年轻人爱不释手的视频“爽文”。

《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至去年12月,我国网络视听用户规模已达10.74亿,占网民使用率的98.3%,其中经常观看微短剧的达39.9%。

网络微短剧不仅占据各大社交平台的流量高地,也吸引了不少文艺人才入驻和多路资本青睐。

据不完全统计,我国微短剧的市场规模,去年已达近400亿元,同比增长267%。

微短剧出海市场也如火如荼。海外平台数据显示,2023年以来,中国微短剧出海市场日渐火爆。微短剧应用的海外市场规模,仍处于迅速增长的“爆发期”。

微短剧真火的同时,也显示出一定的虚火。

热闹非凡的横店影视城里,除了每周有近百个剧组拍微短剧,据称还有制片人三个月就做出十几部微短剧的“高产”纪录。

如此高速量产,固然可以带来快速的高回报,但随之而来的内容同质化、泛娱乐化、剧情套路化等问题,同样引起不少网友吐槽。

有研究机构从某微短剧平台随机选取500部作品分析发现,“总裁”“离婚”“归来”“都市”等词汇,在剧名里出现的频率较高。

难怪一说起微短剧,很多人就首先想到俊男靓女以及“霸道总裁”。

如果进一步分析剧情,不少剧情要么是“霸道总裁爱上落魄千金”的爱情童话,要么是“女主事业有成后甜蜜复仇”的情感拉扯,以都市和爱情为题材的微短剧让不少网友直呼“不是在吃糖,就是被扎心”。

更有甚者,有的微短剧不惜触碰红线、以身试法。今年3月21日,网络微短剧《老师不要跑》因存在低俗剧情,台词、画面、情节涉及严重软色情问题,被中国网络视听协会点名,并被全网下线。

与此同时,诱导消费、默认自动付费、退款渠道不畅等问题,同样引起不少网友对微短剧的诟病。

加强微短剧规范引领,特别是内容方面的整治规范,成为全行业需要直面的现实问题。

去年,一部讲述中国文物逃离大英博物馆寻家的微短剧《逃离大英博物馆》,发布第一天就获赞超过500万,单平台播放量超过2.4亿。

这部短剧不仅有穿越、古风、人物动漫化等微短剧风格,还有文化保护等硬核概念。相比于不少热门微短剧,这部作品视野更高、格局更大,以微短剧传递了大情怀,给文化创新提供了新的思路和视角。

这类成功的案例鲜活地表明,作为一种新的文化产品形态,短平快的视听形式不应脱离火热生活、背离创作规律。

人们常说,脚上沾着多少泥土,故事才能有多少芬芳。贴近群众、反映现实、传递正能量,微短剧才会健康茁壮成长。

任何一个行业,都怕急功近利。

要加强规范管理,警惕粗制滥造的“新黄色新闻”,加大对“打擦边球”的监管力度,防止微短剧失序失范;优化收费方式,完善退费流程,保护好消费者合法权益,营造有利微短剧发展的诚信消费环境等等。

如此,假以时日,微短剧这张文化自信的名片必将越擦越亮,为全球消费者提供更多更美好的视听盛宴。

监制:令伟家

终审:何莉、杨侠、安涛

记者:杨欣

题图漫画:潘红宇

编辑:李代祥、缪异星、刘雅萱、伍越

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