3 月 1 日，日本知名漫画家鸟山明因病去世，其代表作有《阿拉蕾》、《龙珠》等。
尤其是于 1984 年在《周刊 JUMP》开始连载的《龙珠》漫画，在全世界累计发行超过 2.6 亿部，是世界上最赚钱的动漫 IP 之一。其系列作品更是无数 80 后、90 后童年启蒙神作。时至今日，“集齐七颗龙珠可以召唤神龙”、“龟派气功”、“超级赛亚人”等互联网上常见的梗，都是来自《龙珠》中的设定。
作为一款超级长寿型 IP，《龙珠》系列能长红至今，除开漫画故事精彩、画风卓绝外，也离不开 IP 的丰富运营动作。
以《周刊少年 JUMP》、集英社、万代南梦宫、东映动画为代表的日本 ACG 企业，为《龙珠》打造了从漫画出版、动画制作、剧场版电影、周边手办到手机游戏的闭环生态，这也为后续日本动漫 IP 的开发奠定了基础。
据集英社董事长、原《周刊少年 JUMP》总编鸟岛和彦在 2018 年的采访中透露，在万代整个组织中，《龙珠》IP 相关的销售额已经超过《高达》系列，达到了 1200 亿日元左右，后续也保持稳定的增长势头。
优质的 IP 内容积累了富有粘性和消费力的粉丝客群，也让《龙珠》系列成为不少品牌方钟情的联名对象，多元和开放的 IP 运营态度和模式也让联名的玩法变得更为多样。
接下来，让元仔带大家一起盘点一下龙珠近些年那些有趣的品牌联名案例。
安踏
2019 年时，安踏曾与《龙珠·超》进行联名合作。
以“限界突破”为主题，安踏围绕孙悟空、黑悟空、贝吉塔、弗利萨等人气角色，以此为灵感，打造了不同配色和注入角色设计的未 1-20、未 1-90、奇点 2 等鞋型，并展开了完整的联名活动。
安踏还推出了《龙珠·超》系列的主题服饰，包含帽衫、短袖、工装裤和长袜。在宣传中，安踏将真人模特还原为“可动的手办人偶”，以“龙珠卡”的形式进行排版，唤起大家的童年记忆。
此外，安踏还在上海豫园的门店中布置了“限界突破”陈列装置，并带着龙珠主题展厅和系列产品亮相国际潮流文化展 INNERSECT，吸引大批龙珠迷的参与。
麦当劳
台湾地区麦当劳曾与《七龙珠 Z》进行联名，推出了四款联名包装和角色盲盒卡牌、扑克牌等周边商品。
在外包装上，麦当劳特意设计了橘黄色和紫色两款不同的包装颜色，对应不同的 IP 形象；并将最为“回忆*”的神龙和超级赛亚人悟空形象印在外卖袋上。可乐杯也被换成了悟空专属的“悟”字和橘黄色配色。
另外，周边商品还结合了时下热门的卡牌和盲盒元素，设计为随机卡模式，刺激粉丝的收藏欲，并自发在社交媒体上分享和交换，进一步扩大品牌和 IP 的影响力。
B 站 UP 主@我是大濕 分享卡牌开箱过程
优衣库
“联名狂魔”优衣库与《龙珠》进行过多次联名。
最近的一次是 2023 年 5 月优衣库 UT 系列的联名。在本次联名中，优衣库以“孙悟空少年篇”、“魔人布欧篇”为灵感，选择了漫画中相关系列故事进行图案设计，孙悟空、魔人布欧、人造人、贝吉塔、弗利萨等经典人物均有亮相，版型均为短T，颜色上分别有白、黑、橘、紫和黑色。
在日区发布时，优衣库还特意设计了带有龙珠主题的盒子套装，包含 7 款短袖和贴纸周边，用 AR 扫描龙珠时，还能“召唤出神龙”。
CASETiFY
明星人手一个的手机壳，被称为手机配件领域潮牌的 CASETiFY 与龙珠Z系列进行过限量联名，包括 iPhone 手机壳、AirPods 壳、Apple Watch 表带、挂件等产品，在设计中融入了龙珠系列的经典人物形象和动作设计。
比如还原了悟空和弗利萨的巅峰之战、龟派气功等热血名场面的手机壳，以联名的龟派气功的光栅立体手机壳为例，通过不同图层的叠加，展现了这一经典动作的动态效果，还有由七龙珠元素做成的 AirTag 挂件、雷达元素做成的 AirPods 壳等，在对原作形成致敬的同时，保留了品牌潮酷的调性。
PUBGM
在游戏领域，IP 联名也相当常见。
7 月时，吃鸡手游《PUBG Mobile》曾与《七龙珠·超》展开了深度联名，将龙珠 IP 中的诸多标志性元素和设计融入到玩法中。
PUBGM 植入了龙珠 IP 中经典的“收集龙珠、召唤神龙”内容，设计了一套龙珠收集玩法。玩家通过在对局中收集散落在地图各处的龙珠，集齐后便可来到祭坛召唤神龙，从而获得技能上的加持，在对局中取得优势。
除了普遍的游戏皮肤设计外，PUBG 还设计了“龟派气功”和“舞空术”等经典技能，以替代枪械的效果。更不用说，游戏中遍布的龙珠 IP 的场景、地点的还原。
ACG 不分家，龙珠系列的手游和 IP 的联动并行，也让粉丝体验到了不同玩法的乐趣，丰富 IP 的趣味性，增强粘性。
结语
今年是龙珠漫画诞生的四十周年。尽管鸟山明已经离开，但是《龙珠》这个 IP 的影响力仍将持续，并不断创造出财富和价值，继续作品的荣光。
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