文 | 手游那点事 | 虹彤
最近，无论你是否玩游戏，大概都会被一只小青蛙的图片刷屏了朋友圈、微博等各种社交软件和社区。
这款名为《旅行青蛙》（旅かえる）的游戏，继《恋与制作人》之后，再次成为国内游戏市场的一匹黑马。 1月20日，目前没有官宣、甚至连官方汉化都没有的《旅行青蛙》登顶中国App Store免费榜，并且已经霸榜4天了。 根据TapTap的数据显示，目前《旅行青蛙》的安装量超过150万，而它在TapTap的评分高达9.9分，可以说是“叫好又叫座”。
甚至连山寨厂商都闻风而动：目前App Store上出现了一款山寨《旅行青蛙》，将时下热门的《旅行青蛙》与《跳一跳》结合在一起。
《旅行青蛙》的运行法则和一般的放置类游戏并无二致，简单休闲的小游戏其实随处可见。那么，为什么大家都突然开始喜欢“养蛙”了？
《旅行青蛙》是如何火起来的？
1.“画风不一样”的游戏玩法给予玩家新鲜感
如今MOBA、吃鸡等竞技性强的手游大行其道，而其他中重度手游也在一如既往地洗用户。在这种市场情况下，用户难免会出现审美疲劳。放置类游戏《旅行青蛙》的出现，实际上给予了玩家一种新鲜感。没有对抗、也没有胜负之分，也无需“肝肝肝”和“氪氪氪”，玩家需要做的只是收集庭院的三叶草购买道具，为青蛙准备好旅行背包里的物品。与此同时，青蛙什么时候出门旅游、什么时候回家、去哪里、寄的什么内容的明信片、会带回来什么土特产……这一切是玩家不可控的，充满了等待的“随缘”体验。
对于习惯了在游戏中争夺胜利的玩家来说，放置类游戏的随机事件和收集事物所带来的满足感是非常新鲜又特别的；而对于那些没有太多游戏体验的“普通”用户而言，《旅行青蛙》的玩法简单，无需花费太多心思，它更像是一个电子宠物，可以在碎片时间给予自己一点惊喜和乐趣。
2.时下流行的“佛系”文化与《旅行青蛙》不谋而合
“佛系”——这个来源于2014年日本杂志的词，在去年年底成为了国内的月度热词。“佛系”指的是一种“怎么都行、不大走心、看淡一切”的生活方式，有看破红尘、按自己生活方式生活的一种生活状态和人生态度。（摘自百度百科）在笔者看来，“佛系”一词的流行是中国年青一代在当下高压力的社会环境下，对生活的一种俏皮的调侃。而在《旅行青蛙》中，玩家扮演的是观看者的角色，无法控制青蛙的行为，也不会直接参与互动，随机事件带来的是充满等待的“随缘”体验，可以说是非常“佛系”了。
3.滚雪球一般的下载量增长还要归功于玩家自传播
不过，《旅行青蛙》能够刷爆社交媒介的最大原因， 在于它基于独特的玩法和“佛系”特质上的玩家自传播。
《旅行青蛙》在去年12月6日上线，不过一开始在国内市场并没有掀起多大的风浪。根据App Annie的数据统计，从排名曲线可以看到，《旅行青蛙》从1月8日开始排名持续上升，并于1月20日登顶App Store免费榜。
那么1月8日这天发生了什么呢？笔者在微博搜索“旅行青蛙”看到，在1月8日这天，微博红V用户“三蝶纪”发布了一条关于《旅行青蛙》的微博。
微博KOL起了头之后，不少用户纷纷去下载游戏并且分享自己的游戏感想。
KOL传播使得《旅行青蛙》得到了非常多的曝光，而游戏过程中玩家的“等待”和收获又成为了很好的分享内容。玩家自发在社交软件和社区上分享自己的游戏体验，“一传十、十传百”，最终形成了病毒传播。目前，在微博输入关键词“旅行青蛙”，可以搜索到超47万条相关微博。
《旅行青蛙》的爆红又为我们带来了什么？
此前，《阴阳师》在社交媒体的推广营销，让“欧皇”、“非酋”等游戏名词成为了流行词，也让不玩游戏的人也知道了《阴阳师》这款游戏；《最囧游戏2》依靠人为地制造热度引爆微博等社交软件，一度挤掉《王者荣耀》登顶App Store下载榜；2017年末大黑马《恋与制作人》的爆红，除去国内女性向手游市场产品稀缺的原因，更在于官方适当推动和玩家自发的同人创作和宣传。而《旅行青蛙》在国内市场的迅速走红，又再次向我们展示了自传播的力量。
依靠玩家自传播获得大范围曝光和热度，可以说是成本极低的推广方式。在社交传播环境越发扁平化的情况下，玩家自传播也不再是游戏厂商“可望不可即”的存在。那么如何才能触发玩家自传播呢？
首先游戏产品本身能够在短时间内引起玩家兴趣。 《旅行青蛙》的开发商Hit-Point的大部分作品为放置类游戏，此前风靡过一阵子的《猫咪后院》也出自其手。《旅行青蛙》和其他同厂作品相比，它准确把握住了玩家的“牵挂心理”，通过随机事件和其带来的奖励放大玩家的这一感受，从而留住了用户。
其次，游戏厂商要准确地找到产品特质和流行文化契合的地方。 简单粗暴的广告已经不被接受，单纯选好渠道也只能得到预期的效果，而真正能把营销做起来的，是找准产品特质和流行文化契合的点，从而将产品与大部分人联系在一起。《旅行青蛙》的成功，与当下恰逢流行的“佛系”文化是分不开的。
最后，在做到前面两个的基础上，利用KOL的影响力带动用户创作、在社交媒介上分享游戏的相关内容。 在扁平化的社交传播环境下，优秀的内容能够迅速地散发出去，最终形成自传播效果。
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