网综“同款”太多“爆款”难有 出奇制胜很重要

过去一年，Nine percent和火箭少女101的名字频繁被提及，夸张一点地说，即使是路人，经过数月微博热搜的“科普”，也能大概知道这两个组合的由来，而这，恰恰是2018年网络综艺做出成绩的最好证明。事实上，网综早已不是我们认定的“某一小众群体”的专属，从《奇葩说》到《中国有嘻哈》再到《偶像练习生》《创造101》等，网综早就用“刷屏”证明了其存在感和成就。不过，网综的快速发展，也有它的利弊。比如今年，偶像选拔类节目就形成了“大型撞车现场”……

同款挑战：偶像节目扎堆第一季度

要说2018年最火的综艺节目，首先必须是《偶像练习生》，次之是《创造101》，两档偶像选拔节目去年上半年形成一股巨大的旋风，让“pick”与“C位”也顺利荣升2018年年度热词。从两档节目中分别选拔出来的男团Nine percent和女团火箭少女101，也成为新一代的“流量担当”，是各种综艺节目及晚会的座上宾。

从这两档节目的经验成就看到了希望，今年几家视频平台不约而同地在第一季度“pick”了偶像选拔节目，瓜分这块大蛋糕。优酷视频率先推出《以团之名》，集结了班集体教研组长Selina，声乐老师袁娅维、舞蹈老师王霏霏、舞蹈老师兼说唱老师何展成。同样是从百名新生中选拔出一个男团，区别于去年两大爆款的赛制，强调“团魂”的《以团之名》选择以团体为单位的才艺比拼模式，然后随着赛制推进，新生才会被打散，再重新成团。

紧接着在爱奇艺登场的《青春有你》，主要明星阵容是“青春制作人”代表张艺兴、舞蹈导师蔡依林、音乐导师李荣浩、说唱导师欧阳靖等，赛制相对来说观众也会比较熟悉，百名训练生逐一接受等级考核，经过一轮轮的竞演淘汰，最后选出一支男团。

《创造101》今年更名为《创造营2019》，节目也从选女团变选男团，目前已知是迪丽热巴将担任节目发起人，也就是去年节目中黄子韬的“职位”，至于选拔赛制，应该不会有太大的变化。

今年视频平台偶像选拔节目扎堆的盛况，就如2012年《中国好声音》一炮打响之后，类似的音乐节目接连“出生”于荧屏，然而爆款从来并不轻易被复制。一是那么多同类型的节目挤在同一档期播出，本身就容易让观众审美疲劳；其次对于节目来说，想要“出挑”，吸引人关注，也有了更大的挑战和困难。再想想，去年已经有一档选拔男团的节目了，今年再来三档，也难免遇到选手资源匮乏的问题。

爆款挑战：热播节目第二季疲软

电视综N代面临“再而衰，三而竭”的日渐疲软魔咒，网综N代同样也有这样的困扰，可能还更甚。许多电视综艺走到第三季、第四季，即使不如前季辉煌，也都能保持稳定不差的收视，这可能有赖于电视观众的收视习惯。但网综N代一旦让人提不起兴趣，则岌岌可危。目前看来，除《奇葩说》之外，播过三季或以上的网综实在是少之又少。去年《中国新说唱》的冠军，有多少曾经沉迷于《中国有嘻哈》的人能够脱口而出？ “新不如旧”，也成为了阻碍网综长远发展最大的问题。

区别于电视综艺，大多数的网综更像是“快消品”，最大的竞争力和卖点也是在于节目类型的创新，赋予观众新鲜感，是电视综艺所不能比。综合最近几年的热门网综来看，可以发现每年网综流行的风向都不一样，从嘻哈热潮到选拔偶像，再看看去年两个“小爆款”，《妻子的浪漫旅行》和《奇遇人生》，节目类型也是天差地别，但同样取得了不少关注。所以，想要成就爆款网综，出奇制胜很重要。

关注这些节目，也许会有“意外惊喜”

《剧想谈恋爱》amp;《想谈个和偶像剧一样的恋爱》

去年视频平台推出的恋爱综艺有不少，2019的新网综，新型恋爱节目也在计划内，不过今年芒果TV放出的《剧想谈恋爱》和优酷视频计划播出的《想谈个和偶像剧一样的恋爱》，区别于之前的恋爱观察节目、恋爱推理节目，会更偏实验性，也是颇具新鲜感。

如今网友都热衷磕CP，这两档节目就计划请来八位单身青年男女，共同生活四十天，拍摄八个主题爱情短剧，争夺八个主演之位。如此将真人秀与偶像剧结合在一起，想必更能让观众“入戏”。

《朝阳里N3偶像事务所》amp;《我俩这关系》

前有节目记录明星夫妻、情侣的相处状态，今年在视频平台的招商现场，则出现了与明星及其经纪人相关的节目，试图让观众更加了解这对搭档背后的联系。腾讯视频与杨天真所在的壹心娱乐合作将推出《朝阳里N3偶像事务所》，以综艺剧的形式全景记录经纪公司四个月的经营细节，深度透视各类艺人，讲述有趣的幕后故事，呈现娱乐圈最真实的生态环境。

爱奇艺则打算推出观察类真人秀《我俩这关系》，讲述明星与经纪人之间的故事。在观看艺人与经纪人工作和生活之间的VCR的同时，也随时录制当前两个人的生活状态，并结合两个人的采访，最后进行讨论。

《婆婆和妈妈》amp;《出发我的蜜》

以代际沟通为看点的节目其实有不少，但之前多数是围绕着父母与子女。不过芒果TV的《婆婆和妈妈》却将千古难题制造者——婆媳，摆上了台面。节目让老公带着自己的妈妈和老婆一起去旅行，只要不是制作太差，话题和关注肯定是有保证的。

另一档旅行真人秀《出发我的蜜》，相信大家从节目名就可以猜出节目内容的大概，和闺蜜一起的旅行。不过这个节目的最大卖点在于“《延禧攻略》的团综”。因为节目计划邀请的是去年热播剧《延禧攻略》里的三四位女演员，让她们邀请各自的闺蜜一同出游，展开一场回归闺蜜真实生活状态的初心之旅。先不说节目最后能否成型，就是最后节目邀请的嘉宾是“延禧”主咖还是配角，节目效果估计也不尽相同。