在微信里和SNH48成员谈恋爱是一种怎样的体验？
7月18日，“恋爱48天”在微信小游戏上线，开始不删档测试，目前只有小程序版本。
《恋爱48天》是SNH48母公司丝芭传媒联合腾讯共同推出的真人养成游戏。SNH48成立于2012年，是国内最大的女子偶像团体，成员超过300人，在上海、北京、广州、沈阳、重庆拥有自己的剧场。“可面对面的偶像”是SNH48的宗旨。粉丝可以通过握手会和剧场和偶像互动，实现近距离养成，增加参与感。
在《恋爱48天》中，玩家扮演SNH48 Group的总监督，负责剧场公演、团员训练等事宜，最终要使SNH48成为偶像巨星，赢得粉丝认可。
真人 卡牌 养成 IP，
会成为第二个《恋与制作人》吗？
《恋爱48天》有两种游戏模式。第一种是完成游戏任务，抽取和升级卡牌。通过安排剧场公演，提升卡牌质量，解锁剧情。玩家可以通过对话、通讯、送礼等提高好感度。随着亲密度的上升，玩家可以解锁更多的支线剧情。
第二种则在游戏里和变成平常身份的偶像来一场邂逅和恋爱。在这个世界里，偶像只是平凡的少女，不同身份的偶像也会展现不同造型。玩家可以和偶像打电话、发微信、评论朋友圈等。
游戏拥有极具带入感的PVE模式，微信聊天、朋友圈、电话等充满了现代感的交互。玩家可以和偶像加微信、煲电话粥等，建立起独特的羁绊，源于生活又高于生活。
其实，卡牌养成与战斗的游戏模式与SNH48团体的特色相符。SNH48非常强调粉丝的参与性，偶像人气总决选已经举办了五年。其中最重要的一环，就是让粉丝投票，决定总选单曲的录制阵容。
而在《恋爱48天》里，每一次演出就是一次战斗，玩家就是带领团队赢得战斗的关键人物。这样一来，既能满足玩家的存在感和参与感，高颜值的卡牌还能刺激玩家不断为偶像奋斗、氪金。
作为一款主打剧情向的游戏，《恋爱48天》在剧情设置上，依托每个成员现实中的个性，进行剧本繁衍。既能满足粉丝对偶像的想象力，也不至于太脱离轨道。SNH48成员也亲自出镜，拍摄立绘，为游戏配音，让玩家与人物产生共情，从而产生形成类似粉丝饭圈一样的心理逻辑。
真人IP加持，
深耕垂直细分领域
有人说《恋与制作人》接触到女性向的蓝海，推动国内细分游戏领域从0到1的进步。那么，与其有异曲同工之妙的《恋爱48天》则一脉相承，对准粉丝群体，以近乎精准的细分领域角度切入。
和《恋与制作人》相比，《恋爱48天》不再舔纸片人，采用真人IP的方式。SNH48成员以照片、语音的方式出现在游戏里构建人设，推动剧情。在国内影视、文学、动漫等传统IP同质化日益严重、转换率难以可观的情况下，真人IP 游戏的方式或许能打入一剂强心剂。
国内游戏市场的竞争中，新游戏层出不穷，但能集中流量的游戏却不多。而粉丝经济下的偶像IP本身就带有巨大的潜在利益市场，能为游戏快速带来流量和话题。据公开数据显示，SNH48核心粉丝呈年均4倍增长，其官方微博粉丝超510万，旗下成员微博总粉丝数超3100万，合计超3600万，年收入10万元以上粉丝占比达45%。在《恋爱48天》对准粉丝的境况下，一款粉丝向的游戏可以吸引多少粉丝“走肾氪金”，实在不可预估。
除了偶像因素，《恋爱48天》采取的元素还有养成和卡牌。这两大元素在去年火透的《恋与制作人》中得到充分的体现。据外媒报导，《恋与制作人》在中国仅2018年1月就实现营收约3200万美元。养成类卡牌游戏带有天然的吸附用户粘性属性。加上粉丝的忠诚度只高不减。这种情况下，《恋爱48天》入局的确显得生机勃勃。
不过，或许可以凭借偶像的因素吸引到大量的粉丝的加入，但是如何留存用户才是关于游戏本身的考量。据Quest Mobile的报告显示，从2018年2月份开始《恋与制作人》的MAU就呈现不断下降的趋势。“恋与制作人”近三个月微信指数趋势也不断的下滑。另外，拿到SNH48授权的游戏已超过6部，包括《星梦学院》、《星梦想48》等。如何在真人IP里突围、如何继续留存用户是一个必须深思的问题。
《恋爱48天》真的适合做成小游戏吗？
我们认为，《恋爱48天》选择微信小游戏作为不删档测试的平台，可能有以下几点原因：
第一，试错成本低。微信小游戏无安卓、iOS之分，技术难度小，灵活性强。
第二，获取用户成本低。一方面，SNH48和游戏运营方可以利用已有的公众号为其推广。另一方面，还可以引导用户分享，产生裂变。游戏中设置人气榜单，玩家可以通过分享游戏，为偶像积累影响力点数。
第三，用户试玩成本低，App下载成本之高相信不用我们赘述。
但《恋爱48天》真的适合做成小游戏吗？
答案存疑。
在试玩小游戏的过程中，我们屡屡被微信或其他信息打断，退出游戏。超过一定时间后，小游戏的页面从手机后台消失。下拉小程序任务栏，回到游戏，却又要重新开始。换句话说，微信小游戏也许真的不适合这么“重”的游戏形式。但作为手游推广的一种手段，微信小游戏也许是一个不错的选择。
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