“5·18国际博物馆日”一起打卡奇妙博物馆

“5·18国际博物馆日”一起打卡奇妙博物馆

近年来，“博物馆热”受到不少青少年和家长的关注。“博物馆热”的背后，是传统文化从社会到个体层面的回归，是公众对精神生活的渴望与追求。博物馆融合有形的文化遗产和无形的非物质文化遗产，让传统文化浸润当代生活，让更多人与优质文化资源相遇，已经成为一种时代潮流。2023年5月18日是第47个国际博物馆日，今年的主题是 “博物馆、可持续与美好生活”。

主会场活动将于5月17日至19日在福建博物院举行，围绕“博物馆、可持续性与美好生活”主题，集中展示中国博物馆事业发展的最新成果，博物馆主动融入经济社会发展大局所作出的独特贡献。主会场活动聚焦行业发展情况，首次在主场活动上公布国家一级博物馆运行评估结果，“以评促建”，提升博物馆办馆质量；启动“中小博物馆数字助力繁星计划”，以公益和技术资源助力推动中小博物馆可持续发展，推进中华文明数字成果共享。

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“国际博物馆日”由国际博物馆协会（ICOM）于1977年发起并创立，时间定在每年的5月18日，每年确定一个主题。这一天世界各地博物馆都将举办各种宣传、纪念活动，庆祝自己的节日，让更多的人了解博物馆，更好地发挥博物馆的社会功能。

2023年国际博物馆日主题为：“博物馆、可持续性与美好生活。”中国于1983年正式加入国际博物馆协会，自此以后每年均组织“国际博物馆日”的相关活动。从2009年起，国家文物局开始举办国际博物馆日中国主会场活动，至今已在重庆、广州、沈阳、南宁、济南、南京、石家庄、呼和浩特、北京、上海、长沙、武汉等地举办了14届。

中国主会场在活动将在福州市举办，开幕式设在福建博物院，福建博物院计划围绕今年的主题，以海上丝绸之路、德化白瓷以及中外交流为重点，推出三大展览，还将举办全国博物馆十大陈列展览精品推介终评会、文博图书《“博”览福建：听讲文物故事》首发等活动。还将推出一大批面向广大公众、普惠均等的高品质文化服务，进一步满足人民美好生活需要。

国际博物馆日当天，福建博物院将推出“福航天下——海上丝绸之路的文化印记”展览，举办“有福之州 博物馆之夜”主题活动，公布一年一度的“全国博物馆十大陈列展览精品”推介结果，首次联合中央文明办、中央网信办共同举办的“弘扬中华优秀传统文化 培育社会主义核心价值观”主题展览征集推介活动启动，围绕主题举办博物馆日主题论坛、博物馆青年论坛、首届“弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”策展人论坛。还将整合全媒体资源，打通全媒体渠道，创新多媒体矩阵，全方位联动宣传，全面推广国际博物馆日中国主会场。福建省的各类博物馆纪念馆将举办一系列特色鲜明、精彩纷呈的陈列展览、学术研讨、公众互动和文化遗产推介等配套主题活动。

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博物馆在增进文明交流互鉴方面的作用越来越彰显。例如央视播出的大型文博探索节目《国家宝藏》火了,这档耗时两年制作的诚意之作，号召九大最具分量的国家级博物馆（院），每家甄选出3件镇馆之宝亮相,每件国宝都有一个“保护人”，由明星演员演绎国宝的前世故事。以综艺的语言、戏剧的手法、观众的视角来演绎历史，其打破了传统的文化节目固有思路，敢于创新，采用年轻人喜闻乐见的话语体系、讲述方式,“演活了”文物背后的故事,以跨学科、跨领域的多元解读来桥接当下，努力为博物馆和博物馆里的文物提供一种实现多元表达的全新可能。

全国各地也将按照国家文物局的统一部署，围绕国际博物馆日主题，开展数千场内容丰富、形式多样的活动，搭建博物馆与公众沟通的平台。如北京、内蒙古、辽宁、江苏、安徽、广东、宁夏等省区市将举办本地区的主会场活动，山西博物院、黑龙江省博物馆、中国（海南）南海博物馆等多家博物馆将在“5·18”前后推出新的展览，山西、湖北、湖南等地面向老年人、青少年、残疾人推出志愿服务、专场活动。此外，各地博物馆还将围绕主题组织开展流动展览、文化讲座、文物鉴定、文创发布、互动体验、教育研学等丰富多彩的线下活动，以及在线展览、网络直播、文博知识网络竞答等线上特色活动。

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提到博物馆文创第一次“出圈”，不得不提故宫博物院。虽然故宫博物馆早在2008年便开设了淘宝店，但一直到2014年，“故宫淘宝”微信公众号推出《雍正：感觉自己萌萌哒》，故宫IP才算真正实现“出圈”。早期的博物馆文创产品，被归结为“‘贴图’生产旅游纪念品”。据《光明日报》报道，这是博物馆文创“亮相”的初级阶段。比较常见的是文物仿制品，还有马克杯、T恤、便利贴、书签、笔记本、冰箱贴等小件生活日用品或文具。博物馆文创产品要变为文化财产，关键还是要链接现代生活。短视频与直播的普及，降低了用户体验门槛、提升了沉浸体验感受，一键直达、一秒下单，国潮文创就这样“飞入寻常百姓家”。

比如抖音电商等带动的“全域兴趣电商”模式：一方面，让内容创作力爆棚的博物馆借助短视频和直播等能迅疾火力全开极速“带货”；另一方面，各类平台搭建的“商城、搜索、店铺”等货架电商渠道，为更多博物馆文创产品打开了线上展示与销售的大门。从去年开始,百余家博物馆集体开启“双十一”文创购物狂欢,展开一场线上“国潮”文化比拼。各大博物馆文创产品纷纷推出创意十足的新品,悬疑机关解谜类文创、兔年文创、别具一格的丑萌玩偶文创等让人眼前一亮,不少蕴含传统文化元素的文创产品走在了潮流的前线。

每年“双十一”销量最亮眼的博物馆文创产品,例如故宫博物院的“万福集庆”新春套装、国家博物馆的“斗转星移”小夜灯、苏州博物馆的颜色釉瓷冰箱贴、河南博物院和三星堆博物馆的考古盲盒、敦煌研究院九色鹿、守宝龙两大神兽系列文创每年也出潮品,书签、背包、摆件、香囊等,令人爱不释手等。陕西历史博物馆的葡萄花鸟纹香囊曲奇饼干、杜虎符巧克力，苏州博物馆的秘色莲花曲奇饼干，广东省博物馆推出的三款文创蛋糕“粤藏”“粤光宝盒”“风尚”等都“飞入寻常百姓家”。

内蒙古文创产品种类多样，以万里茶道文化为主要设计背景的草原茶道系列、契丹大字与契丹小字为设计背景元素的契丹文字系列产品，让文创结合生活，更容易被大众所接受与热爱。内蒙古风情十足的笔记本、帆布包、日常生活摆件与生活用品以文物元素为原型设计而出的明信片、冰箱贴等等，通过设计将文物元素融入到日常生活里，不少特色文创产品销量惊人,带动整个博物馆文创出圈、受关注。创新文博传承方式、拓展文创交易空间，守护文脉、传承文化，用青年人喜闻乐见的方式推介文博、推广文化，中华优秀传统文化才能真正“活”起来、“火”起来。

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如今，一成不变、简单陈列藏品的博物馆已无法满足时代发展的要求。如何更高效地将文化与精神的力量精准地传递给受众，需要博物馆探索新的发展方式，实现藏品使用和展陈方式的可持续性。博物馆的实体空间是固定的，承载量也有限，面对数字化的大潮，博物馆需要积极应用数字技术，同时，博物馆也正积极扩大影响力，进人中小学、高校、特殊教育学校、老年大学及社区和乡村。

在移动科普的过程中，博物馆吸纳了社区中的养料，了解到不同群体对知识、文化和技能的需求，从而调整服务社区的策略，更好地发挥力量。中国博物馆行业的发展趋势正在从传统的博物馆展览活动和文物保护向新型休闲娱乐活动、教育和文化旅游转变，以满足更多游客的需求。此外，还有更多的博物馆正在利用科技，如网络媒体、互联网和智能科技，实现新型的展览形式和创新的博物馆服务，以更好地为游客服务,以提高公众对文化的了解和认知。未来，中国博物馆行业将继续进行创新，开发新的展览内容，吸引更多的游客，提高博物馆的服务水平。中国博物馆行业也将加大投入，推进博物馆的科技化建设，促进文化资源的优化开发，提升博物馆的文化及社会效益。