上周，相信不少人的朋友圈都被"秋天的第一杯奶茶"刷屏了。这杯"奶茶"热度着实烫手。"秋茶"在引发朋友圈狂欢的同时，自媒体们也纷纷跟风，撰稿的撰稿、拍视频的拍视频，毕竟像这样一夜刷屏的梗已经很久没见到过了。就这样"秋天的第一杯奶茶"毫无征兆的在抖音、微博、微信等各大媒体平台突然爆火。现如今，"秋茶"热度渐退，我们来分析一下这个话题为何会突然"莫名其妙"地发酵起来，这里面又包含了哪些营销套路？
先来看一下，"秋天的第一杯奶茶"到底是个什么梗。整件事情的起始是一个女孩子在社交媒体晒出的与男友的聊天记录，在秋分之际男友发出52元爱心红包作为女孩购买奶茶的费用，既暖心又暖胃……一波狗粮撒完，看到这条消息的其他小姐姐也纷纷跟风要"奶茶"，争先恐后地开启晒图行动，"秋茶"梗也顺利地冲上了热搜榜。
在"秋天的第一杯奶茶"不断传播发酵之时，大家有没有嗅到久违的病毒式营销的味道。病毒式营销是我们在社交媒体经常能见到的营销手段。病毒式营销采用的形式往往极其简单，易于复制、传播，会像病毒一样迅速扩散，在最短时间内便可触达百万甚至千万级受众。
近几年来最典型的病毒营销案例莫过于由人民日报策划的"换脸军装照"了，2017年7月29日，为了迎接建军90周年，人民日报推出"换脸军装照"H5小游戏，该游戏一上线便迅速在社交媒体平台传播开来，短短两天内，页面访问量便突破了2亿！除此之外，2019年国庆节前夕腾讯推出的互动游戏"请给我一面国旗"也取得了不错的成绩。我们来看一下这些营销案例有哪些共通点？
1、 应时应景，巧妙借势
"换脸军装照"是在建军90周年前夕，"请给我一面国旗"是在国庆节前夕，而秋天的一杯奶茶则是选在"秋分"之际，选择在恰当的时间节点进行巧妙借势能够达到事半功倍的作用。
我们经常讲场景化营销，星宏慧眼·商用智慧营销终端遍布于各类消费场景下，通过优质内容的触达以及趣味游戏的互动等增强消费者购物体验，从而促进消费转化，这便属于场景化营销，而节日、节气的借势营销其实也是场景营销的另一种表现形式。
2、 引导性的情绪共鸣
借势营销想要获得成功，首先要抓住受众的情感共鸣点。以"换脸军装照"为例，相信不少人看到英姿飒爽的军装照都会勾起对军旅生活的向往，尤其是没有参过军的人。虽然大多数人已经无法实现军旅梦，但却都想拥有一张属于自己的军装照，这就是情感共鸣。而"换脸军装照"通过简单的AI换脸技术就可以帮大家实现这一梦想。
再来看"秋天的第一杯奶茶"，对女孩子共性心理的把握是"秋茶"营销成功的关键。对感性的女孩来说，在乎的不是奶茶，也并非52元的红包，而是你是否像别家男友一样关心她。"秋天的第一杯奶茶"在此刻成为了女孩检验男友感情的试金石。
3、 门槛低，易参与
前文讲到病毒式营销的形式往往极其简单，这也是在策划营销活动时需要格外注意的一点。对于受众来说，交互活动的参与成本越低，操作步骤越简单越好。太高的参与成本会将受众直接拒之门外，而太过复杂的步骤容易消耗掉受众的耐心。
"秋天的第一杯奶茶"=52元的红包，为什么一定是52？520太多，5.2又太少，而52恰到好处，既可以满足女友小小的虚荣心，又不至于被过高的金额吓退。
这次的营销事件成功地让各大奶茶品牌的销量暴增。奶茶店收割了利润，消费者也在秀恩爱的同时，收获了来自于社交场的成就感。
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