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#营销#
眼看着天气越来越热了，这个时候来上一根冰冰凉凉的雪糕，那可真是爽歪歪！然而，曾经几块钱甚至是几毛钱就能买到的快乐，现在早已让人高攀不起。
相信最近一段时间，常逛超市的小伙伴发现了，某些雪糕的价格简直贵到离谱。以前几毛钱的老冰棍、绿舌头就能满足，一块钱的蒙牛、伊利吃起来也很香甜，再不济奢侈一把，来个三五块钱的巧乐兹、可爱多，然而现在超市里的雪糕可大不一样咯！
前几天网上就盛行一个段子，一男生买了两根不认识的雪糕，结账时发现竟然要将近40块钱，不发不知道，一时之间大家都有此共鸣，这就引发了热议，把话题#当代雪糕的价格有多离谱#和#不认识的雪糕不要轻易拿#等类似话题顶上了热搜。
如今雪糕的价格贵到这么离谱，那它们凭啥卖得这么贵呢？今天我们就来拆解一下网红雪糕的营销套路。
以往人们在选择吃的东西时，往往只注重口感以及造型，只要吃得开心就可以了，然而现在随着居民生活水平的不断提升，人们对于饮食的要求也在不断提高，近年来，人们往往在追求口味的同时，更注重雪糕用料的健康与否，尤其最近几年低糖、低脂的概念盛行，这样的概念自然而然也就卷到了雪糕界，满足低糖的同时，还要兼顾口感，这就导致品牌方购买雪糕的原材料价格增长，而消费者又对这个概念十分买账，主打健康概念的网红雪糕就这么出现了！
近些年，在雪糕界还有一个十分炙手可热的营销概念，那就是文创雪糕，雪糕品牌和各地的文创进行联名，在雪糕的造型上做足了功夫，非常适合出行游玩时打卡拍照，对于喜爱跟风的年轻人来说，假如去某地旅游，没有对着景区或天空来上一张文创雪糕照片，这次旅游就不够完整，一时之间，文创雪糕就火出了圈，雪糕的身价自然也随着营销水涨船高。
事实上，人们的选择本就是多种多样的，大家选择一根雪糕不过就是为了能在炎炎夏日，品尝一份清凉，并不想因为价格而在结账的时候尴尬到脚趾扣地，上面这些营销噱头不过只能一时吸引大家的注意，往后长久的时间里，人们还是会更倾向于儿时记忆里又实惠又美味的雪糕，到那时，被打上贵价标签的网红雪糕，处境就很尴尬了。
作者：武静
