折叠成“小方块”的便携手包、“我怕太太”徽章、鲁迅“不干了”徽章、“想开了”手提袋……在朵云书院·戏剧店3月15日开幕的上海第三届书店自有文创节上，充满创意的文创产品琳琅满目。世纪朵云、新融文化、读者书店、上图书店、1927•鲁迅与内山纪念书局、钟书阁、逗好文化、百新书局、二酉书店、大隐书局、上图公司、现代书店、外文书店、邃雅文化等14家企业带来800余种文创产品。每个小摊点上，都能看到书店的奇思妙想。
第三届书店自有文化节书店自有文创节是上海首创品牌，已举办至第三届，今年的主题是“春”和“龙”。围绕春天和龙年的主题，各家书店用有趣的文创产品带领读者迎接春天。朵云书院文创本次文创节由上海世纪朵云文化发展有限公司、上海新融文化产业服务有限公司承办。
世纪朵云带来了 “蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云书院雨伞、朵云原创龙年主题包袋等，还带来携手上海歌剧院，以舞剧《永和九年》为灵感，独家设计、打造的一系列文创产品。今年新开的朵云书院·枫泾店坐落于画家丁聪的故乡，一系列以丁聪先生“爱妻守则”开发的文创令人忍俊不禁。新融文化则带来了刚在“上书有礼——2024上海图书销售行业包装礼袋展示”上获得布艺特别奖的“想开了”手提袋，将简单的创意文字风格与醒目的底色相结合，透露出活力与跳跃感。
“空麻袋背米”帆布袋、长短经透明手袋和宋版书主题包书纸等特色文创，都结合文化背景做足文章。开在和平公园里的大隐书局·刊茶社制作了飞盘文创大隐书局展示了几家特色门店的独家文创。书店工作人员潘集向记者展示了大隐书局·刊茶社的特色文创飞盘，飞盘以春天的嫩绿色为基调，绘出了花花草草和店铺所在建筑的模样，“刊茶社开在和平公园内，刚好春天大家可以运动起来。希望这家店可以带给大家更多活力。”上图书店展位展销文创产品最多的是上图书店，这次带来了190多个品种的文创。上届文创节，上图书店的销售额位居榜首，这次优惠力度更大，部分产品买一赠一。“图书馆之道”系列文创和“汉风”系列文创悉数亮相。摆在展台正中的“熹平石经天气瓶”是上图书店今年新设计的文创产品。上图收藏有熹平石经拓片，而天气瓶则以中国国家博物馆所藏的熹平石经残碑为蓝本设计。随着温度的改变，碑体也会呈现不同的色泽和透明度。1927·鲁迅与内山纪念书局展台上，“不干了”徽章摆在显眼的位置。工作人员陈蔚介绍，这是《觉醒年代》中，鲁迅的“名场面”：当年鲁迅在教育部门口竖起一块木牌，上书“不干了”，表达自己的不满，“现在我们把这句话做成徽章，希望通过鲁迅先生幽默的语句，帮助现在的年轻人走出生活的压力。”为纪念鲁迅第一部短篇小说集《呐喊》发表100周年，1927·鲁迅与内山纪念书局还携手人民文学出版社推出“百年呐喊”限定版双面帆布袋，将经典初版《呐喊》书封装帧和人民文学出版社现行热销的黑黄装帧封面相组合。钟书阁专门设置了集章点，将全国各地钟书阁门店的专属印章齐聚上海，还有钟书阁×戴敦邦艺术馆联名的龙年限定印章等，供集章爱好者打卡；来自上海人民出版社旗下文创品牌“逗好”展出红色系列、魔都系列、图书系列等60余种文创好物；上海图书公司展示了龘龙建盏礼盒、玉兔祈福香篆礼盒、郑辛遥签名版“智慧快餐漫画扑克牌”、“戴敦邦迎春版画作品”《财神》、徐建融京剧人物书画拼图等“大师联名”系列文创；读者书店带来了畅销多年的“读书系列”手账本、便签、笔记本，还有带有“读者”标识的云衣风尚丝巾、小蜜蜂徽章、读者折叠包、环保者电脑包、伴读系列针织包；外文书店带来的白玉兰项链、白玉兰书签、百年外滩大楼钥匙扣、帆布包的文创产品系列，都是与上海美术家协会理事、著名油画家杜海军油画系列作品的联名款；百新书局的“假装阅读”、“躺平”“够意思”“青春如苔”等一系列杜邦纸手提袋饱受年轻人喜爱；邃雅书局把店藏的《松江府志6Ρ奉贤县全境图说》印在帆布袋上邃雅书局把店藏的《松江府志•奉贤县全境图说》用“多巴胺”配色印在帆布袋上；二酉书店自有的徽章“酉钱”“酉趣”，颜色搭配跳跃，产品名称讨喜，让人爱不释手；现代书店的展品中有独属于BOOCUP的限定地图搪瓷杯和在“2024上海图书销售行业包装礼袋”展评活动中获得优秀奖的BOOCUP 帆布袋等等。本届自有文创节设立了3天6场“文创节•下午2点分享会”主题活动，现场将由世纪朵云、读者文化、上图书店、邃雅书局、逗好文创、新融文化分别推介特色新品，主题更趋多元化，并场场有直播，让场外的读者也能欣赏到特色文创。6场分享会主要围绕文创设计理念、场景营造、市场开发、数字文创周边运营、跨品牌的私域社群构建等话题进行深入探讨，开拓文创开发的空间。据上海书刊协会统计，目前，上海的各类书店都已将文创销售列入与图书等出版物、咖啡简餐并列的三合一销售主体，产品也从文具、文教用品转向更为宽泛的文创产品，而且众多书店已不满足单纯的经销，而是通过引进、联合或自主开发文创产品，将厚重的文化底蕴凝结在小小的物品中，提升文创的文化价值和销售潜质。文创在书店的陈列空间和销售比重越来越大。百新书局、上图书店、大隐书局前滩店的文创经营面积已超过60%。据调查，大多数书店的文创销售目前仍局限于自有门店和网上平台，如有赞、淘宝等，也有少部分书店已拓展到界外，如上图书店、逗好的文创拓展到商场，百新书局的文创拓展到各地书店，读者书店拓展到一些博物馆、艺术馆和文创馆等。如何将图书等出版物与文创融合经营，解决书店之间互助、共赢，突破书店场所限制，扩大自有文创品牌输出，已经成为业界普遍关注的问题。书店自有文创节的创办，为上海书业自有文创构筑了一个交流平台。上海市书刊发行行业协会连续三届主办书店自有文创节，联合同业，延伸销售，融入书香惠民，让实体书店焕发出新的活力。责任编辑：夏奕宁
