QQ首款捏脸产品“卡噗”上线，能否打破ZEPETO困境？（商道高手秘书换装）

原创：商道创投网

作者：梁咏雅

商道创投网2019年9月6日获悉,近日，QQ孵化的首款3D虚拟形象社交产品“卡噗”正式上线App Store。据悉，“卡噗”为厘米秀的升级版。在“卡噗”APP中，用户可以捏脸制作3D厘米秀形象，也可以将此形象设置成QQ头像。此外，“卡噗”还具有社交属性，用户还可以邀请好友来访进行互动。

卡噗：全新厘米秀

卡噗被称为3D厘米秀。厘米秀是腾讯公司2016年发布的QQ功能，主要用于根据预设风格DIY个性厘米形象。例如你可以DIY小正太、小萝莉、小潮男、呆萌狮、精灵、水果族、等形象，你还可以DIY脸型、发型以及衣服、饰品等。

而卡噗类似于厘米秀，但是又在厘米秀的基础上进行了升级换代。除了对厘米秀原有基本DIY功能进行保留以外，卡噗还增添了个性捏脸、DIY小窝等新功能。

除此之外，卡噗与厘米秀最重要的区别是卡噗加强了社交属性功能。通过QQ登陆卡噗，消费者不光可以制作自己专属3D形象，还能够给好友发送更多酷炫好玩的聊天动作，还可以将专属的静态和动态头像一键同步。同时卡噗还拥有好友合拍功能。这个功能使得消费者们无论相隔多远，都可以在卡噗里玩合拍。自拍完成后还可以一键分享到QQ、微信等等。这样的操作令卡噗能够在消费者中实现裂变式传播,提高知名度和让更多消费者接触和使用卡噗。

社交属性打破ZEPETO困境

腾讯公司副总裁、腾讯QQ负责人梁柱在2019年腾讯全球数字生态大会就表示要让QQ平台传递有趣生活。而卡噗就是传递有趣生活的重要一环。卡噗上线以来,众多消费者会发现,其实卡噗和前段时间风靡年轻人社交圈的ZEPETO极度类似。后者ZEPETO是韩国SNOW公司于2018年3月1日推出的应用，2018年9月，Zepeto开始出现在中国区榜单。而在短短一个月左右, ZEPETO就开始霸榜APP Store中国区前十,可见其受欢迎程度。

卡噗和ZEPETO有众多相似之处,如捏脸、换装、装修个性化的表达；合照、求访的社交属性；探索，发现新事物的新奇。但是,腾讯新推出的卡噗在进一步将应用的社交属性强化。细心的消费者会发现, ZEPETO在风靡一段时间后消费者对其的热情不再如以前。根据分析,这种现象的出现,是因为它并没有更强的社交关系链来沉淀用户。但是卡噗正好强化了社交属性。正如消费者使用卡噗时不仅可以邀请好友自拍等,还能建造自己的小窝并且拜访他人小窝, 而且有QQ强大用户基数做基础,这样产品的社交属性就会大大加强。