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雄霸商界四百年之徽商传奇。徽商做生意时，坚持要「以诚待人」、「以信处事」、「以义取利」、「以善为本」、「以德为基」以及「以质取胜」。徽商，是指在明清两代时，徽州府下辖六县的商人社团，又称「徽帮」。徽商雄霸中国商界将近四百年，与潮商、还有晋商，合称中国「三大商帮」。
勤奋、节俭、吃苦耐劳之外，徽商最大的特点就是「贾而好儒」，以儒道经商。在徽商的经营中，儒家的「仁义礼智信」思想贯穿始终，徽商做生意时有几个坚持，就是坚持要「以诚待人」、「以信处事」、「以义取利」、「以善为本」、「以德为基」以及「以质取胜」。这些信条为徽商赢得极高的商业声誉，也是他们成功的关键原因。
以诚待人
对徽商来说，诚信是经营的基础。徽商深知，商人和顾客是互惠互利的两极，商人只有诚实不欺，才能赢得顾客的信任。所以，在经营中，他们宁可因诚信而亏本，也不用欺诈的手段来赚钱。
这儿有个故事，在清朝时，婺源的商人朱文炽在广东珠江经营茶叶贸易，每当出售的新茶过期时，朱文炽一定会在与人交易的契约上注明「陈茶」两字，绝不欺瞒。朱文炽在珠江经营茶叶二十多年，虽然因此亏了几万两的本钱，但是却没有丝毫的动摇后悔。即使不是自己的生意，徽商在与他人合伙经营，或是受雇于人、帮人经营时，也遵循一个「诚」字，比如徽商詹谷的故事。
詹谷，也是婺源人，在陈老板的上海茶叶铺里当伙计，他十分勤勉能干，深受陈老板的信任。一天陈老板家里有事，把铺子交给詹谷，自己回老家去了。当时正赶上战乱，再加上路途非常遥远，交通不便，陈老板一直没有回茶叶店。
在战乱中，詹谷一个人艰苦经营着茶叶店，不过，茶叶店经营得很好，营利丰厚。十年后，陈老板的儿子回到茶叶铺，詹谷把历年的账本交给这位少主，上面每笔帐都记得非常清楚。
詹谷要返乡时，少主在给他的薪水外，又加赠四百两银子，不过，詹谷推辞不收，而且走之前，还仔细交代茶业铺的业务才告辞还乡。这样的故事，现在听来可能很难理解，商道！詹谷的修为，实在称得上商道之德君子。
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