营销残酷物语：“商业大亨”贾玲为大家准备的学习材料

在重商主义盛行的今天，我们很难再像十年二十年前那样看待电影，它不再是单纯的艺术形式，而更像电影从业者和观众分析商业的学习材料。大家无一例外的被整合到一个临时的商业项目中，或主动或被动的为票房添把火。

然而人总有开窍的一天，连经常刷抖音的人都开始觉得十五秒视频太长的今天，面对电影的过度营销，大家好像瞬间都成了明眼人，即便不说出口，心里多少也会不太舒服。

最近贾玲的新片《热辣滚烫》即将上映，对于贾玲这个人，我是无感的，她之前的角色我是通过其他媒体文章才有所了解，据说她是一位相声演员，后来做了影视演员，又做了导演，还成为了全球票房最高的女导演。

我之所以关注她，是因为看到她减掉100斤的新闻，那时候我就在想，牛X啊，无论电影咋样，这个人确实牛X！

后来一直留意着贾玲的最新消息，追着追着，发现好像不是自己想的那么回事，我完全能理解一部电影需要前期预热、话题预热等等营销手段，但不是很能接受对方直接把你当成二傻子看，而且还是那种“就算把你们都当傻瓜，你们还会为我埋单”的态度。

媒体说贾玲的《热辣滚烫》是翻拍自日本的《百元之恋》。作为一名普通观众，我觉得这挺好的，只要拍出的东西确实有看头，翻拍又有什么要紧呢？

但有一点需要我们去思考，为什么贾玲，或者说贾玲的团队要去翻拍一部电影？按媒体的说法，贾玲消失了一年，是去减肥了，是去为了电影减肥了，因为对标的那部日本电影里有同样的情节。

那就很有意思了，主创团队在最初立项的时候，到底是先发现了这部电影很好认为可以拿来拍，还是发现了电影中减肥的桥段适合贾玲而决定拿来拍呢？

各国的好电影太多了，为什么偏偏找到这部日本电影？我认为，可能是因为话题性强、够励志，而且贾玲身上的肉是得天独厚的道具，一切都太利于营销了，估计主创团队的领导都曾拍着桌子大喊：不是营销费用出不起，而是贾玲减肥更有性价比！

开个玩笑，以上都是我个人的想法，不一定是事实。但从我自己的推断来看，《热辣滚烫》这部电影诞生的初衷，也许比人们想象的要简单粗暴得多。如果一部电影拍摄的缘起已经全部聚焦在了营销上，那也难怪有网友会发出“我们想看电影，不想看贾玲减肥”的抱怨了。

既然说到减肥，那就再多聊几句。贾玲为了电影减肥到底算不算励志？我认为很励志，但是不是真的，有没有猫腻，主创团队捂得严严实实，始终在跟大家玩神秘，确实挺让人哭笑不得。

要知道，当今这个年代，健身博主和减肥网红们屡试不爽的*手锏就是晒减肥前后的对比照了，人们就爱看这个，一张两张不痛不痒，所以网红们得天天发，天天给家人们看他们减肥前和减肥后的逆袭之路，一条视频不够，素材打散了剪成十条二十条也要发。

贾玲的《热辣滚烫》在这方面做了什么呢？我看了各种媒体的文章，只能找到一张模模糊糊的照片，以及一些特写海报，再加上自己发的微博和一众明星说她如何如何瘦如何如何不容易。

说实在的，这肥减得有些不走心了，既然决定要拿减肥励志去打动观众，那起码要拿出点诚意，有人已经开始质疑贾玲到底是不是真的减掉了100斤，对于这样的质疑，我认为没毛病。

现在媒体的导向大致是这样：贾玲的新片虽然是翻拍，但确实很励志，作为内地票房最高的女导演，是否能创造新的神话？

没发生的事谁都不能睁眼睛瞎说，《热辣滚烫》是否能创造新的票房神话我不知道，但我打赌这部片的票房不会低，也许会在春节档拔得头筹。

理由可能你不大爱听，那就是虽然你我都明白春节档的电影极可能很不好看，但是铺天盖地的营销以及到了过年就无所事事的人们，势必会把这样一个纯商业项目在数据上变得魔幻。哪怕我们不看好贾玲的新片，也要看好商业。