最近，我们和一些喜欢户外的朋友聊了聊
“提到户外，你会想到什么？”
01 户外就是爬山？户外一词在中国一直被理解为是一种以登山徒步为核心的户外运动。
在中国，对户外爱好者的称呼一般是“驴友”或者“山友”，他们喜欢背起大包走向荒野，他们爱运动，爱装备，爱美景，追求自在和随意。
在国内的传统户外爱好者看来，户外一词一直被理解为以登山徒步为核心，有着自我挑战含义的户外运动。
INS@ssong.lively
INS@ssong.lively
研究报告中，传统的“户外”也被定义为一种运动方式。
指一组以自然环境为场地的、带有探险性质和体验探险性质的体育运动项目群，包括攀登、徒步、潜水等等。
因此传统户外的关键词通常都是“装备”，“攻略”，“路线”，“美景”，“辛苦”。
INS@ssong.lively
02 户外休闲化、时尚化近两年国内的户外圈似乎有了一些新变化。
@李钰琦
-PUMA和挪威户外运动品牌Helly Hansen联名推出户外系列运动鞋、夹克，渔夫帽等产品；
NIKE ACG自复活以来，户外机能的风格越来越受年轻人欢迎；
Hoka Oneone户外机能登山鞋在国内鞋圈大热；各种国潮品牌开始尝试都市户外风。
- 传统户外品牌凯乐石联名NASA推出时尚全能越野跑鞋；
牧高迪开设”小牧”系列产品，推出全新城市户外风格的服饰；
TNF与台湾时尚名所携手，从时尚街头角度，推出“雪山“系列羽绒服，重新定义以往的登山装备。
《各位游客请注意》、《奇遇人生》等综艺中引入越来越多的户外元素，韩综《Camping club》、日本《露营物语》也受到越来越多国人的关注。
冲浪、滑雪等户外运动快速发展，更加受到年轻人的喜爱。
@自由冲浪者阿森
国内户外圈的种种现象显示，户外文化涌入城市，都市户外风（urban outdoor）悄悄流行；
传统户外品牌有局部转型的趋势，向休闲化、时尚化发展；休闲露营活动越来越多地进入到大众的视野，户外运动似乎也更加时髦。
近两年，一种更加休闲、更加舒适时髦的户外文化开始在都市年轻人群体中发展开来。
@杭州gogogo户外集合店
区别于传统户外爱好者，新一代年轻人对户外有明显不同的理解，他们往往将户外与“潮”“时尚""精致"和"舒适"联系在一起。
@杭州ABC Camping&Cafe
03 从日本而来的“山系文化”户外运动最早在欧美国家被定义，大体属于军事和求生的范畴。在众多欧美国家之中，美国的户外文化发展迅速而成熟。
早期，美国的户外文化和军事有着密不可分的联系，美国是一个通过反抗殖民主义建立的国家，美国人骨子里的冒险意识和抗争精神，造就了美国的户外活动中表现出“探险”“硬核”“荒野求生”等特点。
户外品牌Woolrich是独立战争北军军用毛毯供应商
Bushcraft：有计划的野外生存活动
二战之后，美国驻军日本，扶持日本。
那时候，美国是成功的象征，就连美国人的穿衣风格也被日本人争相模仿，户外文化也从服饰，生活方式等方面影响日本。
在度过了最初的”朝圣“期后，日本逐渐发展出了自己独特的户外文化。如果说美国的户外文化更多倾向于“精神”，那么日本的户外文化更像是一种“生活”。
INS@misat_camp
日本虽然是岛国，已有的资源却被保护得很好，是世界上森林覆盖率最高的国家之一。
不同于美国，日本由于天灾频繁，再加上“一花一世界”的古老东方哲学，日本人热爱自然，对自然存在着敬畏之心。
日本户外百年老牌 LOGOS倡导与大自然共处及守护环境
”广袤的大自然是神圣的领域，高山，瀑布，泉水，岩石，连老树都是神灵的化身“ ——川端康成
日本经济高速增长期后，随之而来的是一系列能源危机、消费*饱和、年轻人社会压力偏大，人们开始寻找新的放松休闲方式。
就像无印MUJI的简约朴素，户外文化也开始融入“治愈”、“舒适”的调性。垂钓、郊游，森系、山系文化，都强调拥抱自然、和城市生活融合。
日本绝大多数人都喜欢通过户外生活这种健康自然的生活方式，来缓解和治愈城市的压力。
INS@Snow Peak
由于许多日本人喜爱户外活动，在日本，登山、露营、郊游、垂钓渐渐成为日常生活的一部分，这股自然休闲风，加上日本潮人对于服装搭配的讲究，渐渐衍生出urban outdoor。
即都市户外风格的时尚，是将户外功能性造型融入日常穿搭，表达拥抱自然的生活态度。
而“山系”一词，在日本最早是形容着装风格，似乎是比urban outdoor更贴近自然的“软化”版本，强调简单的搭配。
山系穿搭，指随时穿上就可以去登山去户外的户外机能服饰。代表杂志有《GO OUT》等。这种风格的大热，让更多人将日本户外文化直接理解为“山系文化”。
日本将山系文化和露营文化玩得像一场场节日，比较有名的是Go out Camp，FUJI ROCK富士音乐节等。
日本舒适悠闲，略显精致的山系文化传入中国，2019年开始在国内不断掀起热潮。
知萌提炼了中国2019年消费趋势的关键词:“回溯”和“归真”。
消费趋势报告中写道：“随着收入的提高，人们更加专注生活品质以及个性兴趣领域的投入;厌倦了奢侈浮华的符号消费之后，中国消费者追寻合乎本我的需求满足，转向选择那些具有简约、舒适、安心、健康、返璞归真等特性的产品。
绿色环保、精致感和健康理念等对消费者的决策越来越重要。”
都市年轻人焦虑和压力日渐增长，疗愈经济已经成为了一种新的经济现象，而亲近大自然一直都是最好的疗愈方式。
同时年轻人追求自我表达、颜值在线，追求与众不同的个性化体验。中国的户外开始向休闲，舒适的方向发展，也就不足为奇了。
@思谷猫 ”露营 “活动
04 新旧户外并不冲突户外运动包括徒步、登山、骑行、冲浪、滑雪等活动，具有挑战性和专业性，是去大自然中感受激情与挑战。
休闲活动包括露营、垂钓，野餐等休闲活动，是舒适惬意的放空之旅，是去大自然中休憩娱乐，放松自己。
INS@tak_tag&ssong.lively
新旧户外并不冲突，可以相互补充，为户外提供更多可能性。
新事物的出现往往不是为了取代旧事物，而是“旧”的容纳新的，这样一来，我们做选择的余地也就更大了。
传统户外融入休闲户外，会逐渐成为一种户外生活方式，让我们的户外体验更加丰富。
户外生活方式，即是将日常生活和自然更紧密地结合，在衣食住行中融入自然的元素。
我们相信，户外生活方式不仅体现在日常生活的点滴细节之中，还包括露营、垂钓等休闲活动，登山、冲浪等户外运动，还可以衍生到Vanlife、自驾这些和户外相关的活动。
无论是野外探险，还是悠闲山居，我们可以从日常点滴出发，在日常中体验亲近自然的生活习惯。
穿上一身Urban Outdoor的搭配，蹬一双帅气的登山靴出街；或是在周末和朋友相约去公园野餐，晒晒太阳，打打盹儿。
INS@misat_camp
也可以去探索自然的野性之美，计划一次冒险刺激的徒步登山活动，通过冲浪、滑雪，和大自然融为一体。
或是通过Vanlife、自驾、摩旅等，去体验生活的丰富多彩，去看看世界有多大。
我们为生活在城市的人们提供另外一种生活方式的可选方案，希望热爱生活的人们能走出城市，去聆听山风与海浪，到旷野和山谷中去寻找面对生活的温柔与善良。
INS@misat_camp
上过雪山走过荒漠的户外老炮，未尝不可体验一下新式的悠闲的户外生活方式。
生活在城市的人们也可以尝试去多接触自然，感受自内向外的疗愈，成为新一代户外玩家。
@李钰琦
