UNA、李文君整理
从校园到职场，年轻人作为营销的重点群体，总能给营销圈带来不间断的惊喜，而他们千奇百怪的爱好也成为了各大品牌的研究命题，从剧本*到摇滚乐队，从磕cp到职场pua，哪一项才是年轻人心里最终是的选项？
今日，媒介360将精选20个最值得关注的案例，从官方联动，传统文创，跨界融合等方面，观察品牌如何抓住青年痛点，打造品牌形象。
核心观点提要：
1、为品牌增添文化附加值是提升产品品质的另一种手段
2、从年轻人内部发掘兴趣点更能贴近消费心理
3、加入社会话题可以引发消费者责任观念
>>>>B 站员工集体摸鱼庆祝 12 周年
6 月 26 日B站迎来了它的十二周年生日，按照每年惯例举办了哔哩哔哩 12 周年庆活动，线下B站大楼前，兢兢业业拿着公文包站在大楼前的小电视，变成了坐在长椅上等公交车的小电视，变得更为贴合打工人的状态，也更加亲切可爱了，在B站大楼内，活动也精彩纷呈，诸如打造了一面员工姓名墙，表达对 B 站的祝福；为员工准备小电视玩偶；安排 B 站深情社团电声社和 UP 主乐队 BML 星势力 2021 的露台演出，还有排队长达五百米的大型抽奖环节等等，B站所有员工在这一天几乎都在“不干正事”，例如给小电视穿上jk，洛丽塔等二次元服饰，或是去参与抽奖飞纸飞机。
虽然有人感叹：“我现在入职B站还来得及吗？”但B站同样也在线上举办了许多活动，带来了哔哩哔哩 12 周年演讲，据悉，B 站还公布了公益事业的新计划，用户在 B 站发出的 419 万条「哈哈哈」和「2333」的弹幕都将构成哔哩哔哩快乐奖学金的启动来源，用来支持乡村教育发展，B站在一步步走上大舞台的同时，也不忘初心，担负起其应有的社会责任。
>>>> 三星堆摇滚盲盒让传统也「叛逆」
最近，三星堆又有了新动作。继考古盲盒和祈福神官系列盲盒后，三星堆化身潮流达人，将流行音乐与青铜人像结合，推出首款“摇滚盲盒”，乐队中成员元素都源自于三星堆的珍贵文物元素，例如“黄金面具”“纵目面具”“青铜神鸟”等等。设计精巧，极具文化内涵的同时也具有良好的视觉观赏性，是盲盒界的一员猛将。
三星堆一直在努力与当今Z世代共鸣，此前就推出过“带土的考古盲盒”，盲盒中的宝藏和碎片与考古坑极度相似。还附赠铲子、锤子和眼镜工具，仿照的考古场景给用户带来了身临其境的新鲜体验，同时也与《王者荣耀》等举办过梦幻联动活动，为三星堆塑造了年轻化形象，方便触达现在最具活力的年轻圈层，也让传统文化在新的生命力下得到更广泛的传承和弘扬。
>>>> OPPO 成全了无数 ibkp 女孩的爱情
OPPO非常善于探索年轻人的浪漫，在手机品牌中尤其懂年轻女孩的思维，去年播出的泰剧《以你的心诠释我的爱》第一季在豆瓣大受好评，这部剧也拿下了 9.3 高分，然而第二季因为换了导演，剧情急转直下，全员人设崩塌，豆瓣评分也因此跌落至 4.7 分。而洞察到观众情绪的OPPO，立马请到了第一季的导演 pboss ，为新品 OPPO Reno6 拍摄了广告片，虽然只有短短 11 分钟，却从镜头到剧情完胜《以爱2》，为ibkp女孩们圆了一次梦。
OPPO前段时间还将发布会办成了夏日毕业歌会，致力于维护青春的独特氛围，此次拍摄的广告片中也延续了之前的毕业季主题，良好符合了OPPO Reno系列的定位——“年轻人的钟爱伙伴”。在感受到OPPO带来的少年感和青春气息的时候，这份青春印象也就自然而然的与OPPO品牌联系在了一起，成为了一次成功的品牌印象营销。
>>>> 智联招聘 × 方青卓手撕职场不靠谱
当最后一批90后也走出了校园，开始面对愈发内卷的求职市场，关于“996”“职场PUA”等话题也成为了当下时代的热议话题。此次智联招聘携手国民演员方青卓化身为职场守护神方姨，联合智联招聘一起，手撕职场中各种「不靠谱」的套路，帮助求职者机智避坑。揭发了职场中老板徒手画饼，面试奔忙，职场环境与描述严重不符等等对于求职者来说是刚需的问题。
智联招聘此次创意的出发点在于切中了品牌和用户圈层之间的痛点，虽然聚焦在了产生矛盾的碰撞点，但是通过巧妙的创意设计将矛盾消化于无形中，反而还在无形中让用户感受到，品牌与自己是站在同一边的，拉近了品牌与用户的亲密度，也让用户在真正碰到难题时，不会对品牌产生抵制心理，反而会更加信任品牌。
>>>> 中国航天把太空信送往「太空邮局」
近期，神舟十二号飞船发射成功和中国空间站成功建立的消息，都牵动着全国百姓的心，关于航天事业的内容反复登上微博热搜，而中国航天文创也趁此机会，推出「太空信」套装，包含专用信纸、信封、明信片等，太空信会扫描成电子版存入芯片，由飞船送往中国空间站上的「太空邮局」，如果幸运被选中的话，还有机会被宇航员念给宇宙听。
一经推出就引起了强烈反响，目前「太空信」套装目前已在淘宝售磬，在7 月 6 日聚划算百亿补贴-刘涛直播间还将上线 1 万封送往太空的信，帮助大家把愿望送上太空。线下也有同步活动，太空邮筒也将空降杭州西湖，让大家实地邂逅太空浪漫。
航天事业是中国国力的一分体现，更是每一位中国人的骄傲，此次活动是中国航天在航天科普领域的一份新尝试，而民众踊跃参与的热情也可以看出大家对于其的喜爱之情，对于天空的浪漫感情使得航天事业不再那么冷冰冰，甚至成为了一份人人皆可参与的美好幻想。
>>>> 三顿半 × 理想国让咖啡与文学随机相遇
近期，三顿半与理想国将在北京「naïve 理想国」复合商业空间举办了一场咖啡与阅读的线下体验活动，二者推出的精装联名礼盒目前也已在理想国的淘宝店上线，礼盒包含了三顿半超即溶咖啡以及青年作家主体书籍盲盒，消费者可获得三顿半联名理想国主题书单上的随机一本青年作家书籍。
三顿半其实是一个年轻的品牌，但是近来却接连登上年轻人的朋友圈，几乎作为了精品速溶咖啡的代名词，而究其原因，正是因为三顿半在产品的定位上另辟蹊径，探索出了一条全新的咖啡营销道路，并且紧抓了现代年轻人愿意为了颜值和品质买单的心理，满足了Z时代对小而美的精致追求。
而此次与理想国的联名也是紧抓了这个心态，目标人群是热爱生活的城市青年，当文学与咖啡相碰，我们自然而然的会想象到一些美好的生活场景，这份美好想象就自然成为了该产品的附加价值。这次虽然是跨界合作，但在氛围感上是十分契合的。
>>>> 麦当劳开始收废品了
近日，麦当劳中国还正式发布「重塑好物」计划，要将废旧塑料产品重新设计，塑造为餐厅和消费者所需的物品，助力实现循环经济，如重塑好物系列「懵懵小象」、宝宝椅、开心花盆都是由心乐园餐玩具回收制作。这些充满童趣又贯彻环保的小东西都是因为麦当劳发布了一个「绿色增长引擎」战略，在该战略下，麦当劳中国第 800 家 LEED 认证绿色餐厅暨中国内地第 4000 家餐厅也于近日在温州开业，该餐厅也是首次使用了更节能舒适的照明系统、回收再造家具等绿色创新应用。
其实早在年初，巴西圣保罗的麦当劳就已经开始用环保回收材料制作餐厅中使用的塑料托盘了，而麦当劳中国紧随其后，在产品设计独具匠心，不断推陈出新的同时，也在承装产品的各个包装等上下功夫。十足的一个细节控。
环保本身并不是一个新鲜的话题了，比起单纯的喊口号，麦当劳将这一名词与年轻人的生活实打实的联系了起来，从意识层面前进到了行为层面，将可持续化联系齐了她与客户大众化的沟通日常。
>>>> 小红书在防空洞里举办熟人节
7 月 8 日至 7 月 12 日，小红书将在上海长宁区「闲下来合作社」举办「社区熟人节」线下活动，这是一次线上社区和线下社区的真实联动，小红书将在 1100 平的地下防空洞内进行 120 个小时的内容实验。
现场小红书请来了百位宝藏作者，打造了 33 个小小创意空间，分别有不同的分类与主题，小红书创作者会在现场展示如何制作夏日美食、拍出一段吸引人的 VLOG、拥有正确的健身方式、在职场中披荆斩棘等等。
在发布这条消息的时候，小红书所带的配图海报就是几张令人忍俊不禁的“手绘风”海报，被评论戏称“好像小学生手抄报”，但其实这正和小红书此次想要举办熟人节的理念一样，它并不想只做一个冷冰冰的社交内容承载平台，而是想要参与到每一位用户的分享中，拉近与用户的关系，并推动亲切感，使得用户对品牌产生更强的依赖感，用真诚的分享带来最优质且打动人心的内容，与小红书的品牌定位是十分相符。
>>>> 安慕希联合公安系统推出首个青少年关爱剧本*
近日，安慕希联合谋*推理社交 app 我是迷，以及上海市公安局静安分局、共青团上海市静安区委员会、上海市静安区青年志愿者协会，共同打造首个与公安系统合作、关爱青少年身心健康的公益剧本*《重聚》。
而线下安慕希也将同步推进，联动造势，招募 UGC 沉浸体验，从第三方视角解读整场活动；联合 B 端举办线下课堂，扩大声量，着重突出整场公益事件的意义。
剧本*发展至今日，已经是年轻人异常熟悉的一种游玩模式，不论线上线下都已经形成了良好的产业通链，剧本*的故事也经常从现实凶案中取材，带有着良好的现实意义，但是真正将剧本*这一形式与公安局还有现实关怀联系起来，还是十分稀少的。此次联动希望通过这一火爆的剧本*游戏方式，带动大众关注校园霸凌的现象，通过年轻人自己喜爱的方式来讲述年轻群体中的问题，从内部击破，或许可以造成更加好的效果。
>>>>B 站邀你寻找 100 个彩蛋庆建党百年
为庆祝建党百年，B 站首发由上海聚变工作室原创的《长卷寻宝》游戏。这是一款以回顾我国扶贫成就为主题的网页互动游戏，游戏中会展现 24 幅祖国人文山水的画卷，其中暗含很多彩蛋，56 个民族的知识、脱贫攻坚的历程，以及建党百年来的闪光点，都埋藏在彩蛋中等待玩家发现。即日起，B 站每日 0 点会更新画卷和彩蛋，玩家每找到一个彩蛋，都能获得一次抽奖机会，整个互动游戏共埋设了 100 个彩蛋。
这一活动其实是B站的优良传统了，早几年B站的拜年祭中一直热衷于使用这种形式与观众互动，让视频内容本身带上了游戏性质，可以更好的调动观众的积极性，但是此次首次确切的运用在H5互动游戏中，增添了政务类内容的趣味性，为各个极具社会意义的内容探索出了新的传播可能性。
此外，B 站还邀请了 24 名头部 UP 主作为代表，诸如逍遥散人、墨韵 Moyun、中国 BOY 虚拟偶像洛天依等等都将作为「宝藏守护者」代表，在 7 月 25 日带领网友寻找压轴彩蛋，共庆建党百年。人文情怀。
......
结语：
营销时代，谁能讲好品牌故事，做好品牌宣传，谁就能够占据用户的聚焦点。
以上分享的案例只是众灿的冰山一角。总的来说，品牌方想要将营销玩出新高度，需贴合受众，从年轻人内部发掘兴趣点打动消费者。
