商战风云:两大石油巨头三十六计使用案例

商战风云:两大石油巨头三十六计使用案例

首页模拟经营商战风云更新时间:2024-05-09

《三十六计》是谁写的,目前尚未定论。

不过,关于里面诸多计策的运用,却从未间断过。从诸国争霸的兵戎相见到朝臣后宫的勾心斗角,再到商业竞争的你死我活,各种谋略碰撞摩擦,暗流涌动。

当然,不仅在中国,西方亦是如此,唯一的区别是,由于语言差异对于计策的说法不同罢了。

不信,看两则石油大佬的商战小故事。

第一则是关于石油界最赫赫有名的人物——洛克菲勒的。

1870年初,以洛克菲勒为首的标准石油公司正式成立。随后,打着“他们出产的石油是顾客可以信赖的符合标准的产品”的口号,标准石油公司迅速控制了石油的价格和石油运输价格,开始实行无情的垄断。

而这一切对众多的中小业主来说,无疑是巨大灾难。

不在沉默中爆发,就在沉默中死亡。

面对窒息的生存环境,不甘被吞并的中小业主奋起抗争。

在年仅24岁的亚吉波多的领导下,上百家中小油企组织了生产者联盟,以武力封锁原油产地,暂时停止了石油生产和输出。按照亚吉波多的策略,这些原油产商主要断绝原油供应和封锁原油运输路线,洛克菲勒的标准石油公司就会陷入销售危机。

如此一来,联盟就有足够的筹码和主动权进行谈判,开辟石油行业的新秩序。

中小企业主们的抗争得到了舆论界的有力支持,不论是媒体上还是茶余饭后的谈论中,洛克菲勒都被骂得体无完肤。

在美国联邦政府的出面调停下,铁路行业巨头们不得不与石油原产地的中小业主们签订了公平公开的运费协定,生产者联盟取得阶段性大胜。

毫无疑问,如果任由事情这样发展下去,洛克菲勒的失败必成定局,标准石油编织的垄断网络也会毁于一旦。

洛克菲勒肯定不会就此认输。

他认为,只要抓住石油原产地中小业主的弱点,进行反击,定能分化同盟,反败为胜。

所以,当亚吉波多领导的生产者联盟一再强调,倘若油价达不到他们所要求的“每桶4元”的生命线,他们绝不解除大封锁时,洛克菲勒向石油原产地的中小业主抛出了诱饵:

他宣布将以每桶4.75美元的价格购买原油。

4.75美元,这个大大高于生产者联盟“生命线”的价格。

为了证明所言非虚,洛克菲勒派出大批采购人员,怀揣现金,深入石油产地,向中业生收购原油,并开着喇叭宣传:标准石油公司将以每桶价格4.75美元的现金价格收购原油,每天收购15000桶。”

亚吉波多等人知道后,大声疾呼,拼命劝说:“洛克菲勒是条大蟒蛇,大家千万不要上当!”

但无济于事。

因为4.75美元的价格,对于为实行大封锁已停工40天的中小企业来说,实在是挡不住的诱惑。

与其冒着资金链断裂的风险同归于尽,不如“你们谁爱下地狱谁下,反正我不下”。

于是,开始企业主背着生产者联盟,悄悄开采原油;接着有人公开与标准石油公司签订合约。生产者联盟名存实亡,大封锁无法维持下去了,石油原产地的中小业主掀起了向标准石油公司出售原油的热潮。

为获取厚利,各公司疯狂开采,日产量达到5000桶,已严重过剩。

好,鱼已上钩,收网!

两星期后,洛克菲勒向各中小业主宣布:

“供过于求的状况已打破历史上的最高纪录,对此你们应当承担责任。我们没有必要再以每桶4.75美元收购原油,现在我出的价钱是2.5美元,到下星期如果每桶高于2美元,我们就不买了。”

这个时候联盟已散,那些小企业主们也为了“4.75美元”的价格和其他同伴撕破脸皮,想要再次联合已是不可能。

在石油产量严重过剩的情况下,他们只能接受了标准石油公司的最低价采购方案。

洛克菲勒就这样奇迹般地反败为胜了。

在这一战中,洛克菲勒主要使用了欲擒故纵和反间计两大计策。先以高价收购石油来击溃企业主们的防备心理,让联盟成员产生间隙,各自猜疑,最终分崩离析。达到目的后,低价收购,手到擒来。

第二个故事是关于美国著名企业家、西方石油公司董事长阿曼德·哈默的。

倒腾过贸易,当过医生,涉足过艺术品收藏与拍卖,酿过酒,养过牛。

在年近六旬的时候,哈默开始对石油产生了兴趣,拿出毕生储蓄盘下了只剩3名雇员和几口废井的西方石油公司。

在这个富商巨贾们各施绝技、竞争异常激烈的行业中。已是退休年龄的哈默却凭借其非凡的才能,战胜了一个个竞争对手。短短两三年时间内,让石油生意成为他经营过的多种实业中规模最大的一个。

1961年,西方石油公司在奥克西发现了加利福尼亚州最大的天然气田之一;数月之后,又在附近的布伦特伍德钻出了一个蕴藏量极大的天然气田。

这两个天然气田价值达数亿美元。

哈默抑制不住兴奋心情的,急匆匆地赶到太平洋煤气与电力公司。

干嘛?找客户,签大合同,将其变现,为扩大公司发展获取资金。

按照哈默的想法,准备同太平洋煤气与电力公司签订为期20年的天然气销售合同。

谁知太平洋煤气与电力公司对哈默的提议十分冷淡,他们告诉哈默,他们不需要西方石油公司的天然气。

这种近乎羞辱式的回复让哈默感觉到愤怒和沮丧,他以为自己都亲自出马了,对方却如此傲慢。

但很快,经历了大半辈子商海风云的哈默冷静了下来,没有选择继续正面交锋或死缠烂打。

哈默迅速赶到洛杉矶市——这个城市是哈默天然气的直接消费者,也是太平洋煤气与电力公司的主要买主。

哈默向洛杉矶市议会提交了一个商业计划:他准备从拉思罗普修筑一条天然气管道直通洛杉矶市,并将以比太平洋煤气与电力公司和其他任何投标人更为便宜的价格向洛杉矶供应天然气。不仅如此,他还将加快修建管道的工程进度,保证在比任何投标人更短的时间内向洛杉矶市供应天然气。

议员们一听当然大为高兴,因为这样洛杉矶的市民们就可以使用到价格更便宜的天然气了,这种天下掉下的政绩何乐而不为?

于是,他们准备接受哈默的计划。

这就意味着,洛杉矶市将来不再向太平洋煤气与电力公司购买天然气了。

太平洋煤气与电力公司得知这一消息后,十分恐慌,他们连忙派人找到哈默,赔礼道歉,并表示乐意与哈默的公司签订购买天然气的合同。

哈默趁机提出了一些有利于自己的条件,太平洋煤气与电力公司不敢提出异议,全部接受了哈默的条件,签订了合同。

这件事中,哈默采用了围魏救赵和暗渡陈仓两种计策。在被太平洋煤气与电力公司拒绝之后,直接攻击其主要目标市场,换得对方妥协,反客为主,当下超级大单。

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