与宫廷文化IP联动,上线两年的《我的小家》再次引爆“三消”市场

与宫廷文化IP联动,上线两年的《我的小家》再次引爆“三消”市场

首页模拟经营我的小家生涯新篇更新时间:2024-04-09

国庆假期一向是游戏行业的重要节点。很多新游会选择在这个节点上线,一些游戏也会在国庆期间开启运营活动。相应地,无论是买量还是品牌营销,游戏宣发都呈现出扎堆现象。而玩家也会因为假期空余时间的增多,更多活跃在游戏中,一些游戏社群活跃度也明显提升。

不过在今年国庆,手游那点事却发现有一款“三消 ”游戏的玩家“画风”不太一样。一般来说,三消游戏玩家分享的内容多是展示通关分数、关卡思路等等,但是《我的小家》却有很多玩家在微博超话发出了游戏截图并求助。

比如这样

就分享的截图内容来看,玩家求助的是游戏内的问答题目,而这些题目大多与故宫历史文化相关。一款三消手游却有跟传统文化相关的知识问答环节,这听起来实在太硬核了,于是我决定打开《我的小家》看看是怎么回事。

一、《我的小家》故宫宫廷版本,一场历史文化之旅

接触过《我的小家》的玩家都知道,在这款游戏中,玩家扮演的主角“安安”是一位设计师,怀揣着梦想在都市里拼搏,并一路收获爱情、友情等温暖羁绊。而就在国庆前的9月28日,这款游戏更新了一个叫“故宫宫廷”的版本,在这个新版本中,我们能跟随安安的视角,“回到”历史亲手装扮故宫。

一切要从安安接到一份特别的工作邀约开始。在开篇故事中,安安工作室受邀参加故宫文化展的搭建工作。勤奋的安安沉浸在故宫文化展的设计工作中,日有所思夜有所梦,不知不觉在梦境里穿越回到了清朝,化身为皇后的宫女,见证历史发展的同时,也肩负着布置“坤宁宫”这一重任。

至此,我们的故宫宫廷文化之旅也正式开启。

作为一款“三消 家装”游戏,我们在穿越之旅里自然也要以通关三消关卡的形式进行探索,寻找故宫藏品,完成装扮“坤宁宫”的任务。

与活动主题相契合,故宫支线关卡的UI设计、关卡元素也与故宫宫廷文化联系起来。比如关卡开始前的目标提示,安安的人物形象变成了穿越后的宫女,提示框也变成了故宫常见的窗台样式。

在玩家通关成功后的奖励界面同样如此,而奖励变成了金元宝和古玉,古玉可用于装扮坤宁宫的花费。甚至还有模糊后的天灯作为背景,增添古风浪漫气息。

玩家通关获得的金元宝,则可以在珍宝阁进行抽奖,不仅能够获得关卡道具,还能拿到“御赐珍宝”,用在“坤宁宫”的装扮上。

除了“珍宝阁”的抽奖,我们还能在“趣味问答”“故宫迷图悬赏”“故宫收藏册”等小玩法里获取故宫藏品,同样可以用来装扮“坤宁宫”。

比如“故宫收藏册”,不仅能够满足玩家的收集成就需求,每件故宫藏品还有一段简要的介绍,让玩家对故宫文化能够有更深入的了解。

装扮“坤宁宫”时会用到的“铁柄黑漆皮鞘腰刀”,在故宫收藏册就有相应的详细介绍。其实在动手装扮的时候,我就疑惑为什么在婚房的床头放一把刀,而这个疑惑在“故宫收藏册”和《我的小家》拍摄的故宫特辑纪录片得到解答——婚房床头挂“铁柄黑漆皮鞘腰刀”是满清的习俗,体现了满族人尚武的风格。

整体看下来,无论是三消关卡、装扮玩法、剧情故事还是穿插在主要玩法之间的小玩法,以及新的成就奖励,都围绕着“故宫宫廷文化”做了深层次的融合。特别在游戏剧情和场景设计上,《我的小家》故宫宫廷版本更是得到了不少玩家的认可。

而在手游那点事看来,除了玩法的丰富性,这次《我的小家》故宫宫廷版本,最大的亮点还是在于剧情故事。配合新的三消关卡和装扮玩法,《我的小家》不仅为玩家打造了一个关于“帝后情深”的古风浪漫故事,在这次第一个主题“帝后大婚”的结尾,在经历多重波折后,帝后大婚总算顺利举行,但另一场阴谋也悄然开始。“帝后故事”告一段落,后续还有三个分主题仍待展开,包括春节的紫禁雪景、夏日的“合家欢会”等等,安安的故宫历史之旅仍在继续。而这种在主线剧情埋入伏笔悬念的做法,无疑能够吸引玩家持续关注后续内容。

二、游戏之外,玩家还能在短视频和写真摄影中感受古风文化

总的来说,整个故宫宫廷版本内容的体验感丰富且完整,很难相信这是《我的小家》第一次开始这种古风主题尝试。手游那点事向游戏团队了解到,故宫宫廷版本早在2019年底的时候就开始有联动意向,中间反复探索很多次,甚至包括版本主题都推翻重新构思多达5次。

实际上,《我的小家》之前曾做过一次中式庭院主题的节日房间装扮活动,玩家反响非常不错。于是团队开始思考怎么将更多传统文化内容融入到游戏中,于是有了这次的故宫宫廷版本。而在制作过程中,团队考虑到故宫相关的房间、藏品内容量非常大,因此最后单独做成了长达一年的支线版本,兼顾古风和现代这两方面的玩家体验,并通过“故宫支线开启需要在主线关卡收集钥匙”的方式,将支线与主线两方面的内容串联起来。

不难想象,比起单次的、短时间的联动活动,长达一年的支线版本的设计要复杂得多。为了给玩家一个更完整的故宫宫廷文化体验,《我的小家》不仅在游戏内推出丰富的支线玩法和剧情故事,还在游戏外为玩家提供其他形式的古风美学内容。

首先是对游戏剧情和故宫文化的补充和延伸。一方面,《我的小家》推出了一支故宫特辑纪录片,以安安到故宫考察参观、专家老师解说介绍的形式展开,向玩家传播更详细的故宫文化知识。

另一方面,配合游戏内“帝后大婚”的剧情故事,《我的小家》还在抖音、微博、快手等内容平台开启短视频剧集连载,主要以动画的形式讲述安安穿越到紫禁城的日常生活,内容轻松诙谐,作为版本主线剧情的补充,让玩家对故宫支线的剧情体验更加完整。

值得一提的是,《我的小家》还在微博连载故宫支线的漫画。

除了以其他内容载体不断丰富和延伸故宫支线的剧情和世界观,在玩法上,《我的小家》还增加了玩家感受古风文化的途径。据了解,《我的小家》与盘子女人坊一同,给所有《我的小家》玩家免费提供一套宫廷主题的写真摄影,让玩家亲身感受古风浪漫的氛围。

“可看”的剧情短视频和漫画,“可参与”的古风主题拍摄活动,再加上丰富“可玩”的游戏内容,这三个方面的联动内容综合起来,让《我的小家》与传统文化的融合不再限于表面,而是具备了一定的深度和和长线效应。这样深入到游戏IP底层的做法,不仅能借由传统文化为游戏增加更丰富的内容,同时也让传统文化借由游戏在玩家心里扎根。

三、上线两年,以优质内容站稳“三消 ”赛道的《我的小家》

今年以来,游戏行业对于“三消 ”赛道的关注越来越多。无论是早期的“三消 RPG”,还是“三消 建造/装扮”,再到今年很多厂商尝试的“三消 SLG”,这一融合品类呈现出更丰富的可能性,与此同时市场竞争激烈程度也在加速。

从游戏生命周期来说,“三消”可以说是比较长线的品类。但就市场情况而言,能够做到头部位置并且长期保持的产品并不多。据去年9月份Ohayoo开发者大会的数据,《我的小家》曾位居iOS游戏免费榜TOP3持续54天,双端累计下载量超6000万。上线两年时间,《我的小家》研发厂商Zenjoy在“三消 家装”玩法的品类上更有长期的积累沉淀,这款休闲游戏仍然保持着稳定的运营表现。

而且与很多“三消 ”同类产品不同的是,《我的小家》的玩家群体主要为年轻女性,据官方数据其女性玩家占比高达94%。为何这款产品能赢得如此多年轻女性用户青睐?除了游戏内持续更新关卡和主线剧情,《我的小家》还持续输出相关衍生内容,进一步丰富游戏的世界观,让“内容”成为了游戏另一个竞争力。

这次故宫宫廷版本的游戏剧情以及相关衍生,背后体现出来的便是Ohayoo对于《我的小家》过去两年“内容化”的积累。如今,游戏在抖音、微博等内容平台都开设了官方账号,其中在抖音还开设了账号@梦想设计师安安,以主角视角输出内容。

此外,游戏不仅在抖音、微博等常规内容平台开设账号,还在小红书等女性用户为主的垂直平台输出内容,持续扩大自身女性玩家圈层。具体在与故宫的联动上,《我的小家》结合不同平台玩家调性、内容消费偏好推进变装类、剧情类、动画类、手账类、种草类 KOL 达人进行内容宣发,形成了以自身内容矩阵为基础,PGC 内容辐射拉动 UGC 反哺游戏内容的生态闭环,而这也能为接下来更多混合变现游戏做内容尝试奠定了基础。

如今,在游戏核心玩法、美术等方面之外,如何为玩家持续提供能引发共鸣的内容,如何更长线地留住玩家,让玩家持续感受到游戏的价值和归属,我想《我的小家》无疑给出了一个答案。在“内容为王”时代,如何为玩家提供能引发共鸣的高品质内容、引导用户自传播、自产出,形成良好的游戏内容生态,构建内容壁垒,Ohayoo无疑在《我的小家》上探索出一条适合自身的道路,相信也会是他们未来在更多项目上持续深耕、放大的重要发行优势。

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