今天，由腾讯游戏和第七大道联合代理发行的休闲社交互动手游《全民岛主》正式开始了不删档测试。游戏今天登陆iOS和安卓平台后吸引了大量用户下载，在微信和QQ等社交媒体上也有比较多的讨论。在休闲游戏逐渐开始成为焦点的“潮流”下，这款游戏期望“在春节前成为休闲游戏领域的下一个话题点”。
《全民岛主》是以海岛经营为题材，结合了社交互动和模拟经营玩法的休闲社交互动手游，整体美术采用Q版萌系的卡通风格。玩家作为岛主，需要在游戏中通过转盘、副本等方式获得金币，建设、升级自己的海岛并解锁新岛，不断完善自己岛屿的版图。这种可扩张的群岛设定为游戏提供了丰富的延展性，使用户保有长线的目标感。
在社交互动方面，游戏提供了对抗、合作两种不同的体验。对抗主要体现在以“互怼”的思路构建的轮盘攻防玩法。玩家在游戏中除了通过转盘随机获得建设海岛的金币外，还可以获得攻击游戏内玩家、抢夺玩家资源和加强自身防御工事（如获得护盾）的机会。加上很多随机要素，使得游戏进行中更有趣味性。
除了对抗，游戏内也有合作式的交互以保持用户黏性，调动用户的活跃度，如聊天室、公会、PvE副本等社交体系，玩家可以通过弹弓、家族等多种副本获得经营岛屿的资源奖励。
在社交体验之外，《全民岛主》还设置了比较多的支线系统，如宠物养成、守护神等玩法。在守护神玩法中，玩家将岛屿上的守护神雕像升到顶级可唤醒岛屿守护神，同时可以收集守护神图鉴，满足收集*。
社交和收集元素占很大比重
一般来讲，玩家对于社交游戏的需求，其实是满足自身某种心理上的诉求，反映到游戏中就表现为游戏对玩家乐趣点的发掘。
以《全民岛主》为例，社交游戏中最常见的就是炫耀心理，这通过排行榜显示和好友分享中体现出来，比如当玩家通过不断赚取金币建岛，终于超过了某个好友，就可以通过社交平台把结果分享给他。通过炫耀自身的成绩来获得好友的关注和讨论，从而实现自我满足。
其次是挑衅心理，在《全民岛主》等休闲类游戏中，玩家通过故意攻打自己熟悉朋友的岛屿来获得胜利和愉悦感。这种“互怼”的游戏体验与传统游戏的PK相比有种微妙的区别——还记得当年在“好友买卖”里废寝忘食的“抢购”班花的男同学吗？
第三是从众心理，即人越多越好玩。在线下社交时，从众是非常普遍的现象，到了游戏中，这种心理就变成了人越多越好玩。人越多玩家在游戏中的选择就更多，可以变换不同的好友来进行攻防PK或拼图赠送等。我们不难发现，许多成功的社交游戏，正是在这种玩家自发的积极反馈中沉淀下大量玩家的。
总的来说，《全民岛主》的核心玩法是对游戏社交中“互怼”心理的一种新的理解。玩家在一遍遍和好友的“切磋”中强化了自己的实力，与此同时也能通过增进社交强化自己在好友中的认同感。
好友的交情不乏是在游戏里“怼”出来的
最近一段时间，休闲类游戏重新成为市场的焦点，《跳一跳》《旅行青蛙》以及今天上线的《全民岛主》都是业界的一股“轻”流。不难看出还有相当一部分用户群体对休闲这种“轻”度游戏依然有非常高的需求。
在《全民岛主》之前，腾讯凭借着QQ和微信两大社交平台，尤其是微信游戏中心的推广，旗下的多款休闲游戏都取得了成功。同时，腾讯也注意针对社交的优势强化游戏体验，发展出较强的造血功能，如《天天酷跑》中增加的对战模式，玩家可以通过和好友的PK获取奖励和认同感，这种社交的游戏体验极大地调动了用户活跃度。另外如《全民飞机大战》，在游戏火爆之后也在不断挖掘社交的新思路，加入了新的社交功能“飞行团”，使游戏在熟人社交、陌生人社交两方面都有较好的表现。
总之，从《全民岛主》的设计思路可以看出，作为腾讯接下来休闲游戏中比较重要的产品，除了自带流量优势外，还希望依靠主打的社交体验赢得玩家的青睐。腾讯当前的游戏布局依然偏重于做大做精，在曾经拥有“霸主”地位的休闲品类上已经许久未见发力，对于腾讯来说，在当前休闲游戏回暖的大环境下，依靠《全民岛主》在“好友社交”这一细分领域的探索来完善休闲品类的布局，可以很好地补足一时偏重所带来的可能的欠缺。
另外，《全民岛主》选择在春节档期开始不删档测试，应该是看重“春节营销”的巨大用户效应。游戏本身主打的是“互怼”亲密社交，结合春节团圆相聚的主题，试图营造了一个热热闹闹过年的氛围。可以看出，腾讯对这款游戏是寄予厚望的，希望它能在2018年春节期间掀起新一轮的游戏社交热潮。
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