“差不多行了。”
“不较真就真的完了......”
呐，做创意呢，不能较真。伟大的无产阶级营销前辈曾经这么教导我们。
做创意这行，不光拼脑子，还拼体力，还得加上好的心态。一个典型的创意脑爆场景，通常是这样的：一群人，一堆烟头，苦思冥想，最后败给了体能。好不容易大家拿出一个“都还OK”的创意，往往也会因为执行的考量，复杂的，简化；简单的，被执行打了折扣。
若，如果一直以这样的心态，或者行为惯性做创意，真的很难做好。
以上的一些小想法，完全是因为最近被《QQ飞车手游》上线推出的这条玩家视频所触动。作为一名QQ飞车老玩家，在了解了其背后的制作细节之后，不仅被大家执行的创意打动，更是这种坚持和打磨，让我们觉得，应该说点什么。
1. 浅谈创意初衷，传承“匠心”精神
这支视频的初衷，赶在了《QQ飞车手游》上市之前（补充下，12.27正式不删档）。《QQ飞车》十周年之际，这是老玩家的一次集结，一次盛会。但如何用创意承载《QQ飞车》十年发展史，却是一项充满挑战性的工作。
或许他们并不惊天动地，但却让人重新审视，一直挂在嘴边，甚至被拿来调侃的“匠心”，是如何被一堆人去真正实现的。
在发散创意之初，制作团队的一位95后同学，提到了定帧翻纸动画。这个想法，源于游戏的设计稿。十年前《QQ飞车》中，不管是每一辆赛车，还是每一条赛道，雏形都源于设计师的每一张手绘稿。
所以，要在几分钟内呈现《QQ飞车》十年间的快速迭代，定帧视频是一个“还算不赖“的创意形式。考虑到呼应游戏背后的“回顾十周年”主题，用一张张“相片”，串联玩家回忆，相当契合。
确定创意形式后，接下来就需要找出合适的表现元素。基于用户调研、评论反馈，制作组挑选出玩家印象最深的赛车、赛道和事件，每一格最终呈现画面，都经过从“元素选择——场景设计——拍摄沟通——优化修改”的过程。
动画从策划到制作成片耗时四个月，就制作时间，便花了两个多月。制作团队的负责人笑称，为了能达到最佳动画效果，项目期内通宵的次数，快赶上自己过去十年的总合。
定格场景的大量道具制作，既要考虑玩家认知，又要服从美感标准
同样一副场景，赛车作为主视觉，也要兼顾其中埋藏的”彩蛋“元素
万能的”板车“，是所有玩家最早接触游戏时的回忆。作为开场最好不过
与所有定帧动画相同，这支广告短片也是由大量静态图片拼接而成，更有其他短片不曾有的新的挑战难点。短短2分钟的动画包含了近3000帧画面，大大小小的图纸加起来将近有5000张手绘稿，因为游戏场景的繁复以及特效操作的多样性，制作人员需要不断地对每一个场景的每一帧画面进行复刻，从而使视频更加流畅逼真，进而加深整个动画的代入感。
2. 极致创意表现，细节死磕到底
经过了五十五稿的改动，最终确定以翻纸方式，让赛车完成历史交接，接入下一个年代场景
在拍摄手法上，电脑动画模拟赛车行驶的轨迹，真手放纸的形式。这中间，最大的难点在于“手放纸的时机”：既要精细计算赛车行驶轨迹，又要兼顾流畅和场景融合。例如赛车运行到第五帧时，需要将手放到动画第四帧的节奏点上，这样才能与画面匹配。仅手翻纸的演绎形式，就测试了56个版本。
过弯漂移是QQ飞车的核心标签，在经典地图“十一城“的一个漂移画面，在第23稿完成最终都满意的效果
在场景的视觉统一上，经过了多次推翻。最终选择统一的偏平化设计，去除立体布景。做到100%的“纯手绘
对于QQ飞车玩家来说，开车跑图=全部。不过，作为创意视频，如果不在跑图的视觉场景上加以变化，则镜头过度单一。因此，在经典的地图“未来城市”当中，对“大回环冲刺”的画面表现，从最初的侧拍赛车冲上地图赛道，到调整对游戏视觉体验：赛车向下俯冲中第一视觉的眩晕感。相当于将之前的所有手绘，全部推翻。
红色边框图为原初视觉表现，黑色边框图改成第一人称视角，冲击性更强。
这段看似“简单”的还原，让制作团队当中的一个QQ飞车老玩家分外兴奋。他特别重新试玩了多次地图，并将录制游戏视频，逐帧拆解俯冲镜头。此外，为了还原赛道外场景，补充了超过100张的赛道外场景。虽然很多人不会注意到这个地方。
不同材质的物料选择
虽然视频本身定位“纸绘’，但在对“纸”的材质上，根据场景元素表现的不同，又产生了新的问题：物料选择。
“机甲赛车”，对QQ飞车玩家而言，是“科技感“的代名词。在实现赛车冲出赛道，并在空中变身的画面，制作团队特别选用两种不同材质的纸——硫酸纸和白卡纸。如此增加“机甲“足够的动态和立体效果。
半透明的硫磺纸，能展现机甲运动的背景，白卡纸还原机甲变形
白卡纸上重新绘制机甲
将白卡纸贴在硫酸纸上
敦煌石窟小橘子
而在拍摄赛车直线加速“小甩尾”运动时，动画的每一帧都需把车往前挪5毫米，1秒的视频包含24帧动画，也就是需要将车移动24次，每一步都需要用尺子去精确丈量。为了体现游戏中的氮气释放加速效果，这段动画最终并不是简单地匀速前行，还需要提前计算出递进数值，优化加速的速率，不断变化挪动的距离，才能模拟出逼真的运动效果。
破纸而出的效果
紧接着是一个一个破纸而出的镜头，短短十几帧动画，就花了4个多小时。首先需要一步步把画面分解出来，再一帧一帧拍摄，最后再将照片连拼接破纸的动作。
海滨发卡起跑赛道卡片
再比如，海滨发卡起跑画面，为了还原游戏体验感，场景上利用15张赛道卡片掏空绘制 ，错位摆放以制造纵深效果，更具立体感，突出主体。
海滨发卡起跑画面
制作团队在研究用户游戏录像时，发现玩家习惯在游戏开始前，对车身进行左右摇摆，所以花费不少精力先在电脑上模拟，再用上百张图纸拼接让动作在视频中再现。
除了画面的制作，BGM的处理也非常重要。本兮的这段经典的《极速梦想》，曲风与视频节奏，在适配时，做了大量的调整。动画调音师反复升降调Key，在两个冲突点中，力图找到最佳的契合点。
3. 致敬IP经典，一切源自热爱
QQ飞车从2008年上线，到2017年底上线QQ飞车手游，在十年的关口上，我们听到的最多的关键词，是”热爱“和”匠心“。通过回顾QQ飞车10年来的经典瞬间，融入玩家认知度最高、最受欢迎的赛车、事件、地图及玩法模式，唤醒老玩家记忆，也让大家重新找回那一份热爱。
2013年，道具赛中出现“气球”和“香蕉皮”
2014年，QQ飞车历史上最具创新的玩法“炫动轮滑”上线
2015年，推出游戏内置的直播秀“星光秀场”
QQ飞车作为一大游戏IP，本身就拥有足够的流量和用户基数，通过这样的短片不仅能够快速与玩家建立起情感纽带，同时还能赋予事件话题感，在用户社交圈中得到广泛传播。
正是因为对QQ飞车的热爱，才会对创作严苛以待。不论是对细节的死磕，还是玩家记忆点的细微捕捉，亦或是通过“从工作台开始，又回到工作台结束”，“从诺基亚到苹果手机”，“从2008年1月23日端游上线到2017年12月27日手游上线”，来传达“QQ飞车的陪伴一直都在”的情感诉求。
少点”差不多“，多点”还能做到更好“，这既是QQ飞车的态度，是4.7亿竞速玩家的态度，更是我们做创意永不过时的态度。
（图片均来自网络，仅供学习交流）
