女性向游戏，不香了？
或许，对男性玩家来说，确实不香。
8月22日晚间，港股游戏公司友谊时光发布截至2022年6月30日止中期业绩报告。2022年上半年，该公司实现收益8.26亿元，同比减少0.8%；净亏损7296.2万元，去年同期为1.3亿元，同比转亏。
这是友谊时光上市三年来首次交出亏损的成绩单。而在此之前，该公司的业绩疲软早已有迹可循，2021年上半年及全年，其均经历了营收、净利润双双下滑的窘境。
友谊时光于2019年10月上市，旗下产品专注女性向游戏，主要包括《熹妃传》、《熹妃Q传》、《浮生为卿歌》以及今年上线的《凌云诺》等。
女性向游戏出现了什么问题？
就此，蓝鲸TMT印婧和书乐进行了一番交流，贫道以为：
友谊时光2021年业绩下滑、2022年上半年亏损，正和女性向游戏的故事走向破灭，如出一辙。
先抛开女性向游戏，仅从中小游戏公司而论，也可从友谊时光身上看到发展难题。
整体来说，新老作品青黄不接和单个爆款产品盈利难题，都是此类中小游戏公司的发展核心问题。
同时，该公司的游戏有典型的“开局即巅峰”特征，导致上线数据极佳，但难以持久。
在版号趋严的大背景下，更容易进入青黄不接的状态，缺少“长期饭票”。
友谊时光自己也承认，收益的减少主要来源于期间的开支较大，包括新产品《凌云诺》上线产生的集中推广开支、整体品牌营销升级带来的相关开支、在核心人才储备、研发工具迭代及新技术探索等领域的研发投入增加。同时，集团老游戏随着生命周期的增长，相关收益也有正常的回落。
与此同时，女性向游戏的整体故事难以为继，则让友谊时光从盈利走向了亏损。
友谊时光作为该赛道的主要参与者，并没有真正打造出女性向游戏。
女性向游戏市场只是个小众市场，最多能够达成小富即安的状态。
所谓女性向网游可以挖掘女性玩家蓝海、市场规模百亿之类的言论不过是无稽之谈和诱惑资本市场的“PPT”。
本质上，女性向游戏吸引女性玩家，是为了让更多的男性玩家涌入，形成黏性，至于画风唯美、主题以女主为特色，或霸道总裁爱上我的恋爱风。
不过只是让女性进入、驱动男性跟风的一种噱头，且这种内容的持续性不足，往往开局即巅峰，加上风格单一、很容易审美疲劳。
破局的关键，不在于锁定所谓女性向游戏公司的定位。
而是锁定独有之故事、独有之画风、独有之高粘性用户、独有之游戏体验，去深挖宽游戏赛道。
友谊时光自己也知道问题所在，因此在新游上也做出了自己的新姿势。
据悉，接档《凌云诺》的是大名鼎鼎的《杜拉拉升职记》。
该游戏是友谊时光首款正版女性职场养成手游，其改编自热门同名小说，这一经典IP在正式上线前已经为游戏带来了不少关注热度。
目前其已有版号，并于近期开启了全网预约，同步获iOS新游推荐。
友谊时光在宣传稿中宣称，杜拉拉将打破以往“古风、霸道总裁、纸片人恋爱、换装”等女性较为柔弱的刻板形象，聚焦都市女性的自信与独立，构造“职场生活都要有态度”的核心价值。
但真的如此吗？杜拉拉能拯救女性向游戏吗？
还要等待上线才见分晓。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
