宣发过度的案例想必也听多了，例如去年的《最后生还者2》和《赛博朋克2077》，今年腾讯代理的《小森生活》和《胡桃日记》，B站代理的二次元手游和番剧，手游版《摩尔庄园》的宣发……
最近俩年，宣发过度可以算得上是业界的常象了。不过，偏偏有一家大厂逆其道而行，那就是Xbox中国了。
6月10日 Xbox Series X/S（缩写“XSX/XSS”）正式发售也好，之前5月19日的预售也好，各个渠道几乎都是秒无。
可能会有人觉得，卖得火不是挺好的吗？
备货太少罢了
但是，“秒无”≠“卖得火”。
至少就这次的国行版XSX/XSS而言，只是备货太少罢了。
预售的时候就有网友截下京东平台上xbox预售秒无的预定数据，XSX XSS合计才4000台左右。
6月10日正式发售后，京东XSX/XSS的评价数也仅有5000 ，虽说评价数量不完全等于销量。但是跟索尼PS5 2万多条评论相比，高下立判。
不过，货源短缺也不能完全怪Xbox。
众所周知，这俩年半导体产能供不应求。芯片制造大厂台积电的芯片产能处于供不应求的状态，苹果A系列、M1芯片、OEM品牌笔记本电脑等大批量产品的芯片生产需求就占据了相当一部分产能。再加上疫情对产能也有不小的影响。
而索尼PS5、微软Xbox Series X都配备了台积电7nm工艺制造的AMD定制芯片和RDNA2架构，任天堂Switch那个Tegra X1芯片是在台积电的20nm制程节点上生产的，所以PS5、XSX/XSS这些次时代主机供货短缺也不是不能理解。
但是，跟国行PS5相比，国行XSX/XSS再怎么说备货也太少了，没感觉什么诚意，很多有购买需求的玩家都感觉被耍猴了。
而且，除了“备货少”的问题以外，国行XSX/XSSS的宣发未免过于“低调”了。
给你机会，你不中用啊
Xbox毕竟是微软系，宣发资源和经费是不缺的。但是，除了Xbox 360时代，上一代X1完败于索任之手，再加上这次的国行XSX/XSS这么低调，有网友猜测Xbox是不是打算“躺平”了？
但明显不是。
今年3月，微软斥资75亿美元收购Zenimax后，获得Zenimax旗下包括B社（“Bethesda”，贝塞斯达）在内的多家游戏工作室，以及《上古卷轴》（俗称“老滚”）《辐射》等众多经典游戏IP。
在6月14日凌晨1点举办的发布会中，贝塞斯达这家工作室的作用也体现出来了。
相比于拉胯的SE（史克威尔）、尬聊的take two和中规中矩的卡普空发布会，Xbox发布会就有诚意多了。Xbox & Bethesda E3 发布会开场就带来了《星域》的消息，这款据说开发时间已超过7年的游戏将于2022年11月11日在 PC 及 Xbox Series X | S 发售，而且首日就会登录 Xbox Game Pass（“XGP”） 。
除了《星域》以外，本次发布会出镜的 30 款游戏里，有 27 款会进入 XGP，XGP的性价比简直了，这几年，Xbox走XGP订阅服务这条差异化路线无疑给Xbox阵营带来了不少新鲜血液。
今年1月，微软公开20-21财年第二季度财报，Xbox Game Pass目前已拥有超过1800万订阅用户，Xbox Live月活用户数量超过1亿（PC 手机 主机）。
所以说，Xbox明显没有“躺平”。
再看看国内，无论是国行PS5的“一机难求”，还是腾讯财报中卖出百万台的国行Switch主机，现在就是国内主机游戏的“春天”。
而且，就国内游戏硬件大环境而言，显卡价格居高不下，最近网友们也在“海鲜市场”（闲鱼）和奸商们斗得正欢（干得漂亮！），至少在显卡价格平息下来之前，游戏玩家跟卖家之间的矛盾只会是越来越激烈。
但是，跟奸商矛盾越来越大，并不意味着PC游戏就降低了，更何况是在高考刚结束后毕业生们想玩游戏的时候，对高性能主机的需求还是很强的，毕竟即使是NBA 2K这样的垃圾年货游戏都有相当稳定的一部分玩家群体。
所以说，买不到高性能显卡的大环境下，性能强劲的XSX或是性价比不错的XSS就是不错的选择了，XSX/XSS也可以在网上轻松找到“U盘大法”解锁办法，再加上性价比极高XGP订阅服务，能满足很多玩家的需求了。
像是港服的Xbox Game Pass Ultimate新会员订阅服务前三个月只要10港币，几乎可以说是白送了。
但是，在这个大好时机，Xbox中国呢？
表现不合格，很明显Xbox中国并没有力推这次的次时代游戏主机。没有预热、倒计时也没有发布会，预售和正式发售的时候也就发了微信公众号和几条微博，转发、评论和点赞数也是少得可怜，很多网友甚至连XSX/XSS出国行了都不知道。
之前那些宣发过度的案例被很多玩家批评精力都花到“宣发”上去了，但是过于低调也就意味着很难有路人缘。
对于这次的国行版XSX/XSS来说，只能靠Xbox One时期积累下来的少量玩家用户和本身就关注主机游戏的玩家们。
但是，Xbox阵营没有老任、索尼那样稳定的核心玩家群体基础，PC可替代性强，明显不能和索任相比。要是不主动出击，靠Xbox One时期积累下来的玩家基础就gg了。
要说当初的国行 Xbox One（简称“X1”）有多坑，最重要的原因自然是锁区。
作为游戏主机来说，锁区这一条几乎是致命性的，国行Switch完全是特殊案例，凭借那些强势的第一方游戏和老少皆宜的“合家欢”家庭属性获得大量的蓝海玩家用户了，比如说火出圈的“猛男拾树枝”和“健身环”就吸引了大量女性玩家。
但是，国行X1并不具备这些条件，国服就那么点游戏，让玩家们玩什么呢？不过，国行X1曾一度开了“后门”（可以切换区域），可是到了后来，又关闭了后门，这种不稳定的“后门”也让很多玩家对国行版本的Xbox望而劝退。
要不是这次的国行XSX/XSS可以用U盘轻松解锁，恐怕销量还会再低不少。另外，在当初Xbox One国行推出时，高售价和强制同捆Kinect（体感设备）的行为也劝退了玩家。
对于国行XSX/XSS来说，得益于高价显卡的大环境和XGP的诚意，明明是缩小和索尼PS5差距的最好机会。
但是，给你机会，你不中用啊。
主笔 | 俊二
编辑 | 四少
