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今天我喜欢的阿婆主更新了吗
每当夜深人静，我总是忍不住拿起手机点击那个粉色的APP，2233娘总是在我输密码的时候捂住双眼（激萌啊简直）。总算进入视频界面了！我一边喝着肥宅快落水，一边以光一般的速度狂发弹幕。透过这片弹幕的七彩海洋，我仿佛看到千千万万个和我一样的快乐肥宅在向我挥动欢乐的小手（四海皆兄弟23333）。
——来自一位 自称肥宅的 B站用户
B站吉祥物：22娘和33娘
品牌元素分析之
B站是什么
品牌元素是那些可以识别并区分品牌的特征化设计。主要包括品牌名称、商标、网址、形象人物、代言人、象征、口号、歌曲、包装和标识系统等内容。
那么B站的品牌元素有哪些呢？首先，当然是b站的命名和URL网址啦~
《魔法禁书目录》的女二号名叫御坂美琴，能够随意操纵十亿伏特高压电流、电磁波和磁力，因此被男主称作“放电妹”，也就是bilibili（日语放电的拟声词），这就是b站名字的由来(⁎⁍̴̛ᴗ⁍̴̛⁎)（下图的小可爱就是传说中的放电妹啦~）
放电妹每次都会大声喊出“bilibili~”
划重点！！！二次元，动漫形象，社区化！ 敢问二次元宅友看到这么萌的放电妹会不心动嘛？！
品牌元素的选取标准是啥呢？
1、进攻策略：难忘度、意义性、喜爱性
难忘度（memrable）是指品牌是否易于识别和传播。——bilibili哔哩哔哩中英文名都由简短的象声词组成，有利于拼写和记忆，且中英文同音，有利于品牌口口相传。
意义性（meaningful）对应品牌是否可信，是否对可能使用该品牌的人群类型具有 暗示性。前面提到b站名字的由来放电妹就是鲜明的动漫人物背书，暗示b站提供ACG服务。
喜爱性（likeable）指品牌具有美学吸引力，容易联想。还记得成龙大哥的‘duang’吗？有趣的象声词往往能激发模仿和传播。bilibili正是如此，孩童般可爱、有趣的叠声发音让顾客眼前一亮，争相模仿。www.bilibili.com是便于获取的网站地址，利于拼写登录。b站的口号“乾杯”是ACG圈的流行语，能够引起二次元宅友的共情，具有喜爱性&意义性。
让我们大声喊出那句暗号：乾杯！乾杯！乾杯！
2、防御策略：转换性、适应性、保护力
转换性（transferable）是否能推出新产品，是否能增加品牌资产使其跨越地理边界和细分市场？例如亚马逊意为世界上最大的河流，这是对亚马逊公司现在销售多样化产品范围的一个非常重要的描述符号。bilibili也没有把它的字面意思限定死了，这为它目前拥有动画、番剧、国创等多个分区，并开设直播、游戏中心、周边等那么多ACG（Animation Comic Game，动画、漫画、游戏的总称）内、外业务板块奠定了基础。
适应性（adaptable）指品牌元素具有怎样的适应性和时新性。b站形象2233娘自2010年诞生以来，几乎每年的形象都根据当年的流行趋势进行改进，2D、3D、国漫风、日漫风都有所尝试。
保护力（protactable）是指品牌元素具有怎样的法律保护力和竞争性保护。b站的创始人曾经将b站命名为‘Mikufans’,与国内第一家弹幕视频网站A站（Acfun）相像，为了避嫌且让品牌具有保护力更名为bilibili。
与B站相爱相*的A站
总结与思考~
First,b站的品牌元素符合定位和目标用户群体
b站的各个品牌元素设计（名称，人物形象，口号等）都非常契合b站二次元文化社区、ACG亚文化聚集地的品牌定位，迎合了其目标用户群体——ACG内容爱好者的兴趣与偏好，这也大大提升了其品牌元素的意义性与喜爱性，对其品牌资产的提升有重要作用。
Second,聚合性——各个品牌元素的一致性
b站的各个品牌元素之间风格，特点一致，且相互呼应；其线上app的界面设计元素与线下品牌活动也相互呼应联动，此外积极围绕其品牌元素设计的相关周边产品以及在app界面中推出的会员购—售卖动漫手办及其他周边产品都使得其各个品牌元素之前相互呼应。而品牌元素的一致性促进了其聚合性的提升，也对其品牌资产的构建具有重要意义。
PC端页面以蓝色为主，显得清新、有活力
超多周边任你剁手！！！
Third,品牌元素的升级和改变
前面提到2233娘会根据流行趋势不同而改变形象，这表明b站顺应品牌发展需要及流行趋势，对相关品牌元素进行升级有利于提升品牌元素的喜爱性，同时利于塑造其品牌的年轻化形象。
2233娘拜年祭形象
B站线下活动也有超多年轻人参与~
思考：bilibili作为二次元弹幕视频网站和其他视频网站（如代表泛年轻人文化的抖音）的品牌元素对比
温馨提示
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by 陈跃宇
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