最近，达能旗下品牌Activia在乌克兰推出一款“炭黑酸奶。以“木炭”为灵感，一改人们对酸奶“洁白无瑕”的传统印象，据说更是“宇宙首款黑色酸奶”，一时间赚足了眼球。
达能旗下的这款炭黑酸奶通过加入植物炭黑的方式，将原本洁白细腻的酸奶变成了黑色，给人强烈的“黑暗料理”既视感。
Activia炭黑酸奶是以黑为主色调的底色将瓶身上的鲜红车厘子和白色BLACK YOGURT字样衬托的格外醒目。据设计团队介绍，在设计之初，曾考虑过将瓶身设计为全黑色，但最终经过多方权衡，还是保留了Activia品牌特有的绿色部分。这也让整个设计在高雅之余又不会过于沉闷。
同时，设计团队还为这款炭黑酸奶设计了许多额外吸睛点，例如产品的官方宣传照中，酸奶仿佛“由木炭而生”，正在从一堆焦炭之中奋力爬出。Activia还在产品外包装上使用了特别的材质和工艺，独特的磨砂手感会使消费者感觉真的在“握着一块木炭”。
其实，这已经不是达能第一次推出黑色包装酸奶了。去年，达能还在俄罗斯推出了另一个黑色包装酸奶系列Versa，可以说将黑色的“绿叶”特点展现得淋漓尽致。深黑背景搭配五彩斑斓的各类水果，让原本普通的酸奶口味展现方式看起来格外绚丽动人。
02、脏兮兮的食品也能吃？达能为什么要抛弃原本细腻洁白的酸奶质感，转而推出炭黑酸奶呢？在人们传统印象中，“黑色”完全不是能激发起食欲的颜色，和“美味”更是完全扯不上关系。但正因为如此，一旦食品厂商通过出色的创意，将原本不可能是黑色的食品做成黑色，就能迅速抓住人们的眼球，让人由衷发出一句“wow~这也能吃？”的惊叹。而品尝这种“黑暗料理”也自然成为了一种极具传播价值的社交货币，让人们自发地尝试、拍照、转发，从而迅速成为网红产品，获得爆炸式传播。
忙碌的消费者很可能无暇研究食品各项技术细节，“看上去好不好看”是产品留给他们的第一印象，也是最重要印象。可以说优秀的包装设计就是产品成功的一半。
2017年，腾讯优图曾发布的《AI 时尚：中国95后流行色报告》报告依托腾讯海量数据，研究近千亿张图片资料后指出：黑色是中国95后年轻团体最喜爱的颜色。黑色代表未知，给人一种空灵的神秘感。同时黑色设计天然具有“高雅”、“庄重”、“酷”的感觉。如果想让产品符合高端定位，那么黑色无疑是最好的选择。而即使是做配角，黑色的表现也毫不逊色，与任何色系都能轻松百搭，将主色调衬托得更加鲜艳。
黑色元素还有一大妙用：与生活中各类熟悉事物结合，达到意想不到的创意营销效果。国内一家广告公司Karma，每年中秋节都会推出一套创意月饼。它们的共同特点是：都是黑色。
如今这个时代，一种食品想仅靠“好吃”吸引顾客，已经远远不够。创意、颜值、甚至话题度都是消费者的重要考量因素。在这个各类彩色包装“乱花渐欲迷人眼”的时代，如何妙用各类色彩元素抓住消费者眼球，制造话题，值得每个食品商家认真琢磨。
