去年，日本核污水排海问题成全球关注焦点。尽管世界各地斥责声一片，但置若罔闻的日本仍单方面启动多轮排海计划。难以估量，随着多种放射性元素泛滥至全球海域，将对地球生态造成怎样的可怕后果。
排海240天后，核污水的阴云正在迫近——根据清华大学研发团队的模拟实验预测，日本核污水预计将于本月20号达到我国沿海地区。此时恰逢世界地球日，进一步唤起人们对于海洋环境保护的热切关注。
也是在外界讨论中，GameLook发现，相比于“知小礼，无大义”的某岛国，一款国产游戏对“社会责任”四字重量的理解，明显深刻得多。
早在2022年，国产科幻游戏《无尽的拉格朗日》推出原创“地球日”，开展“百万森林计划”获得玩家和行业关注；去年，游戏将和谐地球理念贯穿端内外，拍摄万棵树苗的生长现状并联动端内限时玩法，让玩家真切感受到作为“生态守护者”的责任；同时游戏再度在阿拉善种下两万棵树苗，和玩家持续共建地球生态。
随着游戏地球日来到第三个年头，其对社会责任感的理解随之更上一个台阶：当海洋污染成为一项不容忽视的全球危机，游戏主动将关注点转向海洋，以“森林海洋保护计划，启动”为主题，将小范围的玩家事件转向关切社会、乃至全人类福祉的公益议题。
这场“马拉松”式公益背后，《无尽的拉格朗日》持续承担社会责任的同时，已经初步形成长线公益品牌。让“关爱地球”这件事逐渐从简单口号转变为一次意义非凡的壮举，展现一款科幻游戏对现实社会责任的担当。
当游戏公益关照现实议题
海洋，是地球的主体、生命的摇篮，也是人类文明的源泉。当全球海洋污染的惊人事实摆在面前，继续保持“鸵鸟心态”不再可取。以当下现实议题为引，今年《无尽的拉格朗日》地球日首次将关注点转向海洋主题。深化自身世界观概念的同时，迈向覆盖面更广、影响力更大的长线公益活动链路。
过去几年间，打破虚拟与现实“次元壁”的游戏公益，正在让颇具距离感的公益行为平稳落地。当游戏乐趣同现实生活紧密结合，玩家也能建立更积极的社会连接。这让游戏公益天然跳出传统公益的一亩三分地，不止是长期关注边缘人群和弱势群体，而是能够与更多现实议题相勾连。
同样，《无尽的拉格朗日》对海洋污染的现实关照，也能创造更多可能性。
游戏地球日今年的南十字生态公园种植活动，除了全服玩家固定时间点投票共同决策树苗存活率，还增加了全新的水生种植区域，在传达水生植物在维持海洋生态系统的稳定和平衡中所扮演的重要角色的同时，让每一位玩家参与共同培育大叶藻。玩家需要根据大叶藻的水生特性，以及生态缸内的季节和天气情况进行单独照料，从近距离感受这种微小而伟大的自然之力。
虚拟的数字空间中，《无尽的拉格朗日》尚且在呼吁千万玩家为点点绿色奔走，努力唤醒民众思考背后的海洋保护。现实中某大国却肆意排放核污水，毁坏全人类赖以生存的海洋生态。责任担当，高下立判。
正如著名学者姚中秋所说，公益慈善的力量不在钱，而在人心。
这一场轰轰烈烈的群体行为艺术，既为拉格朗日自身IP赋予了全新的现实底色，又同时让每一位玩家对核污水入海的恶果有了更深刻的认知。不单单是不耻于某国的毫无担当，而是能以更加宏观责任、人类命运共同体的心态自发关注、参与到海洋保护的现实挑战。相信由此带来的滚雪球效应，也会吸引越来越多人的加入，让地球日的活动理念，能够真正落到实处。
当玩家“举手之劳”承载更高价值
当然，公益从来不是少数几个人多做一点点，而是需要更多的人每人都做一点点。此前游戏外，《无尽的拉格朗日》曾借助一系列创意营销手段，打响地球日声量，引导更多玩家、甚至是泛用户关注和参与地球生态保护。
而随着时代的发展，如今的游戏文化已经波及诸多现实领域。今年《无尽的拉格朗日》同样开始跳出传统游戏传播框架，彻底打通端内端外，让公益行为真正落到实处。
《无尽的拉格朗日》先是强化玩法和现实的联系，让玩家感受到游戏内“种万株大叶藻”并非自我感动，而是真正与海洋保护的现实议题紧密结合——游戏同“中国绿化基金会”和“蓝丝带海洋保护协会”合作，当玩家培育的大叶藻数量达10万棵时，官方将在阿拉善地区加种万棵树苗；数量达到20万棵时，则将在黄海海域种下万株海草。
而通过端内的曲率钟声活动，获得“生态守护者2024”徽记的玩家可以邀请好友加入“共同守护计划”，一起守护现实中阿拉善沙漠种下的小小树苗，并通过游戏官网回顾2万棵新苗整体的生态守护成果，让玩家对自己切身参与游戏体验和外部公益捐赠挂钩这件事有更真切的实感。
自己努力并非无用功，任何细微的善意行动都能如涓流汇聚成海，带来实质的正向社会价值。由此而生的自豪感，将促使他们长期关注生态环境及全人类命运。
这种端外的现实议题，显然不会只是吸引玩家。当公益行为和游戏品牌高度绑定，也将卷动更多用户参与，赋予游戏及品牌本身更加巨大的社会公益价值。
核污水将至，大众并非只能原地等待政府谴责、媒体施压博得正义。身为地球村居民的我们，通过参与种植海草活动，借助水生植物降解、吸附核污水中放射性物质，也能为海外生态稳定奉献自己的绵薄之力。而这，也是《无尽的拉格朗日》地球日正为之奔走呼号的方向。
星星之火，可以燎原，集众人之力守护地球母星，也让玩家“举手之劳”承载了更高价值。
公益本质上并非一蹴而就的营销活动，而是需要长期投入的公共事业。不过，游戏公益常被厂商简单视作运营活动的简单外延，由于难以收获短期回报的，少有人能够持续三年。对此，游戏团队选择以长期主义回应，在地球日当天向玩家、社会传递和谐地球理念。让颇有距离感的公益实践常态化落地，广泛地服务于公共利益与社会福祉。
这种对社会责任和正向价值的重视，既源自《无尽的拉格朗日》作为科幻游戏的“未来哲学”鲜明特征，天然能对地球生态现状与未来的常备反思。更为本质的是，仰仗游戏团队本身强大的长期运营能力，能够打造出可持续发展长线公益链路。
这也意味着，地球日未来或许还可能承担起更大的现实关照和社会议题，持续推动游戏 、尤其是游戏公益边界的拓展。
结语
三年来，游戏地球日从关注森林，延伸至困于现实的海洋污染话题，拓展覆盖范围广度的同时，对和谐地球理念的理解也愈发深刻。
更难能可贵的是，《无尽的拉格朗日》并非追求短平快的短期收效，而是愿意沉下心来认真呼吁，且已经形成长线公益链路，能够持续性实现正向社会价值——这份跳出游戏行业的社会责任感，在当下显得弥足珍贵。
这种对长线公益行动的坚持，既是开发团队自觉肩负社会责任的直接表现，也让《无尽的拉格朗日》与社会正向价值深度绑定，为之后更多公益创新提供一个绝佳空间。
对比仍在排放核污水、且丝毫没有负罪感的隔壁岛国，这种对人类命运和社会责任的漠不关心，再次验证那句名言：“无耻是无耻者的通行证”。诚然，也许我们都很难成为真正“高尚”的人，但带头种树、净海的《无尽的拉格朗日》已经用行动证明，担当不仅仅是一个口号，踏实干点实事没那么难。未来地球日还将和现实碰撞出怎样的火花，值得期待。
