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文 | 壹度Pro
2023年12月15日，腾讯天美工作室旗下派对类游戏产品《元梦之星》正式上线，为派对游戏赛道又添了一把火。
提到派对游戏，很难不让人联想到火爆了一整年的另一款派对游戏——网易旗下的《蛋仔派对》。2023年春节期间，《蛋仔派对》突然在年轻人中间走红。00后忠实玩家小小说，“我身边的朋友里十个有九个都在玩，有的是自己在抖音刷到的，也有朋友想要一起玩推荐的。”
事实上，派对游戏的火爆由来已久。近年来，派对游戏层出不穷，早已成为时代新浪潮，《鹅鸭*》《糖豆人》《香肠派对》《人类一败涂地》《太空狼人*》等经典之作率先在海内外火爆，随后，国内很多公司也纷纷立项进入这个新赛道。
比如2023年网易旗下的《蛋仔派对》《光遇》，还有历时三年正式上线的《猛兽派对》以及此次腾讯新推出的《元梦之星》。
派对游戏正在国内00后乃至年轻人之间掀起热潮，甚至连小学生之间见面第一件事都是问“你玩蛋仔派对吗？一起打巅峰呀？最近新出的三丽鸥（皮肤）你有了吗？”然后用小天才手表加起了蛋仔的好友。
派对游戏为何会成为00后“收割机”，让玩家如此着迷？背后有着怎样的逻辑？
01 派对游戏出圈，大厂入局内卷
早在2020年，海外派对游戏就已经火爆出圈。由英国游戏开发商 Mediatonic 在2020年的8月发行的《糖豆人：终极淘汰赛》被称为派对游戏的“鼻祖”，单日在线玩家峰值曾超过了10万，甚至一度仅次于VALVE与Hidden Path Entertainment合作开发的大热射击游戏《CS:GO》。
同时，2021年由美国独立游戏工作室开发的策略休闲游戏《鹅鸭*》也在2023年进入国人视野，收割一众玩家，成为又一个派对游戏出圈名作，创下了Steam（游戏平台）在线人数70万的记录。
除此以外，太空狼人*游戏《Among Us》的月活跃用户规模一度突破5亿，Steam单日在线玩家峰值超10万。
不过，仅仅是这些还不能说明什么，真正让人有了派对游戏爆火实感的是2023年春节期间，《蛋仔派对》*入 iOS 总畅销榜前十，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》，线下走亲访友间也能看到亲戚朋友在玩蛋仔并被推荐来上一局。
与国外派对游戏基本是PC端端游不同，国内公司选择从手游发力，并且玩法更加丰富。
网易率先发力，2022年5月，《蛋仔派对》正式上线，但没有引起太大水花，直到2022年底，《蛋仔派对》凭借在抖音和小红书的传播迎来了大规模社交裂变与传播，才彻底破圈爆火。在抖音平台上，#蛋仔派对#标签下的视频播放量截至目前已经高达1100亿 次，官方抖音粉丝量也达到了500万 。
时至今日，玩家们仍乐此不疲地分享着新地图，各种《蛋仔派对》相关话题在抖音均达到10亿 播放量。
《蛋仔派对》无疑是现象级产品，就连各类活动捐款，网易都在官方平台表示“携《蛋仔派对》一起”。2023年3月，网易CEO丁磊宣布《蛋仔派对》以3000万DAU，成为网易游戏历史上日活跃用户数最高的游戏；仅一个月《蛋仔派对》 iOS 端收入就约 2734.46 万美元（约合 1.85 亿人民币）。2023年12月8日，网易《蛋仔派对》注册用户破5亿。
另外，蛋仔的跨界联名也不少，肯德基、三丽鸥家族、喜羊羊与灰太狼，线上线下的盲盒公仔让蛋仔迅速成为国民爆款。
有了《蛋仔派对》的成功先例，腾讯推出《元梦之星》也就不足为奇了。一上线，腾讯就高调宣布首期投入14 亿元用于《元梦之星》的游戏生态建设，向着打造爆款直奔而去。微信红包雨、《王者荣耀》皮肤联动、抖音、B站、快手、小红书，博主们无孔不入的推荐遍布互联网的每一个角落，让派对游戏赛道又热了一把。
上线不到一个月，抖音上#元梦之星#标签下的视频播放量就已经达到92.5亿，官方抖音粉丝量达80万 。数据显示，《元梦之星》发布仅三日内在 iPhone 端的下载量已超过 44.54 万，收入预估约 705.27 万元。
02 派对游戏因何成为爆款？
从《糖豆人》到《元梦之星》，派对游戏最大的特点就是门槛低。无论你是王者大神还是游戏小白，在这里大家的起点都一样，不需要动脑子，直接往前冲就是了。用00后玩家小甜的话来说就是“简直就是手残党福音！而且蛋仔里的竞技感很弱，即使玩得不好也不会挨骂，大不了再开一局就是了。”
小甜表示，自己也玩过其他手游，但大多队友比较暴躁，玩不好就被骂或者被举报，而蛋仔就很友好，即使输了大家也只会嘻嘻哈哈地再开一局。
在小甜看来，自己玩游戏就是为了放松，而蛋仔刚好可以做到。同时，和老朋友一起玩促进感情的同时还能在游戏中交到新朋友。基本上每天，小甜和室友下课后都会来上一把《蛋仔派对》。
另一方面，派对游戏的社交属性也吸引了一大批i人e人。在人与人之间距离感越来越明显的时代，派对游戏的横空出世瞬间拉近了人与人之间的距离。在这里，别管你是“社恐”还是“社牛”，都能借助蠢萌小人的形象放飞自我。毕竟互联网这么大，谁也不认识谁。
《蛋仔派对》资深玩家小陈表示，自己在现实生活中是有一点社恐的，“现实中唯唯诺诺，网络上重拳出击说的就是我这种人了。”但在蛋仔里，你可以选择和队友交流也可以不交流，可以自己独自在广场跑来跑去，享受个人时光，也可以随机挑选幸运陌生人“亲亲抱抱举高高”。
在这里，没有疲惫的人际交往也没有学习工作上的勾心斗角，派对游戏所提供的社交生态圈，足以让人们回归游戏的本质，体验80、90年代童年——纯粹开心就好。
小陈表示，这也是自己钟爱派对游戏的原因，“虽然有的人认为它很幼稚，但对大学生来说刚刚好。”小陈还拉着自己的室友、同学一起玩，推销身边的每一个人。
游戏吸引大批玩家后的重点就是如何保持新鲜感。在这一点上，《蛋仔派对》和《元梦之星》都采用了玩家自主编辑模式，玩家可以自己创造地图。比如大火的影视剧《甄嬛传》，或者是剧本*、小说等等都被玩家做成了闯关地图，在游戏的基础上还吸引了大批有情怀的玩家，增加了新鲜感的同时也为游戏的留存率做出了很大贡献。
此外，派对游戏能破圈层，也离不开直播平台的推波助澜。《蛋仔派对》和《元梦之星》都将目光放到抖音、B站、小红书等直播平台，邀请各大明星主播进行推广。
而对于主播来说，在《王者荣耀》《和平精英》等竞争刺激的对战之余，来一场轻松愉快的派对游戏，更容易“整活”，也更方便拉近与观众之间的距离。可以说是游戏、平台、主播三方共赢。
种种证据表明，派对游戏的火热已是必然趋势。那么，派对游戏是如何收割大批玩家的？
03 会否昙花一现？
回归到公司做游戏的初心，毕竟不是为了“做慈善”，而是如何获利。相比于国外靠销售游戏赚取利润，国内可获利的方式要多得多。
在派对游戏里，玩家可以通过充值购买皮肤，这和一部分游戏花钱越多角色就越厉害不同，这并不会影响游戏的平衡，打消玩家的积极性。而皮肤的价格也不贵，在一元到几百元间不等，适合各种心理价位的玩家充值。
“有便宜不占白不占。”00后玩家小月说，自己基本上不会为了游戏充值，但是《元梦之星》里首充得一个皮肤，再花6元还可以得到两个皮肤，还是西游记师徒款，这种便宜必须占了。
而作为《蛋仔派对》的资深玩家妍妍表示，自己已经花了大几千元来买皮肤，“不为别的，就是享受抽卡的快乐”，小丽则表示，“就喜欢好看的皮肤，想拥有所有好看的皮肤，有一种收集的快乐”。
不管是为了“占便宜”还是“收集癖”，这几类玩家在派对游戏里都可以得到满足。除了售卖皮肤，IP联名也是派对游戏的主要收益。
近期就有《蛋仔派对》与三丽鸥家族、肯德基、《喜羊羊与灰太狼》等大IP联名，涵盖餐饮、游戏、玩偶等多品类，收割各圈层用户。《元梦之星》刚一上线也与《王者荣耀》《蜡笔小新》等进行联名。
除了线上联名皮肤、盲盒，线下各种IP盲盒、公仔也层出不穷。尽管官方很少主动售卖，但《蛋仔派对》在小学生之间的火爆程度足以让学校周边摊贩到处搜刮盗版，不管是小学生还是成年人对此都乐此不疲。
线下盲盒、公仔可玩可看，还可以在同龄人之间吹嘘一波。而成年家长则认为，价格不贵又可以哄孩子开心，总比在线上偷偷氪金成为“网瘾少年”要强得多。
在手机用户年轻化的同时，有很多家长担心孩子过度沉迷于游戏。《元梦之星》刚刚上线，就有媒体报道称，腾讯游戏工作人员疑似诱导小学生翘课打游戏。《蛋仔派对》也在去年9月被上海消保委公开点名了存在大量未成年充值问题。
对此，《元梦之星》称在上线前便已全面接入健康系统，并且严格执行国家防沉迷新规标准，并针对孩子冒用家长等成年人账号的情况，采用金融级别的人脸识别验证策略。同时主动加码更严格的充值策略，12岁以下禁止充值，严于主管部门关于“8岁以下禁充”的要求，也未设立渠道服，游戏内完全按照统一的防沉迷标准执行。
1月3日，网易游戏宣布全线产品将在防沉迷系统基础之上，全面增设“未成年人模式”，将为用户提供一键内容屏蔽、“网易家长关爱平台”管理、防网络欺凌等防护功能选项，目前34款首批试点产品已完成“未成年人模式”部署。
面对对网游每日登录等诱导性奖励说“不”地新政，腾讯、网易首当其冲，股价大跌。也让收割了大批玩家的《蛋仔派对》《元梦之星》，在接下来的一段时间里能否持续火热和吸金，充满了未知数。
结语
回顾近20年来让玩家着迷的游戏，似乎很少有游戏能够做到经久不衰。
无论是早期的《魔兽系列》《穿越火线》《赛尔号》等大型游戏，还是《红色警戒》《植物大战僵尸》等单机游戏，包括近年来时不时蹦出的小程序游戏《跳一跳》《羊了个羊》《旅行青蛙》等，一茬一茬地轮换。派对游戏的爆火能火爆多久，还有待观察。
*文中游戏页面截图由受访人提供，侵删。
