在过去的一两年里，"元宇宙" 这个词已经在公众意识中根深蒂固。元宇宙描述了一个由相互连接的数字服务组成的无处不在的虚拟世界，对品牌和创造者经济有着巨大的希望。然而，元宇宙是一个未知领域，需要各种策略来最大限度地发挥品牌活动的影响。
以下是我们为希望进入元宇宙的品牌提供的重要提示。
任何品牌必须考虑的首要因素之一是他们想要参与的元宇宙平台。目前，没有单一的“主导”生态系统，因为更广泛的元宇宙的想法是拥有多个可互操作的世界。也就是说，一些虚拟世界比其他虚拟世界更受欢迎，并且许多虚拟世界提供针对特定垂直或特定类型内容的定制服务。
举个例子，有几个比较著名的元宇宙平台，Decentraland和 The Sandbox。两者都是虚拟世界，玩家可以在其中探索、购买物品和财产、参与游戏并创建内容。但是，这些平台带有明显不同的工具和界面。
Decentraland 拥有强大的游戏引擎，支持复杂的 3D 对象和环境。另一方面，The Sandbox使用基于体素的图形——类似于我的世界——产生高度风格化但相当块状的视觉效果。这使得 The Sandbox 对某些类型的用户（例如年轻游戏玩家）更具吸引力，而 Decentraland 在展示 3D 艺术和时尚等内容方面具有优势。
因此，品牌应该仔细考虑任何给定虚拟世界平台的展示、受欢迎程度、人口统计和功能，以确保它与他们想要实现的目标保持一致。例如，如果目标是可购买服装的超真实视觉表示，则品牌可能希望摆脱可能扭曲设计的体素图形。
同时，Decentraland 提供了足够的图形精度，可以以一种可以保留其吸引力的方式重新创建现实世界的物品。Decentraland 最近主办了 3 月下旬举行的第一届 元宇宙时装周。该活动以虚拟时装秀和其他促销活动为特色，展示了可立即购买的现实世界产品的 3D 再现。
当然，还有许多其他平台和活动可供探索，它们各有优缺点。他们可以专注于体育、娱乐、游戏或文化，但重要的是在满足相关人口统计的特定元宇宙平台上建立以品牌为中心的景点，以最大限度地提高参与度和采用率。
2.选择正确的位置虽然品牌在元宇宙中的“地理位置”不如在现实世界中那么重要，但为他们的特定需求选择合适的地点仍然非常重要。自从玩家可以在这些虚拟区域周围自由、即时地传送，另一个关键点显得非常突出——你潜在的“邻居”。
虽然是虚拟的，但元宇宙仍然是一个完全互动的 3D 环境，因此将你的品牌定位在人流量大的区域或已建立的热门景点附近意味着更多的用户会在路过时注意到它。此外，就像在“房地产”业务中一样，靠近富裕地区和项目会显着推高相邻房产的价格，从而使你的地块更具价值和吸引力。
这与现实世界中的策略没有什么不同，这些策略通常会围绕成功的预先存在的业务而出现，甚至包括其直接竞争对手。如果所需位置不可用，则可以在这样的繁忙地点附近放置广告，例如海报或广告牌，作为次佳选择。值得注意的是，标志还可以作为元宇宙中的传送链接，因此这仍然提供了一种相当方便的方式来吸引用户的注意力。
更重要的是，这些类型的动作已经开始发生。例如，有人最近支付了高达 450,000 美元在 The Sandbox 中重建的 Snoop Dogg 豪宅旁边的一块土地。虽然目前尚不清楚这片土地将用于什么用途，但它展示了——就像现实生活中一样——人们将倾向于聚集在元宇宙的特定区域。
3.建立一个企业—不仅仅是一个存在同时，如果你的品牌的虚拟财产只是“站在那里”，用户也不会真正感兴趣，无论它从外面看起来多么豪华，它占用的土地多么昂贵。为了引起公众的注意，基于元宇宙的项目需要为潜在用户提供他们可以参与的景点。幸运的是，当今的技术几乎可以实现任何类型的交互体验。
目前，吸引用户的最有吸引力和最广泛的方法之一是你的平台上为他们提供某种交互性。毕竟，游戏目前是虚拟现实领域的主要用例，因此各种去中心化游戏应用程序可以作为元宇宙未来扩展的基础。
除了将人们聚集在一起之外，元宇宙平台还需要为用户提供一些他们可以合作享受的活动。这些可能包括游戏（不一定是复杂的游戏）、舞池、虚拟博物馆或电影院、店面和不可替代代币 (NFT) 的拍卖等。
最终，品牌希望他们的客人在元宇宙中获得尽可能多的乐趣，创造美好的回忆和持久的体验，促使用户在未来回来，并使用原生工具将这些体验货币化，无论是通过 NFT 销售、广告，或按出勤收费。
4.拥抱 NFT 的潜力元宇宙平台上品牌推广的另一个基本要素是公司如何将 NFT 集成到他们的产品中。有无数种方法可以利用 NFT，它们远远超出了单纯的收藏图像。
在元宇宙中，几乎任何东西都可以是 NFT，包括头像、物品、配饰、土地等等。同时，这个巨大的互联虚拟空间让数字资产开花结果，本质上充当了可视化的“Web3 用户界面”。
通过推出专门为其受众量身定制的 NFT，品牌可以在构建社区方面达到新的高度，将旁观者转变为活跃和投资的成员。这种互惠互利的关系可能会导致与品牌更深入、更有意义的接触，因为 NFT 允许增长和成功也对消费者有利。
此外，NFT 可以充满属性，增强用户与元宇宙和现实世界的互动方式。例如，赚取或购买物品也可能允许访问新的区域或内容。NFT 还可以作为独家活动的 VIP 通行证或作为购买实物商品的一种方式。
将 NFT 提供的可能性与元宇宙中可能提供的大量体验相结合，是一种可靠的方式，可以将品牌嵌入用户意识，同时为支持者提供有意义的内容。这可以产生更深的忠诚度和重复参与，并成为企业和客户的“双赢"。
