乙女游戏“变形记”

文 | 赤木瓶子

“今年你的七夕，我可要提前预定了，看在我这么有诚意的份上你就陪陪我吧，姐姐～”

小爱在恋爱游戏《未定事件薄》中收到了来自男主之一的七夕卡片，文案令人肉跳，却让单身的小爱在特殊的节日里得到了些许慰藉。

除了米哈游于7月30日正式公测的《未定事件薄》之外，今年可谓是“乙女元年”。乙女游戏不再是独立游戏厂商的专属赛道，大厂纷纷入局凑起了热闹。

网易尚在公测预约阶段的《时空中的绘旅人》、腾讯即将上线的《光与夜之恋》、完美世界年初公测的《梦间集天鹅座》、华清飞扬8月7日公测的《掌门太忙》……乙女游戏在2020年迎来了大爆发，小爱不禁回忆起了2017年年底被一骑绝尘的《恋与制作人》支配的荷尔蒙。

作为国内闯入主流视野的乙女“鼻祖”，时至今日，《恋与制作人》已经脱离了恋爱游戏的范畴，成为一款提供虚拟偶像打榜的卡牌游戏。在前者及各类研究报告的身上，我们便能够看到这一充满潜力的市场。《2018年中国游戏产业报告》显示：2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%。彼时，伽马数据发布了一组女性游戏报告：预计在2020年，中国女性游戏市场销售收入将达到568.4亿元。

事实上，中国女性游戏市场规模从2015年到2019年，由16%上升到22.8%，前景可观。而前瞻产业研究院初步预计：2020年女性游戏市场规模仍将保持7%左右的增速，到2024年将超过710亿元。710亿的庞大市场充满机遇。

3年时间转瞬即逝，布局者众多的乙女游戏已经在国内成为主流概念，而3年前播下的种子转眼也到了验收期。乙女游戏不再是小众领域，也不再是垂类独立游戏公司的独占者，随着腾讯、网易、SNK、育碧等大厂的分羹，女性向游戏的盘子在扩大，在其背后是拥有无限潜力的市场。

引人入胜的剧情、出色的立绘、精彩的人物设定、优秀的声优卡司构成了乙女游戏的基本盘。无论是《恋与制作人》还是之后出现的国产乙女游戏，精美立绘和国内知名声优成为标准配置，甚至不可避免的产生交汇。

据娱乐独角兽不完全统计，今年国内已经上线以及即将开启公测的多款女性向游戏不乏来自腾讯网易大厂的主打产品，阿杰、赵岭、姜广涛、赵路等声优更是成为国产乙女游戏的常客。

游戏形式上，无脑恋爱式游戏内容早已罕见，在恋爱元素之外，这些游戏大多加强了背景设定的探究性，以及主要角色的职业属性，可以称之为披着专业属性外壳的恋爱游戏。比如《未定事件簿》主打侦探推理，女主作为律政实习生游走于各类悬疑案件与几大男主的情感关系中。

腾讯的《光与夜之恋》则融入了音游元素，女主怀揣着成为优秀设计师的梦想踏入光启市，并在追逐梦想的旅程中结识三名男主，在众多以剧情引人入胜的乙女游戏中，腾讯这次或许想要用音乐性突围。

《时空中的绘旅人》则主打平行宇宙概念，初入大学的美术系新生，在温馨校园日常与异世的末日危机中开启了回合制卡牌玩法，女主作为一位能够召唤“画灵”的美术生，可谓能文能武，不仅会画画还可以战斗。

而偏向收集与经营玩法的《墨魂》，是近年来少见的串联了古代诗词、与书本中的古人对话的游戏。玩家在游戏中陪伴墨魂搜寻作品，与李清照、柳永、苏轼、王安石、辛弃疾等诗词人作伴，回溯当年，与往圣绝学激荡共鸣，或是一道经营现代生活，沽酒卖字，补贴斋用。

事实上，如果按照女性向手游赛道的范畴来看，今年推出的新游戏远远不止于此。近段时间大热的《江南百景图》、由《没有心跳的少女》改编的《空匣人型》等等，女性向游戏的范畴不再是主打少女恋爱式的乙女游戏，涵盖了轻度休闲、模拟经营、换装、宫斗、仙侠等元素的游戏，严格意义上都是女性向游戏的火热范畴。

根据中国音数协游戏工委数据，2019年女性游戏市场实现营销收入527亿元，占总游戏收入的22.8%，其中移动游戏端占比在68.5左右%，达到362亿元。

女性向游戏盘子很大，而大厂对乙女市场的入局更是一个重要的信号，其背后是整个女性向游戏市场巨大的商业带动力。

提起乙女市场，自然不能避开起源地日本。相比日本已经成熟的乙女类游戏市场，国内的“乙女”类题材游戏仍为少数，《恋与制作人》出现之前并没有形成成熟的市场规模。我们不妨放眼国际市场，在全球爆发疫情之际，女性向手游整体迎来了一波红利。

游戏下载方面，据报道：日本市场2020年Q1手游下载榜Top20中，两款女性向手游《梦幻花园》和《梦幻水族箱》分别增长70%和400%；东南亚市场Q1手游下载榜Top20中同样有2款女性向手游，《萌宅物语》和《梦幻花园》。“女性向”一度成为Sensor Tower区域市场Q1数据报告的关键词。

收入方面，App Annie指出，女性向游戏市场规模在过去三年来实现翻倍，互动剧情游戏收入已占美国女性向游戏市场规模的60%。

而在北美，互动叙事类手游一直稳定占据市场相当大的份额，更是当地年轻女性用户娱乐的主要形式之一，拿较为知名的《Chapters》（《Chapters：Interactive Stories》举例。

2018年第一季度，海外三方数据公司Apptopia曾针对欧美地区发布报告：在北美，有6款头部互动叙事类游戏月流水超过1400万美元。其中《Chapters》位列其中。据Sensor Tower报告显示，2019年间，《Chapters》已经连续数月登上国产游戏出海收入榜单TOP30，而在2019年10月，《Chapters》的下载量依旧超过50万次。

而在国内，提起具备代表性的女性向游戏产品便不能略过《恋与制作人》。在中国乙女向手游市场空缺的大前提下，《恋与制作人》在2017年底的“横空出世”使其具备了在二次元、饭圈与宅腐圈各大圈层的裂变式传播能力。收入方面保持了上线首周单日iOS收入即超过30万人民币的好成绩。

更重要的是传播带动力。游戏公测没多久，微博与B站中已经被KOL们频繁刷屏，通过二次元、游戏圈KOL传播，大批女性玩家们迅速建立拥簇“纸片人”角色的阵营，也迅速涌现了COS人气男性角色们的COSER们，形成了一条独特的发酵传播链。

值得一提的是，被打上女性向游戏的标签并不等同于抛弃了男性受众，女性向游戏、甚至更加细分化的乙女游戏也在进行着不同程度的“变形”。

一方面是从游戏内容形式上的常规“变形”，比如加入其他专业硬核的元素来中和游戏内容的乙女气质，比如前文介绍的融入推理悬疑元素的《未定事件簿》、音游元素的《光与夜之恋》、串联中国古诗词人的架空世界观的《墨魂》、食物拟人化的《食物语》等等。

据独联体对《Chapters》开发商 Crazy Maple Studio CEO 贾毅的访问报道：对北美女性用户市场而言，在题材上，不同细分用户群体喜欢的题材是不同的。爱情、幻想、悬疑、恐怖都是她们或许感兴趣的主题。叙事类游戏的内容产业本身适应更长尾的发展模式，因此在题材选取上会非常广泛。

另一方面则是将恋爱元素作为一个“优化包”一样的存在融入到原本的游戏IP中，丰富游戏原本的玩法构成。比如经典IP的恋爱向改编，如经典街机游戏《拳皇》、经典动漫《犬夜叉》推出了自己的恋爱手游、《掌门太忙》被称作恋爱版本的《遇见逆水寒》，再比如主打悬疑探案游戏《梦中的你》，鉴于前作《流言侦探》的玩家与角色N的难舍难分，在新作中的可攻略角色中加入了女性角色等等。

事实上，女性向游戏市场的倍增效应背后，是整个女性消费市场的一个缩影。放眼望去，如今国内主流的娱乐方式，包括影视剧综内容，大量服务于女性受众的内容诞生背后，女性群体占据了庞大的市场份额。在为纸片人消费打榜的背后，也是女性群体在为爱豆打投、促进饭圈文化、粉丝经济等产业的巨大驱动力。一切都是相通的。

中国年轻女性在全球消费者市场的地位日益重要。在中国内地，多达四分之三的家庭消费决定由女性主导，而“她经济”相关的新增消费预期将会由2017年的人民币3.3万亿元上升至2022年的人民币8.6万亿元（约1.2万亿美元）。

女性玩家的手游市场的爆发，某种程度上源于过去一度被忽视的需求，而觉醒的女性游戏市场将带领虚拟男友、陪玩产业、乃至于偶像市场，一同构成“她经济”的重要版图。