天猫再收一大化妆品巨头品牌！
4月16日，天猫迎来重量级高端化妆品品牌YSL圣罗兰的入驻。该品牌曾因“星你色”和“星辰”口红刷爆各大社交平台，是美妆领域的潮流先锋。伴随着YSL的正式到来，欧莱雅中国旗下高端品牌也实现了在天猫平台的“全满贯”。
配合着YSL圣罗兰美妆官方旗舰店的开业，其超级品牌日的打造也正式拉开帷幕。据了解，这个“唇釉界鼻祖”打造的首个超级品牌日不到半天时间，销售额就已经突破3000万，累计涨粉超过110万。这一数据，刷新了上一个高端品牌——纪梵希的入驻纪录，让人们惊叹不已！
此外，YSL早前也进行了线下的预热，分别在北京三里屯太古、上海船厂1862举办了快闪活动，把YSL全球首家摇滚电玩城、哑光唇釉快闪店以及黑鸦片香水互动艺术装置展示给广大的消费者，试图为消费者构建更加优质的沉浸式试妆体验。
总的而来，与线下相比，YSL品牌线上年轻化趋势更明显，主力人群集中在18-25岁。年轻消费群体的热情相拥，恰恰与YSL的品牌主张相符合，年轻炫酷，极富个性。
这一次，通过与天猫的合作，YSL将从现代年轻消费者线上购物潮流和消费习惯出发，结合产品和内容创新，打造全新专属品牌的美妆线上体验平台，将沉浸式体验贯穿整个消费路径。
得益于大数据的支持，YSL可以为消费者提供定制化的个性购物服务，让他们感受并体验YSL独特而酷炫的品牌魅力。譬如，线上“定制化宝贝详情页面”的推出，就使得YSL的明星产品能够以独特的互动形式展示给消费者，而不仅仅局限于图文和短视频形式。
事实上，在消费升级大潮中，美妆已成为奢侈品中国市场年轻化最先受益的品类。各大美妆品牌能够取得销量上和声量上的双突破，离不开大数据的助力，更离不开天猫新零售的赋能。
以此前入驻天猫的玛丽黛佳为例，它结合线下“网红店”涌现的潮流，以及该品牌与天猫线上线下会员系统的完整对接，打造了一款可以自助购买小样口红的“无人色彩贩卖机”。这台机器一经推出就成为了排队神器，放在杭州西湖银泰的前三天就卖出了1500支唇膏，相当于线下专柜一周的到客量。其实，这是玛丽黛佳的新零售尝试，借助数字化运营实现对精准用户的实时触达。
所以，当你对美妆品牌如何打动消费者这一问题存有疑惑时，不妨了解一下各大品牌天猫旗舰店与线下门店的联动产生的巨大动能，以及背后支撑品牌运营的大数据洞察。
要想打造一款竞争力强的爆款产品，除了线上线下渠道双通之外，还需要打磨产品的概念作为卖点，这也少不了消费大数据的多维度分析。
而天猫作为品牌数字化转型主阵地，不仅能够帮助品牌实现销量和声量上的创新高，也越来越成为品牌的“爆款制造者”，帮助高端品牌在创新品类的开拓上提供数据洞察。比如，天猫接下来将会帮助YSL开拓护肤和香氛等新品类，推进该品牌打开除口红之外的又一美妆品类爆款市场。
目前，欧莱雅中国旗下高端品牌已全部登陆天猫。对于天猫来说，为奢侈品打造一站式解决方案也是任重道远。我们有理由相信，在大数据的支撑下，未来会有更多的国际美妆品牌拥抱天猫新零售，用符合消费升级的优质产品和体验打动更多的消费者。
