近些年来，出海已成为国内厂商的标配，尤其是以日韩为首的东亚市场，俨然变为了国内游戏的第二战场。伴随着出海游戏产品数量和质量的上升，中国公司已经成功在全球取得了不错的表现。尤其是在临近的日本市场，成绩更为突出。
据Sensor Tower数据显示，今年Q2共有26款中国手游入围日本畅销榜Top100，总收入达到7.2亿美元，占Top100总收入的23%，较过去两年成功地翻了三倍。值得注意的是，在这场国产游戏的出海狂欢中，二次元、卡牌、MMO、竞技类游戏等国内主流品类都化身为了主力军，唯独近两年势头正旺的女性向游戏门可罗雀，仅有乐元素的一款音乐手游《偶像梦幻祭！！Music》榜上有名。
那么，作为女性向赛道在日本市场唯一突围的选手，《偶像梦幻祭！！Music》的成功能否被其他厂商复制？音游是否是国内女性向游戏日本突围的唯一法门？针对这些疑惑，在日本市场深耕已久的乐元素给出了自己的答案。
近日，由乐元素旗下工作室Cacalia Studio研发、以“英雄”为主题的女性向卡牌手游《エリオスライジングヒーローズ（HElIOS Rising Heros）》，于8月3日在日本首发。游戏上线仅数小时，就迅速登顶日本AppStore免费榜。乐元素跳出了“音游是成功唯一路径”的判词，以卡牌玩法赋予了女性向出海游戏更多的可能性。
跳出音游，卡牌玩法突围女性向赛道
《HElIOS Rising Heros》的故事发生在近未来都市Million州。50年前，来自宇宙的高能量体“Substance”坠落到了Million州，给资源枯竭的地球带来了很大的影响。同时，“Substance”也变为了一个散布灾害的存在，对人们造成了巨大的伤害。于是，受灾严重的Million州设立了对策机构“HELIOS”，并将高能量体中发现的能力型晶石与人类结合，打造出拥有特殊能力的“HERO”。
伴随着英雄群体的活跃，Million州也逐渐成为“实现百万个梦想的城市”New Million。生活在“RED SOUTH STREET”、“BLUE NORTH CITY”、“YELLOW WEST ISLAND”、“GREEN EAST VILLAGE”、“CENTRAL SQUARE”五个区域中的英雄们，在“Sector Ranking”中互相竞争切磋，朝向成为“Major Hero”的共同目标而奋斗。而玩家将作为“第13期Heroes”的司令官，带领不同区域英雄解决各类事件，见证他们的逐渐成长。
游戏在核心玩法上采用的是回合制卡牌玩法，通过赛前搭配战斗阵容、以及每回合前安排攻击次序、且同一角色可重复出战，以此来战胜敌人。值得注意的是，角色间的羁绊在战斗中显得至关重要。例如将“青梅竹马”的凤AKira与Will Sprout组合进攻，将增加75%的伤害。
此外，若是该回合出战阵容中，有两名以上的英雄使用大招，则可发动强力合击技，并以精彩的2D动画呈现，一举击败敌人。
而在游戏的冒险部分，角色将以可爱的卡通形象在城市中巡逻、消灭敌人，以提升街道等级。伴随着等级的上升，也将逐步解锁可购买的物品种类，或将出现特别剧情，加深与角色的羁绊。同时，在“司令室”内，玩家可将购入的物品自由摆放设计，并在此与心爱的英雄进行交流。
在收获了《偶像梦幻祭！！Music》等产品的成功经验后，乐元素自然也明白，要想打动日本女性玩家，CV、美术方面的高配置自然是必不可少，而《HElIOS Rising Heros》也成功做到了不输于前作的品质标准。
游戏邀请了丰永利行、近藤隆、日野聪、小野贤章、诹访部顺一等多位身兼歌手身份的知名声优，并演唱了游戏主题曲《Rise Sunshine》。同时，游戏延续了《偶像梦幻祭！！Music》的美术风格，采用了偶像化的人物立绘。不仅如此，在战斗中也是采用了写实化的角色设计，而非Q版二头身。
依托不输于男性向游戏的制作标准，《HElIOS Rising Heros》成功突围，或将成为乐元素探索女性游戏多样化出海道路的又一里程碑。
瞄准日本女性市场，乐元素聚焦女性游戏
早在“她经济”受到国内重视以前，女性市场就已是日本游戏业的主流之一。乙女游戏、BL游戏等题材早已拥有数量不少的拥趸，整个日本女性题材的玩法相对多样化，玩家的接受度也更高。
值得注意的是，由Aniplex出品的一款女性向卡牌手游《Disney: Twisted-Wonderland(迪士尼扭曲仙境)》，自上线以来一直位居畅销榜TOP10，更是在Q2吸金近6000万美元，成为收入榜单中为数不多的新面孔。令人意外的是，卡牌与女性向的结合竟然收获了颇具规模的收入。因此，乐元素在《偶像梦幻祭》之后、再次选择以卡牌玩法入局女性向游戏也就不足为奇了。
由于日本用户的忠诚度极高，厂商抢先入局将会为市场带来长远的影响，在未来数年的竞争中保持领先优势。在今年上半年推出了“偶像梦幻祭”续作后，《HElIOS Rising Heros》成为乐元素今年在日本发行的第二款女性向游戏。以较快的频率推出新作，不难看出乐元素想要抢先入席、在该细分领域领跑女性向游戏赛道的野心。
同时，这也代表着国产女性游戏在核心玩法的丰富性上又进一步。坐拥多款成功产品，乐元素积攒了一定的品类技术优势、以及本土用户基础，未来可能还会探索更多兼顾多元用户需求的女性向产品。
国内厂商起步较晚，女性向赛道出海选手少之又少
与成熟的日本市场相比，国内女性向赛道才刚刚起步。尽管过去几年不乏一些《恋与制作人》、《闪耀暖暖》这样的标杆性产品，但新游梯队中更多还是来自于中小研发商的产品。而作为主要战力的国内大厂，目前却才刚刚起步。米哈游的《未定事件簿》刚于近期上线；网易的《时空中的绘旅人》将于8月12日开启测试；腾讯的《光与夜之恋》也将在8月6日开启内测……国内女性向品类的集体发力还需静待一段时间。
反观日本市场，整个女性赛道竞争巨大。在经历了几轮快速迭代换血后，如今的日本女性游戏，较之于起步不久的国内同类型产品来说，题材更丰富、玩法更多样，出海产品要想突围变得更加困难了。
尽管国内女性玩家群体规模不小，几乎占据整个国内用户的一半左右，但国内女性市场缺口并不大。在《王者荣耀》、《和平精英》等全民级游戏的作用下，玩家对于纯女性向游戏更要求精品品质，也就导致细分品类产品储备先天不足的尴尬情况。
而《HElIOS Rising Heros》的出现则带来了另外一种可能性，即以泛女性向游戏的方向出海。近些年来，国内厂商在“二次元 卡牌”上取得过不错的成绩，卡牌游戏也已在出海日本方面渐入佳境。同时，天梯互娱研发、腾讯代理发行的《食物语》曾取得过单月收入过亿的亮眼表现，也进一步证明了卡牌 女性向的可行性。不仅如此，选择与卡牌玩法结合，也能吸引到规模巨大的卡牌玩家的注意、扩大用户群体规模，降低突围难度。
结语
受到整个日本文学“物哀”氛围的影响，本土女性向游戏大多剧情唯美、感情细腻，更容易打动多愁善感的女性玩家。而这恰恰是国内研发团队目前所不擅长的，只有叠纸靠着多年的研发经验获得了一定的优势。
而在广受女性玩家喜爱的音游品类中，日本研发团队大多邀请本地乐团实演，歌目选择上也更偏向于流行乐的风格，迎合了年轻女性用户的需求。乐元素的“偶像梦幻祭”系列，也是靠着打造日式偶像歌曲、邀请日本声优主唱，以本地化形态成功突围。而国产音游大多源自中小团队开发，囿于研发资金、人力等问题，难以做到深度本地化。因此，在出海日本时容易遭受水土不服的困境。
在日本女性游戏市场整体门槛较高的情况下，国产手游难以正面突围。而在细分赛道多次成功的乐元素带来了另一种可能性，即从泛女性游戏方向*出，带给更多女性游戏研发商成功出海日本的希望。
