2015年，三七互娱联合创始人、总裁李逸飞做了一个重要选择：将37游戏的定位从单纯的网络游戏运营与开发，拓展到涵盖但不限于网络游戏、动漫、电影的互动娱乐大产业。
从3月正式改名为三七互娱(上海)科技有限公司开始，李逸飞的泛娱乐战略正在有条不紊的开展：先是在5月份与芒果互娱、奥飞动漫正式签署战略合作协议;紧接着又在ChinaJoy期间举办了盛大的品牌战略发布会上，并宣布了与《大闹天宫》电影制作公司星皓影业的战略合作。李逸飞对记者说：“除了让自身的战略体系更加健全、安全以外，三七互娱泛娱乐战略的另一个重要目的就是打造精品IP。”
页游与手游的不同
我们正处在一个手游时代。即使是页游收入占据公司总收入80%以上的三七互娱，尽管去年页游同比仍然有35%—40%的增长，但李逸飞也已经开始将大部分精力投入到手游业务：如今三七互娱的手游研发团队已经达到300人的规模，甚至连《大天使之剑》的研发团队也已经开始研发手游项目。
从某种程度上来说，三七互娱全面向泛娱乐转型，也是对于移动游戏时代IP大爆发的一种应对。
在PC端，IP的吸量能力尽管不俗，但却并没有决定性的作用。三七互娱的《大天使之剑》以及《传奇霸业》都是近两年来国内页游领域现象级的产品。相关数据显示，《传奇霸业》7月的流水已经达到2亿，而据李逸飞透露，相比较于过去页游RPG平均1-2个月的生命周期，达到了平均3个月生命周期的《传奇霸业》显然还有继续上升的空间，甚至超越《大天使之剑》成为2015年里程碑式的产品。
但两者之所以能够取得如此佳绩，却并不完全取决于《奇迹mu》以及《传奇》两大IP。李逸飞以《大天使之剑》举了一个例子：“《大天使之剑》的IP来自端游《奇迹mu》，尽管这个IP对于前期第一波核心用户的吸量能力毋庸置疑，但从第二个月开始的新增用户中，有90%是并不知道《奇迹mu》的新玩家。”
在它看来，无论是《大天使之剑》还是《传奇霸业》之所以能够取得如此辉煌的成功，最根本的原因仍然是游戏品质本身：“《大天使之剑》是我们自己的团队花了一年多时间做出的产品。在我看来，尽管玩法没有颠覆式创新，但它的制作水准确实已经达到了页游发展这么多年以来的顶峰，这也是它能够取得成功最主要的因素。”
IP大爆发的移动游戏时代
而在移动游戏时代，事情发生了变化。在日韩市场风生水起的手机页游模式，在中国遭遇了瓶颈。
李逸飞认为：“手机页游目前所能达到的水准很像2008年PC页游的水平，虽然3D显示效果不足，但对于回合制或卡牌游戏来说已经绰绰有余。”除此之外，以HTML5为基础的手机页游可以实现手机端、PC端的平滑迁移，可以有效降低双端产品的开发成本。
尽管拥有以上种种优点，但在李逸飞看来，手机页游如果想要爆发，仍需要客服一个难关：“对于习惯使用浏览器的PC用户来说，无论是百度、新浪、搜狐或者网页游戏，都是以浏览器为入口的。网页游戏可以简单地通过收藏夹功能留住用户。”
但对于手机用户来说，入口变为了native app。无论是微博还是QQ空间，手机页游都必须依赖其他app，就算是生成快捷方式，也很难在用户手机屏幕中取得前几屏的位置。
总而言之，三七互娱很难在移动平台上复制出PC上的37游戏平台，正如李逸飞所说：“在移动端做发行很难有自己的平台，因为所有用户都是应用商店和苹果的，而没有用户积累的独立发行商很难连续成功。”
于是乎，依靠应用分发平台的native app成为主流，而IP的影响力也水涨船高，突然成为了决定一款游戏成败的必要因素。李逸飞认为，IP在移动时代的爆发，与移动分发渠道的特殊性有着密切关系的：“各个应用分发平台的推荐位放大了IP对于用户吸量的作用，使得IP对游戏的转化率大大提高，我们对比过有无IP对于手机游戏转化率的影响，两者之间最多会有3-5倍的差距。”
也是基于此，三七互娱希望通过泛娱乐战略打造自己的优质IP。而古代穿越题材的《秦美人》就是其此一次尝试，对于未来三七互娱的商业模式，李逸飞这样说道：“我们希望能够成为一个类似迪士尼的内容输出商，但与后者不同，无论是电影、动漫、小说我们都会采用免费模式，而是在IP快速成长后，用游戏的方式变现。”
在采访行将结束，当被问及“如果有可能想要与谁共进晚餐时”，李逸飞却给了记者一个意料之中的名字以及一个出人意料的理由：
“我最推崇的人是埃隆·马斯克。并不是因为特斯拉数百亿的市值，而是因为他做的事情都超越了单纯的商业目的，无论是清洁能源、家用电池技术，甚至是探索外太空，都是本着对人类负责态度的商业行为。”
