童话剧真人秀、闲置玩具市集、游园会 宁波商业体“1拖N经济”爆发

让孩子玩高兴 把玩乐的氛围搞起来

在“六一”这样的重大消费节点，宁波各商业体在争夺“流量”、提升“留量”的营销中，较多集中在儿童玩乐氛围的设置上。毕竟对于孩子来说，玩高兴了才是第一位。

今天在新华联商厦，有一场“小小老板来当家”的闲置玩具市集，50余位小朋友带着自己的闲置玩具来“做买卖”，实现玩具的二次利用。在奉化银泰城，也有一场闲置玩具的爱心义卖，小朋友们将把义卖所得全数捐赠。

在鄞州万达广场的银座大厅，今天，无锡话剧团联动鄞州万达，呈现一场网红小猪佩奇童话剧真人秀，把又萌又好笑的佩奇家日常搬上了舞台。对于不少从小看着《小猪佩奇》长大的儿童来说，很有吸引力。此外，现场还有一场鄞州万达的“六一”保留项目“亲子跑嘉年华”。

在东部银泰城，还有一场“跑遍整个商场”的游园会。第一站是少儿绘画创作；第二站是顶楼的COCO天空农场；第三站则是三楼MELAND游乐场；第四站是巧虎体验。

一人过节全家陪 商家趁机启动大力度促销

“孩子选择的地点，一般一家人会待半天甚至一天，相应的零售消费也少不了。”孩子带来的家庭流量，如何将其最大化？在营销菜单中，商品打折是最常见也是最受欢迎的“一道菜”。

其中，响应节点且更换频率较高的儿童服饰类折扣力度最大。记者观察到，“六一”期间，尽管商场童装促销力度各有不同，但普遍在5-7折之间，不乏“一口价”“冰点价”商品，让人忍不住启动淘宝模式。

如东部银泰城“六一”期间balabala部分夏款裙装6.1折、T恤49元起；迪迪鹿部分新款裙装6.1折；美乐美年全场低至6.1折；银泰东门店adidas kids5月30日-6月2日低至5.5折；暇步士品牌日全面4.5折，杉井奥特莱斯全场低至3折，再享满610元减61元。

还有部分品牌针对“六一”推出亲子联名款。如太平鸟推出芝麻街、珍宝珠系列的亲子联名款；酷乐潮玩和芝麻街也推出联名款，品类包含鞋、包、服装等。售价也相当实惠，如一顶帽子49元，一双袜子15元，是不错的亲子装选择。

此外，今年的“618”电商平台年中大促也提前至6月1日开始。京东、天猫、当当等纷纷进行亲子主题与年中庆促销，推出如跨店“满300元减30元”等活动。

成人搭车“穿越” 借儿童节之名“玩一把”

“谁还不是个宝宝?”近年来，“过大儿童节”也在成人间流行起来。

在小朋友翘首以待的节日里，商家要掘金全民消费。不但儿童服饰、玩具等打折，大人们的商品也不例外，不少商家的活动针对的是“潮爸、辣妈、萌娃”的全品类促销。

杉井奥特莱斯在儿童节促销主题上，还打出了“潮爸潮妈一起嗨”。其中，包括MaxMara、coach、FURLA、MICHAEL KORS等品牌，均打出了低至1折再享折上折、低至3.5折再满3000元减300元、2.3-4折等大力度促销。

另外还有一个数据值得一提，过去一年，超7000万成年人会给自己买玩具！许多成年人会在实现财务自由后，给自己买大量童年时喜欢却没有得到的玩具，被称为“童年报复性补偿”。根据淘宝数据显示：过去一年有7000万成年人会给自己买玩具，其中57%是90后。记者 史娓超