文丨竞核
又是一年五五开黑节。这一国民游戏《王者荣耀》发起的游戏社交节日，总是能在每年春夏之交掀起互联网的话题高潮。
今年，五五开黑节又有了不一样的风景。比如歌手张杰5月2日在快手与人气主播天赐开黑，就让玩家和粉丝们直呼“次元壁破了！”
一线歌手与头部主播组的局，关注度十分给力，#张杰五五开黑节#，#张杰王者直播首秀#，#张杰上路王者#等微博话题共收获超6亿的阅读量，足见这次合作之火热。
官方数据显示，借助张杰首秀单场直播，王者荣耀官方快手号涨粉超过100万，累计粉丝数破1000万大关，快手游戏主播天赐单日涨粉10万 。
从明星引爆话题，快手平台的主播与资源再一次刷新认知，深化了与腾讯的合作与互动。
假期开黑，有哪些看点？
五一假期是疫情稳定后的第一个放松时刻，这是吸引用户关注的好时机。《王者荣耀》五五开黑节又是积累数年的游戏社交节日，快手的游戏直播、社区粘性和强互动参与其中成为一大看点。
互联网时代，吸引注意力最有效的是意见领袖。今年担任“王者荣耀五五开黑节”守护大使的是张杰，官宣四天内，官微就吸引了超过百万玩家和歌迷前来互动。
“意见领袖”不只有明星，对于直播平台来说，主播才是受众最广泛的人物。5月2日，张杰就与快手王者主播天赐开启直播，共同开黑。
张杰也因此获得了“国服第一紧张杨戬”的称号，天赐与张杰在游戏中默契配合。甚至有粉丝表示匹配到了这支豪华阵容队伍，大呼“被打爆了”。粉丝互动热烈的直播取得了良好的效果。
明星 游戏，明星 直播，主播明星化，近年，明星与主播的界限在模糊，通过双方的资源和粉丝导流，两者实现了后直播时代的双赢。
随着技术手段的进步，在今天，除了明星和主播，游戏参与者还可以是AI。开黑节期间，快手主播们集体组队挑战超强人机。比起争个高下，不如说增加娱乐效果的目的占比更大。
无论是人机巅峰对决，还是张杰与天赐联手开黑，都是快手为五五开黑节提供的打法配合，这种平台资源与游戏社交节日的有机结合，放大了快手游戏的影响力。
开黑节不是职业联赛，成绩不是第一位，游戏社交与释放娱乐需求才是目的。
主播 明星，开黑电商两不误
在快手过开黑节，有什么新意？这个问题的答案，需要从快手的资源和平台优势去寻找。
说到快手，不得不提它掀起“双击666”热潮的主播资源。五五开黑节期间，与张杰开黑的快手主播天赐，拥有900万粉丝，张杰在快手有700多万粉丝，在微博粉丝超过7千万，两者同框，带动的是过亿粉丝的关注度。
张杰 天赐开黑，有效地把张杰粉丝转化成快手游戏用户，许多粉丝在活动时第一次下载了快手。
开黑节期间，快手更推动天赐发布单曲《We are one》，实现了从主播到娱乐明星业务的破圈。单曲在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐上线，得到了腾讯音乐娱乐的资源配合。
直播平台与娱乐圈是瓜分流量的重要阵地，快手粉丝百万的大主播比比皆是，但呈现出多而不精的局面，主播本身的对外形象亟待提升。
而明星则拥有更加广泛的受众群体和曝光渠道，快手通过头部明星 大主播联动，有望大幅提升站内游戏用户群规模，并通过主播明星化寻求更大的表现舞台。
此外，开黑节期间，快手五名人气主播带货《王者荣耀》限量版皮肤，这也不失为游戏 电商的一条新思路。快手具有独特的内容生态、社区氛围，由此撬动的“老铁经济”蕴藏着巨大的消费潜力。
根据《2019快手直播生态报告》的数据，快手用户在直播间内购买最多的商品种类分别是食品饮料（44%）、面部护理（25%）和居家日用品（10%），游戏皮肤是一个具有潜力的品类。
游戏皮肤此前更多集中在游戏内的商城贩卖，主要是通过玩家自主选择，这次快手主播卖皮肤，能够利用电商带货专业的产品分析，帮助用户玩家挑选更加合适的皮肤。
快手加码游戏，还有多少想象力？
实事求是地讲，快手在直播电商带货这件事上，是位资历颇丰的“老江湖”。
竞核认为，快手把售卖食品饮料、日用品的带货能力，复用至游戏道具上，只是时间早晚问题。
尤其考虑到快手在游戏直播领域的流量优势。快手官方数据显示，截至2019年11月底，其游戏直播日活达到5100万，游戏短视频日活达到7700万。
得益于短视频 直播的双重形态，3亿日活的流量池和社区生态，快手已捅破了游戏直播日活5000万的天花板。但竞核认为，快手在游戏上的野心不止于此。
此次五五开黑节正是快手加码游戏直播的直接体现，未来快手在主播跨界破圈、与游戏厂商联动方面有望迎来更多动作。
众所周知，游戏直播已经成为宣发游戏的标准配置。快手坐拥超5千万的游戏直播日活用户，未来在游戏发行、联运上的潜力可期。
其逻辑在于，游戏正在成为年轻人普遍拥有的需求，存在扩充和转化的巨大潜力。
更具象地说即：把短视频用户转化成游戏直播用户→游戏直播用户转化成为休闲游戏用户→休闲用户转化成重度游戏用户。
理由很简单，单个游戏直播用户月均ARPU值大概为4.81元，而据伽马数据，中重度游戏用户月均ARPU值达到28.1。此外，前者月均付费率不足5%，而重度游戏月均付费率为8%。
其实早在2018年底，快手已低调布局自研游戏业务。去年8月，快手自研棋牌游戏《快手爱游斗地主》还登顶iOS免费榜，超越当时热门射击新作《王牌战士》和头部休闲游戏《音跃球球》，并连续霸榜2日。
坐拥庞大的用户基数，有利于快手游戏业务冷启动。社交关系链，则决定了游戏业务能走多远，而后者恰恰是快手的优势。其去中心化的分发思路，塑造了浓厚的社区氛围，用户的留存和忠诚度高。
竞核认为，快手的游戏生态雏形已初具规模，通过游戏中心、快手电丸、游戏直播业务积累下不容小觑的游戏代理、发行能力。
一旦快手未来能在自研游戏业务实现更大突破，它的未来将是星辰大海。
